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2024全球品牌足迹报告
大嘟嘟
2024-05-30 15:25:38
旨在研究和揭秘全球消费者对快速消费品品牌的选择，凯度消费者指数行业标杆报告《全球品牌足迹报告》已连续发布12年。
最新发布的《2024全球品牌足迹报告》是市场覆盖最全面的一期。从53个市场增加到了62个市场，包含42000个品牌，触及全球76%的人口。
报告来源：
凯度消费者指数
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报告简介
更多详细内容，请下载报告后查看
品牌增长的关键：与众不同的意义
品牌通过与更多人建立有意义的差异联系而实现增长。在日常生活中的商业活动中，变化可以是品牌的敌人或朋友。如果品牌停滞不前，世界就会继续前进；如果品牌适应变化，机会就会展开。成功的品牌了解转变（pivot）的力量，并将消费者动机、意图、环境和行为的变化与“为什么”和“做什么”联系起来，从而吸引更多购物者。
品牌如何在成本上升、私人标签市场份额增加和折扣渠道赢得更多客户的环境中实现增长
品牌通过创造强大的功能和情感联系，使更多人倾向于选择它们，并赢得通向胜利的道路。品牌需要在心理上可用且在物理上不可避免，无缝集成在所有消费者接触点。
经济压力下的品牌表现
尽管许多人感受到通胀的缓解，但这并不意味着价格会下降。消费者对寻找价值的需求明显，但品牌也利用其定价能力增加高端产品变体的供应。
本地洞察，全球视野
报告显示，64%的全球消费者选择发生在新兴市场。这些增长环境随着人口和投资的推动只会变得更大，这一点很重要。报告深入探讨了新兴市场巨头和本地快速增长品牌的故事。
品牌增长的三个加速器
- 预设更多人：品牌需要与消费者的需求和愿望产生深刻共鸣。
- 更多地出现在消费者面前：品牌需要易于寻找和购买。
- 寻找新空间：品牌的成功不仅在于可见性或相关性，还在于扩展到未知领域。
2024年全球最受欢迎消费品牌的排名
- 可口可乐再次稳居第一，但其他品牌的排名也值得关注。
- 品牌增长范式：FMCG行业的8%增长率代表了数十亿额外的消费者支出。
- 经济紧缩下的品牌：消费者支付更多，但满足感减少。
品牌如何通过渗透力赢得市场
- 渗透力：让更多的家庭购买品牌是增长的基础。
- 频率：消费者购买品牌的频率，增强了品牌对消费者的影响。
品牌增长蓝图
品牌排名中的获胜者通过以下方式实现增长：
- 预设更多人：品牌需要与消费者产生共鸣。
- 更多地出现在消费者面前：品牌需要易于寻找和购买。
- 寻找新空间：品牌需要探索新的市场细分或消费场合。
品牌排名如何上升
- 可口可乐以8.29亿消费者接触点（CRP）再次成为全球最受欢迎品牌。
- 高露洁以55.9%的渗透率成为全球渗透率最高的品牌。
- 红牛以17.8%的CRP增长成为年度表现最突出的品牌。
品牌案例分析
- 红牛：通过战略性市场操作和与消费者建立深厚联系，红牛成为全球最受欢迎的能量饮料品牌。
- 太阳丝（Sunsilk）：通过扩大使用案例，太阳丝实现了显著的增长。
- 奥利奥（Oreo）：作为全球最受欢迎的饼干品牌，奥利奥不断创新，满足不同文化背景下的消费者需求。
- 雀巢咖啡（Nescafé）：作为全球领先的咖啡品牌，通过创新产品和关注可持续性，不断扩大其市场份额。
品牌足迹报告
- 品牌足迹报告是由Kantar Worldpanel发布的年度报告，排名全球最被选择的快速消费品（FMCG）品牌。
- 消费者接触点（CRP）：衡量和比较多个市场和地区品牌成功的独有指标。
结论
品牌足迹报告的洞察旨在指导战略决策和运营调整，帮助品牌预测未来变化，实现持续增长。品牌需要在消费者做出关键购买决策的时刻提供便利和舒适。通过正确的预设、增强存在和寻找新空间，品牌可以实现显著增长。
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