TikTok

TikTok与AYTM最新研究显示，奢侈品行业正经历结构性转变——社交媒体已成为消费者发现和购买奢侈品的主要渠道。研究发现： TikTok成为增长最快的奢侈品发现平台，38%用户通过创作者内容、32%通过用户生成内容首次接触奢侈品牌 评论区讨论量同比激增113%，成为真伪鉴定、尺码建议等决策参考的重要阵地 70%的TikTok奢侈品受众单笔消费超1000英镑，15%用户会直接购买展示商品 Z世代和千禧一代将重新定义奢华，47%用户认为奢侈品是自我表达而非身份象征 随着59%消费者为"自我犒赏"而购买，#selfgifting相关内容播放量暴涨110%，TikTok已从单纯的内容平台进化为连接品牌与消费者的全链路购物生态。奢侈品牌若想赢得未来市场，必须重视这一社交电商新范式。

出海网7月2日消息，据外媒报道，TikTok及其母公司字节跳动计划对全球电商部门TikTok Shop进行"组织和人员变动"，相关备忘录显示调整将于本周三宣布。这已是该部门2025年经历的新一轮裁员，此前美国团队因未达2024年绩效目标已承受压力。 报道称，此次重组旨在建立更高效运营模式，但面临双重挑战：一方面是美国关税政策导致订单量下滑，另一方面是字节跳动正就TikTok美国业务剥离问题与政府谈判，进一步加剧员工不确定性。

拉美成跨境电商新战场，速卖通、SHEIN、Temu 及 TikTok Shop 先后布局。TikTok Shop 在墨西哥、巴西推 90 天免佣金，佣金 6% 低于 SHEIN，5 月墨西哥大促单日 GMV 近 80 万美金，8 月将开放跨境自运营。选墨西哥因美墨物流成熟、语言文化相通且用户接受高价。拉美电商市场 2027 年或超万亿，美客多、亚马逊把控市场，中国平台面临物流、支付等挑战，需构建本地化能力。

在 TikTok 电商运营中，GMV 由店铺流量、转化率和平均订单价值决定。要实现爆单增长，需掌握三方面技巧：一是丰富商品组合，优化商品列表，全面上架商品，让产品名称易懂，配以清晰图片、场景视频等；二是创作吸睛内容，每日发布 3-5 条短视频，前 3-5 秒设爆点，常态化直播，也可找联盟创作者合作；三是店铺运营正轨后，启动 GMV Max、Product Shopping Ads 等广告投放，精准触达客户，扩大生意覆盖，推动 GMV 增长。

建议从三方面入手：内容产出：7 天至少发布 5 条垂直领域内容，保持账号活跃度；投放策略：采用定向投放，精准触达目标人群；内容结构：使用 "痛点 + 场景化" 叙事逻辑（例如："夏季穿搭显胖？3 招教你显瘦 10 斤"），提升转化率。

出海网7月2日消息，据外媒报道，美国政府与TikTok的交易谈判出现新进展。据报道，美国总统特朗普确认，由甲骨文、黑石集团及Andreessen Horowitz组成的财团是TikTok美国业务的潜在买家。该财团此前曾接近达成收购协议，后因中美关系紧张而搁置。 特朗普在最新采访中表示已确定潜在买家，但强调交易需获中国国家主席批准。据知情人士透露，潜在交易方案显示：字节跳动将剥离TikTok美国业务成立新实体，外部投资者持股50%，现有投资者持股约30%，字节跳动持股比例将降至略低于20%，以符合美国"不卖就禁"法案要求。甲骨文或将持有少量股份并提供安全保障。 美国白宫新闻秘书莱维特周一表示，中美就TikTok交易的谈判仍在继续，美方已获得90天延期推进协议。此前因4月中美贸易争端升温，中国政府曾撤回相关批准，导致谈判停滞。

出海网7月1日消息，TikTok正在加速布局美国电商市场，即将推出两大重磅促销活动：首度试水生鲜品类的"Shop Locally Made"活动携手西雅图派克市场（66万粉丝海鲜大V）上线水产商品，探索"本地故事+配送创新"模式；而7月7日至19日推出的"Deals for You Days"大促则联合Briogeo等知名品牌，推出Venmo折扣+直播同价保障，直接叫板亚马逊Prime Day。平台数据亮眼：美国TikTok Shop年销同比暴涨120%，直播购物时长超800万小时！尽管全球GMV（300亿美元）仍落后抖音（4900亿），但美国市场增速已显"中国经验"复制潜力，生鲜履约难题下TikTok正测试本地化配送方案，或将改写北美电商格局。

近期，一款可折叠汽车遮阳板在TikTok Shop美区持续走热，近半月销量逼近3万件，销售额突破38.3万美元。该产品凭借防紫外线、隔热功能有效保护内饰，折叠设计节省空间，适配多车型，精准解决夏季汽车防晒需求。博主@user72243719463362的带货视频播放量超200万次，强力助推销量增长。随着高温天气持续，此类实用汽车配件市场潜力进一步释放。

TikTok Shop 新增德国、法国、意大利电商业务，欧洲核心市场扩展至 6 个。同时更新欧盟跨境 POP 入驻标准，依托超 1.5 亿月活用户及消费潜力，为跨境商家布局欧洲提供新渠道。

出海网7月1日消息，TikTok Shop墨西哥跨境POP模式将于8月中旬正式开放中国商家入驻，支持中国公司营业执照注册，平台提供本土化运营指南（含选品建议、物流方案等），并推出限时佣金减免及“SFP运费补贴计划”，助力商家降本增效。 ​​核心类目与选品策略​​：首批开放时尚、快消、家居、数码、汽摩五大类目。建议聚焦墨西哥市场偏好，如亮色系女装、轻休闲男装、功能性鞋靴，以及情人节、科切拉音乐节等节日热点货盘。 ​​内容运营关键​​：依托TikTok“内容+货架”双驱动模式，商家需通过达人合作（优先本土达人）及自营短视频/直播提升转化，结合促销节点缩短用户决策周期。 ​​物流解决方案​​：提供本地发货（海外仓履约）与跨境直邮双通道，后者需额外申请。需注意备货规划及港口风险（如罢工），平台智能匹配优质物流服务商保障时效。 商家可提前规划货盘、内容及物流，抢占旺季流量红利！