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2024年美妆行业发展趋势报告
陌陌
2024-10-03 16:45:19
本报告分析了美妆行业的发展现状、机会和趋势。美妆行业市场规模持续扩大，企业数量增长，但面临监管加强和市场竞争加剧的挑战。未来，美妆企业应适应政策变化，注重个性化生产和数字化营销，关注新兴市场赛道，提升销售力建设，国货品牌有望在国内外市场取得更大发展。报告还通过案例分享展示了数字化工具对企业的积极影响。
报告来源：
探迹
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报告简介
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《2024 美妆行业发展趋势报告》由探迹大数据研究院发布，该报告对美妆行业的发展现状、机会分析、趋势洞察等方面进行了深入研究。
一、美业发展现状
全产业链分析：美妆行业产业链包括上游原料商和生产商，中游品牌商，以及下游销售渠道和消费者。产业链正经历变革，以适应消费者对个性化、健康和环保的需求。
行业发展历程：中国美妆行业从起步探索到数字化转型，经历了多个阶段，目前正迎来个性化与智能化的黄金期。
行业市场规模：中国美妆行业市场规模持续扩大，2023 年约为 5169.0 亿元，预计到 2025 年将增至 5791.0 亿元。护肤品占据市场主要份额，彩妆市场也保持增长。
行业企业总量：中国美业企业数量近年来显著增长，截至 2023 年达到 121582 家。新品备案回升是市场回暖的重要标志，2023 年达到峰值 56.7 万。
行业地区分布：美妆企业主要集中在经济发达的沿海地区和内地一线城市，美业门店客群数量众多，反映了市场潜力和消费者需求。
行业竞争格局：我国美妆行业已形成多元共荣格局，新规颁布后，市场集中度加强，注重科研投入和精准定位客群的企业将获得更多市场份额。
行业机遇与挑战：美妆行业面临科技创新驱动、消费者对产品成分和功效关注增加以及对国潮美妆肯定等机遇，但也面临消费者需求多变、法规和标准日益严格以及批量拓客难等挑战。
二、美业发展机会分析
美业品牌商客群特征：美业品牌商集中在沿海地区，产品功效中保湿占比最大，市场细分继续深化。
美业贸易商客群特征：沿海地区贸易商集聚效应明显，中部地区市场潜力较大。1688 平台是贸易商的主要网站分布平台，市场对新旧参与者持续保持吸引力。
美业门店客群特征：门店集中在东部沿海地区，随着国家西部大开发战略的推进，西部地区美业市场有望扩大。
消毒品牌商客群特征：消毒品牌商集中在沿海地区，消毒产品市场需求广泛，拥有 5 年以上经验的品牌商数量较多，行业相对成熟。
三、美业发展趋势洞察
法规 2.0 时代，产业链势必重整：《化妆品监督管理条例》实施三年多，行业监管加强，企业需适应政策变化，重整产业链，注重原料管理和产品功效。
从标准化场景迈向个性化生产：美妆行业正朝着个性化定制和灵活生产的方向发展，企业需要具备更高的供应链灵活性和响应速度。
切入新兴赛道，聚焦市场增量：美妆行业的新兴市场增量由消费者对个性化、天然、健康产品的需求驱动，品牌应关注抗衰老、男性护肤、儿童护肤等新兴市场赛道。
智能销售提供全流程解决方案：美妆行业企业应通过数字化工具实现全流程效率提升和精准客户管理，提升客户粘性和收益。
国货美妆热潮崛起，扬帆海外：2023 年国货美妆市场规模首次超过外资品牌，国内化妆品出口额呈稳定增长态势，国货美妆品牌应凭借文化自信和创新驱动实现国际化战略。
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