2024短剧出海营销白皮书

《TikTok for Business 短剧出海营销白皮书（2024）》指出，短剧出海市场正处于爆发式增长阶段，具有巨大的发展潜力。 出海短剧行业发展迅速，国内商业模式和用户需求已得到验证，海外用户需求兴起，众多玩家涌现，产业生态不断完善。商业化模式丰富，以 IAA + IAP 混合变现为主流，未来内容营销等创新变现形式潜力大，市场规模预计将达百亿级美元，用户规模将达 2 - 3 亿。美国是最大的短剧出海市场，东南亚、日韩、欧洲等市场也具有较强发展潜力。 美国短剧用户以女性为主，年龄集中在 25 +，已婚有孩群体多，家庭收入和学历较高，娱乐需求强。他们对短剧有一定认知，认为短剧更短、更爽、更方便，喜欢在晚间居家独处时观看，偏好爱情题材，尤其是霸总角色，更在意剧情和本土剧。TikTok 短剧用户参与度高，付费意识和习惯较好。 对于出海短剧策略，不同类型玩家可差异化入局，有制作能力的可先做本土剧从美国开始拓展，有成片版权的可先做翻译剧从东南亚开始。提高短剧净利润需打造爆款，降低制作成本，优化投放起量，把握剧目的上新节奏。TikTok for Business 将提供全链路支持，助力短剧出海。