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2024 年，中国欧盟商会发布的商业信心调查报告呈现了欧洲企业在华经营的复杂现状。报告涵盖了从 2024 年 1 月至 4 月期间收集的信息和分析，揭示了欧洲企业对在华投资和经营的态度及面临的诸多问题。
一、投资意愿下降，中国吸引力减弱报告显示，欧洲企业在华投资意愿显著降低。仅有 15% 的受访企业将中国视为当前首要投资目的地，13% 将其列为未来首要投资目的地，比例均创历史新低。再投资额也在减少，超过三分之一的受访企业 2024 年再投资计划低于历史平均水平。同时，计划于 2024 年扩展在华业务的企业比例降至 42%，为历史最低，而考虑将投资转出中国的企业比例有所上升。
二、经济问题凸显，盈利能力受冲击中国经济放缓成为企业面临的主要挑战之一，55% 的受访企业将其列为未来在华业务的三大挑战之首。宏观经济因素对利润率产生负面影响，内需持续疲软加剧产能过剩和竞争。虽然部分行业营收略有改善，但总体处于历史较低水平，且盈利能力与 2022 年持平，在华业务息税前利润率高于全球其他市场的企业仅占十分之三。
三、监管障碍依旧，企业预期悲观监管障碍仍然是企业面临的重要问题。法规不明确和不可预测被视为首要监管问题，数据合规也备受关注。因市场准入和监管阻碍而损失业务的情况达到历史第二高水平，知识产权法律法规的执行也差强人意。企业对未来前景的乐观情绪消退，预期监管障碍降低的受访企业比例跌至历史最低水平，多数企业计划削减成本，甚至裁员，这可能进一步加剧中国经济困境。
四、政治因素影响，企业面临压力商业政治化持续，超过半数受访企业认为 2023 年中国商业环境更加政治化。企业还面临相互冲突的法律制度，如欧盟、美国相关法规对在华企业提出合规要求，增加了企业运营的复杂性和不确定性。消费者需求日益政治化也给企业带来挑战，部分企业需根据不同市场需求调整产品零部件来源。
五、市场开放有进展，但投资吸引力仍需提升尽管部分行业市场开放程度有所改善，如金融服务、食品饮料等行业，但即使在市场更开放的情况下，许多企业仍不会贸然增加投资。总部与中国运营部门的脱钩现象加剧，影响了效率和投资者信心，外籍员工数量下降也加速了这一趋势。
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