日本是全球第三大电商市场,2023年B2C电商规模达22.7万亿日元(约1470亿美元),占零售总额的10%。预计2025年将突破27.4万亿日元(2378亿美元),2024-2028年复合增长率达23.34%,2029年更可能达到2634亿美元。
截至2024年,Temu日本站月活用户量达3106万,位列日本电商平台第4,仅次于亚马逊、乐天和雅虎购物。
核心用户为20-40岁的年轻人群及有子女的双职工家庭,平均家庭年收入约706万日元(约34万人民币),属于中产阶层。用户注重性价比,对价格敏感但不牺牲品质,70%的用户将价格作为首要考量因素,同时要求商品质量达标。