《2025 年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》报告深入剖析了亚太服饰与护肤品牌在全球市场的数字广告投放情况。报告显示，美国在服饰和护肤品牌数字广告投放方面占据重要地位，近 12 个月内，服饰品牌广告支出超 62 亿美元，护肤品牌广告支出接近 11 亿美元，同时曝光量也分别突破 7800 亿次和 1200 亿次 。从时间趋势上看，随着购物季的来临，11 月是全球不同市场数字广告支出和曝光量最高的月份，美国市场 11 月服饰品牌数字广告支出相比 9 月增长 35%。
在亚太服饰品牌中，Halara 表现突出。这是一个成立于 2020 年 5 月的运动休闲服饰 DTC 品牌，产品丰富，凭借价格优势和创意设计吸引年轻女性用户。其移动应用《Halara》自 2021 年 1 月推出后下载量持续高速增长，2024 年激增 57% 达 540 万次，是《lululemon》2024 年下载量的 1.8 倍，且 2025 年 1 月 MAU 达到《lululemon》的 5.2 倍。Halara 重点投放北美市场，Facebook 和 Instagram 是主要广告投放平台，2024 年 3 月 - 2025 年 2 月在美国数字广告曝光量达到竞品 Lululemon 的 2 倍，广告支出达到 1.6 倍 。
AMOREPACIFIC 作为韩国领先的化妆品品牌，在数字广告投放上也取得显著成果。2024 年其全球销售额同比增长 5.7%，达到 3.89 万亿韩元，海外市场销售额增长 20.6%。其中，美洲地区销售额激增 83%，成为增长的核心动力。AMOREPACIFIC 在美国市场曝光量迅速增长，推动北美市场销量大幅提升，2024 年销售额从 2021 年的 989 亿韩元增至 5246 亿韩元。该品牌在美国市场重点投放子品牌 Laneige，2024 年投放量创历史新高，占据当年广告支出的 66%。Laneige 在美国市场主要通过 Facebook 和 Instagram 平台进行广告投放，以 18 - 35 岁注重滋润补水的年轻消费者为目标群体，2024 年 1 月 - 2025 年 1 月其在美国市场数字广告曝光量在部分月份有显著增长，如 2024 年 3 月推出创新型睡眠面膜时，Facebook 平台数字广告曝光量环比激增 229% 。
Shiseido 是一家历史悠久的全球知名化妆品品牌，2024 年全球总销售额达 9906 亿日元，71% 来自日本以外市场。该品牌在日本和美国市场的广告投放策略存在差异，在日本市场主要投放 Instagram 平台，聚焦核心品牌；在美国市场主要投放 YouTube、Facebook 等平台，重点推广彩妆品牌 Nars Cosmetics，该品牌贡献了近 1 年内 67% 的总曝光量。此外，Shiseido 在两个市场针对不同产品进行差异化广告投放，且美国市场受众偏好时尚、购物和高级餐厅，与日本受众画像差异显著 。
总体而言，该报告通过丰富的数据和案例分析，全面呈现了亚太服饰与护肤品牌在全球数字广告投放的现状与趋势，为相关品牌的市场拓展和广告投放策略制定提供了重要参考。
