在快速变化的电商领域，TikTok作为新兴的社交媒体平台，其美妆个护市场的蓬勃发展正引领着新的消费潮流。6月，GlodaStory持续通过三合一跨域数据功能和「细分市场」的精细化剖析市场功能，为商家揭示TikTok美区6月「美妆个护」赛道的最新趋势。助力品牌精准把握市场脉搏，实现业绩新增长。
中高端市场崛起 品质消费成主流
数据来源 - GlodaStory 市场大盘
6月的美妆个护市场，尽管面临整体GMV大盘环比下降的挑战，但美妆个护行业却逆势上扬，销售额达到$114.89M，环比增长5.16%。这背后，是消费者对美妆个护产品品质要求的显著提升。
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价格带在$30-50的商品表现出色，销售额环比增长超过60%，反映出中高端市场的崛起和消费者对高品质产品的青睐。
而在追求性价比的同时，越来越多的消费者愿意为高品质的产品买单。这要求商家在产品研发、质量把控及用户体验上下足功夫，以满足消费者日益增长的品质需求。
美妆个护引领潮流 特殊个护异军突
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六月份，「美容护肤」类目脱颖而出，该赛道的销量及销售额均实现超过20%的显著增长。
最主要原因是由于消费者对皮肤护理重视程度的提高以及美容护肤品类下产品的多样性和创新性吸引消费群体。
同时，「特殊个护」品类虽体量较小，但增势强劲，销售额环比增长近45%，显示出巨大的市场潜力。
个性化、专业化的护理产品越来越受到消费者的欢迎。商家应紧跟这一趋势，加大研发力度，推出更多满足特定需求的产品，如敏感肌护理、抗衰老产品等。
品牌效应凸显 内容营销成关键
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6月份，TikTok平台美妆个护类目销售额TOP10的小店均突破百万级别，显示出强劲的市场需求和消费者购买力。头部小店的累计市场份额在6月持续提升也表明市场竞争在加剧，而优质店铺依然能够脱颖而出，这强调了品牌效应和内容营销在吸引消费者关注、促进销售增长方面的重要性。
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其中，The Ordinary Store凭借近100%的环比增长跃居6月销售额TOP1，其销售增长得益于精准的市场定位，在产品优势上能够同步满足消费者对肤感、功效和质地的高要求。这三要素完美结合是品牌获得消费者青睐和市场竞争优势的核心。
在竞争激烈的市场中，品牌效应和内容营销成为吸引消费者关注、促进销售增长的关键。商家应重视品牌建设，通过优质内容触达目标消费群体，提升品牌知名度和用户粘性。
跨平台联动 挖掘潜力爆品
通过全网首个三合一跨域数据选品平台，GlodaStory深度洞察TikTok美区6月美妆个护赛道的市场动态，同时联动TikTok和亚马逊两大平台的商品数据，发现蓝海新商机。
数据来源 - GlodaStory 创意选品
如，头发生长补充剂在亚马逊和TikTok上均表现出色，显示出大众对生发、护发产品的强烈需求。
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多功能腮红棒在TikTok上的推广潜力巨大，但当前推广力度不足，商家可通过创意视频、KOL合作等方式提升产品曝光度。
跨平台联动选品为商家提供了更广阔的视野和更多元的选品策略。商家可借助GlodaStory的数据分析，快速定位潜力爆品，抢占市场先机。
总结
6月的TikTok美区美妆个护市场，在品质升级和创新驱动的双重作用下，展现出了蓬勃的生命力。中高端市场的崛起、美容护肤和特殊个护品类的异军突起、头部小店市场集中度的提升以及跨平台联动选品的蓝海商机，都为商家提供了宝贵的市场洞察和策略指导。在这个充满机遇与挑战的市场中，商家应紧跟趋势，不断创新，以满足消费者日益增长的多元化需求。
作为首款联动TikTok·Amazon·Douyin三大主流平台的创意选品工具，GlodaStory持续帮助商家快速定位潜力爆品，提供深度的市场分析和策略建议。「细分市场」全新板块也将为商家精准化锁定特定产品，解锁TikTok平台上的销售密码——销售动态、推广效果、市场集中度等关键信息。让商家的每一个决策都基于最精准的数据支持，从而捕捉细分市场的商机，发掘潜在的蓝海市场。
数据来源 - GlodaStory 细分市场
