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亚马逊2024广告报告中文版
Jungle Scout
2024-05-29 14:30:09
到2024年，亚马逊的60%卖家、品牌和企业将在至少一个其他渠道上销售产品，许多计划在未来几个月进一步扩张。 随着他们的电子商务策略跨越更多渠道，他们的广告投资也在同步增长。
报告来源：
Jungle Scout
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亚马逊广告支出概览
根据Jungle Scout的最新报告，亚马逊广告市场在2024年继续显示出强劲增长。以下是一些关键数据和分析：
广告支出分布2024年第一季度，赞助产品广告占总广告支出的82%，赞助品牌占14%，赞助展示广告占4% 。广告支出主要集中在美国市场，其广告支出远远超过其他国家 。
广告产品与定位亚马逊广告产品包括赞助产品、赞助品牌和赞助展示广告。赞助产品广告允许广告主根据关键字进行手动或自动定位，仅在购物者点击时支付费用 。自动定位策略包括紧密匹配、宽松匹配、替代品和补充品广告 。
产品价格与广告支出在2023年，广告支出主要集中在售价50美元以上的产品，其次是21-30美元之间的产品 。
品牌表现与市场竞争
苹果与中国品牌增长在笔记本电脑和平板电脑市场中，苹果依然领跑，而中国品牌如Umiio和小米的销量也显著增长 。
Google广告与亚马逊销售使用Google广告推广至亚马逊的策略显示出较高的广告支出回报率（RoAS），新客户（NTB）比例为72% 。
广告收入增长亚马逊在2023年的广告收入达到470亿美元，尽管落后于谷歌和Facebook，但仍显示出强劲的增长势头 。
市场挑战与未来展望
成本效率与新客户获取通过使用如Ampd等工具，广告主可以优化广告支出，提高新客户获取率和转化率 。
品牌推荐计划亚马逊提供的品牌推荐计划为卖家提供高达10%的奖金，进一步激励外部广告投入 。
总的来说，亚马逊广告市场在2024年继续显示出强劲的增长势头，各品牌通过优化广告策略和利用新工具，进一步提升了市场竞争力和广告支出回报率。
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