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2024 年 TikTok 基准报告
桃之夭夭
2024-10-22 11:00:32
报告显示 TikTok 的参与度高于其他渠道，品牌在 TikTok 上的粉丝增长持续，中等规模账号增长最快，不同行业在多个指标上表现各异。品牌平均每周发布约 2 个视频，视频参与率因多种因素有所不同，不同行业在视频参与率、粉丝平均观看量、粉丝参与率等方面表现各有高低，部分品牌在各指标上表现突出。
报告来源：
Rival-IQ
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报告预览
报告简介
更多详细内容，请下载报告后查看
在社交媒体的广阔领域中，TikTok 正展现出独特的魅力和影响力。RivalIQ 发布的《2024 年 TikTok 基准报告》为我们深入了解这个热门平台提供了宝贵的数据和见解。
一、研究范围与关键指标
报告的数据涵盖了 2023 年 1 月至 12 月间的 2007 个 TikTok 账号，涉及 37.4 万个视频以及 140 亿次观看量。通过对这些数据的分析，得出了一系列关键指标，包括视频参与率（按粉丝、按观看量）、参与总量、每个视频的标签数量、每月粉丝增长率、包含提及的视频比例以及每周发布视频数量等。
二、TikTok 的独特优势
（一）高参与度
TikTok 的参与度远超其他渠道。报告显示，品牌在 TikTok 上的粉丝参与率中位数为 2.6%，是 Instagram 的 4 倍，更远远高于 Facebook 和 Twitter。按观看量计算的参与率平均为 3.4%，部分品牌表现更为突出。例如，体育团队行业平均按观看量的参与率高达 9.2%，非营利组织为 5.2%，而一些表现不佳的行业如食品饮料、家居装饰和金融服务则低于平均水平。
（二）粉丝增长
粉丝数量呈现增长趋势，其中中等规模的账号（1 - 5 万粉丝）增长最为迅速。从每月粉丝增长率来看，所有规模的账号都在持续增加粉丝，即使是拥有超过 100 万粉丝的大型账号，每月增长率也达到 1.9%，较小规模账号（少于 5 万粉丝）平均每月增长率更是超过 3%。
三、内容发布情况
（一）发布频率
品牌在 TikTok 上平均每周发布约 2 个视频，约每月 8 个。不同行业发布频率差异较大，媒体品牌最为活跃，平均每周发布超过 4 次，而金融服务和酒类行业则相对不活跃，平均每周约发布 1 次。从账号规模来看，账号越大，发布频率越高，拥有 100 万以上粉丝的账号每周发布 6 次或更多，而最小规模（0 - 5 千粉丝）的账号平均每周约发布 1 个视频。
（二）内容效果影响因素
四、不同行业表现
（一）高等教育、旅行和体育团队行业
这些行业在多个指标上表现出色。高等教育行业在粉丝平均观看量指标上表现突出，体育团队在按观看量计算的参与率上领先，旅行行业则通过视频吸引潜在旅行者，获得了较高的粉丝平均观看量。
（二）媒体和健康美容行业
媒体和健康美容行业在内容发布量上保持领先，但在一些参与率指标上表现一般，例如媒体品牌在粉丝平均观看量和按观看量计算的参与率上均低于行业平均水平。
五、优秀案例展示
（一）《纽约时报》烹饪与美食频道
该频道通过制作美食报道、食谱视频以及重新利用其在线视频内容，获得了 5.87% 的按观看量计算的参与率，几乎是 TikTok 品牌中位数的两倍。其幕后视频尤其受欢迎，如关于超大馄饨店或饼干模具工厂的视频。
（二）恩波利亚州立大学
该校在粉丝平均观看量指标上表现惊人，去年达到每粉丝 96 次观看，约为中位数的 7 倍。通过发布有趣的校园生活视频和重要公告，该校在 TikTok 上获得了大量关注。
（三）菲尼克斯水星队
WNBA 的菲尼克斯水星队在 TikTok 上平均每个视频获得超过 2000 万次观看，粉丝参与率高达 42.4%。通过发布球员幕后花絮以及一些有趣的视频，吸引了大量粉丝。
（四）ESPN
ESPN 作为媒体品牌，在 TikTok 上表现出色。尽管发布视频数量是竞争对手的 22 倍，但仍保持 9.7% 的按观看量计算的参与率。它通过在近半数视频中提及其他账号，激发了大量用户生成内容（UGC），维持了内容的丰富性和话题性。
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