中国跨境电商行业持续领跑全球贸易数字化进程，2020-2024 年市场规模从 228.0 亿美元增至 461.7 亿美元，五年复合年增长率达 19.3%，2022-2024 年增速始终保持在 19% 左右，展现出强劲的全球竞争力。据预测，2025-2029 年这一规模将继续以 14.6% 的复合年增长率扩张，2029 年预计达到 933.6 亿美元，较 2024 年实现翻倍，十年内有望接近万亿美元级别，成为稳外贸的重要新动能。在进出口结构上，2015-2024 年中国进出口总额从 245.5 万亿元人民币增至 438.2 万亿元，其中出口总额从 141.2 万亿元增至 254.4 万亿元，2024 年出口占比约 58%，贸易顺差扩大至 70.6 万亿元，凸显中国作为全球制造业中心的优势地位。
从出口品类来看，新兴消费品类表现尤为突出，2020-2024 年家用及美容仪器出口增长额达 9487 百万美元，玩具、专用或罕用化工品增长额分别为 6381 百万美元、5983 百万美元，复合增长率均超 10%，部分品类接近 20%；而传统品类如家用陶瓷器皿、烤烟等出口则出现负增长，烤烟增长额为 - 2934 百万美元，复合增长率低于 - 20%，反映出出口结构向高附加值领域转型的趋势。按材质划分，塑料制品出口占据主导，2020-2024 年从 852.4 亿美元增至 1060.3 亿美元，五年复合年增长率 5.6%，2024 年占按材质制品出口总额近 80%，玻璃制品则从 188.5 亿美元波动降至 260.3 亿美元，2024 年占比不足 25%。
在营销服务领域，一站式服务成为行业主流趋势，2020-2024 年中国出海营销服务市场规模从 64 亿美元增至 143 亿美元，其中跨境电商营销占比最大，从 48 亿美元增至 97 亿美元，持续主导市场；游戏营销从 55 亿美元增至 114 亿美元，增速显著。预计 2025-2029 年，出海营销服务市场规模将达 305 亿美元，跨境电商营销仍将领跑，2029 年预计达到 188 亿美元，占比超 60%。平台层面，中国出海电商平台表现强势，2024 年全球电商市场规模中中国以 3.02 万亿美元遥遥领先，渗透率高达 47%，阿里速卖通、拼多多 Temu、字节 TikTok Shop、希音 SHEIN 等 “出海四小龙” 全球霸榜，在全球电商平台 GMV 排名中，阿里速卖通、Shein 均以 300 亿美元 GMV 位列第六、七位，Temu 以 200 亿美元位列第九，TikTok SHOP 以 107 亿美元位列第十三。
企业案例方面，省广集团作为跨境电商营销龙头企业，2022-2024 年营业收入从 146.0 亿元增至 206.6 亿元，2025 年上半年营收达 92.8 亿元，同比增长 22.78%，其中数字营销业务贡献 88.68% 收入，同比增长 27.53%，不过毛利率面临压力，2025 年上半年整体毛利率降至 6.05%，数字营销业务毛利率 4.79%。米多多则从单一营销服务商向 “营销 + 场景 + 交易” 综合平台转型，2025 年上半年营收同比大幅增长 81.6% 至 5577.9 万美元，新增客户超 1000 家，客户总数达 1033 家，数字展览服务 2025 年上半年售出展位 420 个，超 2024 年全年的 362 个，贡献占比提升至 23.3%，海外电商运营服务已服务 3.62 万名消费者，完成 4.15 万笔订单，存货销售比率为 61.6%。此外，2023 年中国跨境电商海外仓数量超 2400 个，面积超 2500 万平方米，为供应链效率提升提供了坚实支撑，而人民币汇率长期保持相对稳定，2015-2024 年 100 美元兑人民币从 622.8 升至 712.2，累计贬值约 14.4%，有效支撑了对外贸易稳定发展。
