这份 NIQ 联合 World Data Lab 发布的消费研究报告，揭示全球消费市场正在出现两极化的消费心态，消费者不再被收入、年龄固定划分群体，会根据品类、场景灵活切换升级消费与紧缩消费两种决策模式，通胀、数字比价以及自有品牌品质提升，共同促成了这一行为转变。数据显示 2026 年富裕群体总消费规模将小幅超过基数庞大的核心消费群体，成熟市场的中端主流产品持续遭受挤压，但新兴市场伴随居民收入提升，大众体量增长机会依旧可观，不能简单用传统 K 型经济框架解读当下消费，消费分化更多体现在行为模式，而非单纯人群贫富差异。不同世代的消费动机存在明显区分，婴儿潮群体重点关注健康类产品，X 世代处于家庭多重责任压力之下，追求品质与实用性的平衡，千禧一代在高生活成本压力下，既愿意为透明、可持续的产品支付溢价，也会主动寻找高性价比选择，Z 世代拥有极强的文化影响力，但存在态度与实际购买行为的言行落差，宣称看重价值理念，实际购买仍会被价格、便利性左右。AI 工具、零售媒体与社交电商正在重塑消费者的商品发现路径，AI 成为新的消费守门人，算法会主动筛选推荐产品，品牌单纯依靠广告投放已经不足以保障曝光，零售媒体依托行为数据实现更精准的人群触达，社交与直播电商则在不同地区展现差异化发展，在亚太市场已经成为主流购物渠道，欧美市场还处于成长阶段。零售商自有品牌也迎来全新发展阶段，不再只代表低价选项，开始向高端市场延伸，和全国性品牌在高、中、低全价格带展开竞争，进一步加剧中端市场的生存压力。不同国家市场的两极化表现各有差异，美英市场高端与价值赛道同步扩张，中端份额持续萎缩，沙特市场高端产品增长强劲，同时价值赛道同样保持活力，巴西市场受生活成本影响，价值导向消费表现更加突出，中国快消大盘整体承压，只有部分细分品类实现选择性高端化增长。报告强调哑铃式的消费格局并非全球完全统一，部分品类依旧存在主流价位的生存空间，企业不能直接套用一套策略复制到所有地区，要充分考量区域、品类、代际带来的差异。面对两极化的全新市场环境，企业需要搭建双轨创新模式，同步布局高端升级产品线与高性价比价值产品线，主动识别并弥合消费者态度与实际购买的言行落差，重新搭建价格规格产品体系，同时强化数字货架的产品内容建设，打磨线上商品信息，把消费者心态洞察转化为实际业务动作，摒弃面向 “普通平均消费者” 的老旧策略，不再固守中端主流赛道，要让每一款产品都清晰证明自身溢价合理性或是价值优势，以此适配全球消费格局的深刻变化，这份报告也为快消品牌、零售商理解全球消费新现实，制定产品创新、定价与渠道策略提供详实的数据与实践参考。
