《2024 美国 Instagram 社交用户调查报告》由维卓发布，为深入了解美国 Instagram 用户提供了丰富全面的信息，对出海营销等领域极具参考价值。
该报告基于 Statista Consumer Insights Global 调查，此调查范围广泛，涵盖 56 个国家 / 地区，涉及 15,000 多个品牌，每季度更新一次，以确保数据的时效性和准确性。调查方式为在线问卷，持续时间约 15 分钟，使用各国官方语言（含美式英语替代），调查对象为 18 - 64 岁互联网用户，按性别和年龄设定配额，部分国家进行扩展调查，样本量充足，实地考察持续全年，部分国家一年内更新四次数据。
在平台使用数据方面，Instagram 是美国三大社交网络之一，用户份额达 56%，仅次于 Facebook（77%）和 YouTube（65%）。自 2021 年第四季度以来，其用户比例呈现稳定缓慢增长态势，增长了 4 个百分点。
人群受众分析显示出诸多特点。年龄阶段上，Instagram 比其他社交网络更受 Z 世代欢迎，千禧一代用户比例也略大于其他品牌社交媒体，如在 Instagram 用户中 Z 世代占比 22%，千禧一代占 43%。性别比例在三个调查群体中较为均匀，男性和女性用户比例接近。教育程度方面，Instagram 用户拥有大学学历的比例相对较高，例如在 Instagram 用户中本科或同等学历占比 37%，而其他平台用户群体中高中学历用户比例更大。收入水平上，Instagram 比其他社交网络拥有更多高收入用户，高收入用户比例约高出 7% - 9%，如品牌用户中高收入占比 32%。家庭分类中，Instagram 用户相对更可能生活在核心 / 婚姻家庭。社区类型方面，他们更有可能居住在大城市或中型城镇，百万人口以上大城市用户较少。同时，13% 的 Instagram 用户认为自己是 LGBTQ + 社区的一部分，比例略高于其他消费者群体。
消费者生活习惯方面，Instagram 用户将获得成功视为重要生活价值观的比重高于其他社交媒体用户，在各项兴趣爱好上表现更为突出，如时尚 & 美妆、电影电视音乐等方面兴趣浓厚，其中对时尚 & 美妆感兴趣的用户占比 53%。他们更有可能将旅行作为爱好，对篮球活动兴趣浓厚且更关注篮球赛事，如关注篮球赛事的用户占比 24%。
消费者态度上，32% 的 Instagram 用户会因名人或网红代言购买产品，这表明网红营销对其影响较大。17% 是新产品的早期尝试人群，比其他社交媒体用户及一般消费者更早接触创新产品。50% 的 Instagram 用户认为物价上涨、通货膨胀和生活成本是需解决的问题，且更关心教育及气候变化问题。40% 有更右倾的政治观点，比例略高于其他用户群体。
营销方式接触点上，Instagram 用户通过游戏机访问互联网的频率高于普通社交媒体用户，在社交媒体上与公司互动频繁，各类社交媒体动态参与度均高于其他消费者群体，如发布社交动态的用户占比 58%。他们更常收听网络音乐、观看线上视频等内容，在视频流媒体服务上看到广告的频率更高，也更容易记住在电影 / 电影院中看到的广告。
综上所述，该报告通过多维度的调查分析，全面呈现了美国 Instagram 用户的特征、习惯、态度及营销接触点等情况，为相关行业提供了有力的数据支持和决策依据。
