英国市场对跨境商家而言极具吸引力，其头部卖家收益与美国同行不相上下，但竞争激烈程度更低，让商家能以相对轻松的竞争环境获取可观收益。同时，美元走弱带来更具优势的汇率，大幅提升了出海商家的利润空间。美国畅销的产品和推广形式在英国市场高度适配，触达成本更低，降低了商家的市场适配成本。此外，英国卖家的广告投入回报率（ROAS）高于美国，获客成本更低，竞争压力更小。作为欧洲最大电商市场，英国与欧盟文化契合度高且通用英语，是商家进军欧盟市场的战略入口，能为后续拓展欧洲业务奠定坚实基础。
TikTok Shop 英国站拥有庞大且高粘性的用户群体，月活用户超 3200 万，日均使用时长达到 90 分钟以上，月度视频播放量更是高达 2127 亿 +，为电商转化提供了充足的流量基础。用户结构呈现年轻化特征，18-44 岁用户占比超 82%，其中 18-24 岁占 27%、25-34 岁占 26%、35-44 岁占 29%，这类群体消费意愿强、潜力大。在平台增长方面，2024 年它成为英国增长最快的线上销售平台，活跃卖家达 20 万，购物人数年增长 131%，营收年同比增长 180%。2024-2025 年期间，平台发展势头持续强劲，商品数量增长 455%，日均直播数增长 72%，创作者带动的销售额增长 55%，各项数据均彰显出平台的蓬勃生机。
家居与生活品类线上市场规模达 201 亿美元，整体增长率 203%，其中运动户外增长 692%、纺织品及软家具增长 159%、宠物护理增长 153%，每秒就有 1 件相关产品售出，市场需求极为旺盛。图书与电子品类线上市场规模 299 亿美元，整体增长 334%，消费电子增长 355%、家用电器增长 484%、家居用品增长 466%，展现出强劲的增长动力。美妆个护总市场规模 187 亿美元，线上渗透率 37%，年增长率 108%，香水品类增长 220%、护发品类增长 82%、彩妆增长 44%、护肤增长 176%，每秒有 1 件美妆产品成交，是极具潜力的品类。快消品线上市场规模 201 亿美元，整体增长 177%，食品饮料增长 177%、健康保健增长 245%、家居护理增长 159%，凭借高频消费特性保持稳定增长。
