一、全球零售和电子商务概况
全球零售电子商务销售额与实体零售销售额变化：
2016 - 2027年，全球零售电子商务销售额占比逐渐增长，实体零售增长率呈波动下降趋势。
2022 - 2025年，拉丁美洲、中东及非洲、北美洲、亚太地区、欧洲的零售电子商务销售额变化百分比不同，拉丁美洲增长较为显著。
全球数字买家渗透率和平均零售电子商务销售额：
2024年1月巴西数字买家渗透率达到68.9%，全球数字买家渗透率超过60%。
2024年各国每个数字买家的平均零售电子商务销售额中，美国最高，巴西处于中等水平。
二、巴西宏观经济情况
GDP、人口和零售电子商务销售额占比：
在拉丁美洲各国中，巴西和墨西哥在GDP、人口和零售电子商务销售额方面占比较大。
GDP和通货膨胀百分比变化：
2021 - 2027年巴西GDP呈增长趋势，2024年预计增长7.3%。通货膨胀率逐渐下降。
选定产品类别的通货膨胀率变化：
巴西四个主要零售类别的通胀率在2022年和2023年初达到高点后回落。
雷亚尔对美元的年均汇率：
2024年第一季度巴西雷亚尔对美元升值。
三、巴西零售电子商务销售
销售额及市场排名：
2021 – 2027年巴西的零售电子商务销售额将翻一番，届时将成为全球第八大市场。
2024年零售电子商务销售额增长排名：
巴西将成为今年增长第三快的零售电子商务市场，菲律宾和马来西亚等东南亚国家以及拉美国家电商发展迅速，极具潜力。
零售电子商务占零售额的百分比：
巴西的电子商务渗透率远高于一些发达经济体，未来电商零售占比将不断扩大。
各渠道零售总额增长百分比变化：
电商以及移动零售总额增长率较高，未来将是零售业的主流。
拉丁美洲各国零售电子商务销售占比：
移动商务将主导巴西的数字零售生态系统，在拉丁美洲总体较为发达。
四、消费者洞察
线上购物产品信息偏好占比：
2022 - 2023年巴西消费者线上购物时对零售商的网站或者程序、社交媒体、传统搜索引擎、他人推荐、网红等的信息偏好有所变化。
使用传统搜索引擎搜索购买的产品占比：
巴西和秘鲁的消费者在智能手机上使用传统搜索引擎的频率显著增加。
各年龄消费者使用社交媒体研究产品的占比：
90后及00后消费者更喜欢在社交媒体研究想购买的产品，整体来看未来社交媒体将会是数字零售的重地。
各年龄段社交媒体广告信息偏好：
几乎所有年龄段的消费者都更喜欢文字信息，而不是视频。
对零售商网站或小程序进行产品研究的行为：
2023年巴西消费者对零售商的网站或者小程序进行产品研究时，主要看前几个商品或广告产品。
产品广告对购买决策影响占比：
超过一半的受访者发现赞助产品广告有助于影响他们购买产品的决定。
