Numerator 在 2024 年 10 月针对 5347 名美国消费者开展了 2024 年 Q4 假期调查，为我们揭示了消费者在万圣节、感恩节、圣诞节和新年前夜的诸多计划与行为倾向。
在庆祝意向方面，高达 95% 的美国消费者将庆祝这四个主要节日中的至少一个，其中 72% 的人会庆祝至少三个节日。从代际差异来看，Z 世代和千禧一代相比其他代际更热衷于庆祝万圣节和新年前夜。例如在万圣节，89% 的所有消费者、92% 的 Z 世代和千禧一代有庆祝计划；新年前夜，85% 的所有消费者、89% 的 Z 世代和千禧一代打算庆祝。
万圣节的庆祝方式多种多样，59% 的庆祝者会选择装饰，48% 会分发糖果，33% 会外出讨糖或与亲友聚会，27% 会在家烹饪或烘焙。购物方面，80% 的庆祝者会购买糖果，54% 的千禧一代和 Z 世代会购买服装，且装饰品在年轻消费者和高收入群体中更受欢迎。购物地点上，64% 的消费者倾向于大型超市，60% 会在杂货店或折扣店购物，且 60% 的消费者预计会在店内完成大部分或全部购物。消费金额上，约半数消费者预计花费 25 - 99 美元，近三分之一计划花费超 100 美元，今年消费可能与去年持平。
感恩节时，70% 的庆祝者会与亲友相聚，55% 会烹饪或烘焙，27% 会装饰房屋或招待他人。购物方面，89% 的庆祝者会购买食物，32% 会购买饮料，其中 70% 选择葡萄酒，52% 选择啤酒。购物地点主要集中在杂货店，73% 的消费者会在此购物，同时半数会前往大型零售商。消费金额上，多数消费者预计花费 50 - 200 美元，三分之一表示会比去年花费更多，一半预计花费与去年相似。
圣诞节的庆祝活动中，74% 的消费者会聚会或送礼，62% 会装饰房屋或烹饪特殊食物，33% 会在家招待他人。礼物和食物是最常购买的物品，80% 计划购买礼物，79% 计划购买食物，同时超过三分之一会购买装饰品、糖果或酒精，其中葡萄酒是酒精类的首选，占比 65%。礼品卡是最热门的礼物选择，占比 71%。购物渠道方面，70% 的消费者会选择在线零售商，65% 会在大众零售商购物，65% 的消费者预计在店内和线上平均分配购物。消费金额上，79% 的消费者预计花费 200 美元以上，但四分之一表示今年会比去年花费更少。
新年前夜，61% 的庆祝者会与亲友相聚，39% 会烹饪或烘焙。购物方面，79% 会购买食物，58% 会购买酒精，其中 59% 选择啤酒，56% 选择香槟。购物地点上，56% 的消费者会在杂货店购物，45% 会在酒类商店购物，72% 的消费者预计在店内完成大部分或全部购物。消费金额上，消费者预计花费从 26 美元到 200 美元不等，总体支出可能与去年相似。
在节日促销参与方面，四分之三的消费者预计参加 10 月节前促销，同样比例的消费者预计参加感恩节周末促销，其中一半计划在黑色星期五和 / 或网络星期一购物。Prime Big Deal Days 是最受欢迎的零售商特定促销活动。在购买意向方面，十月促销时超半数消费者购买节日礼物，而感恩节周末这一比例升至三分之二，且十月促销更受日常用品和冲动购买的欢迎。
