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在全球化浪潮下，出海成为中国企业破局 “内卷” 的必由之路。刘志强在《出海赋能：跨境增长的七项修炼》中提出，企业需具备探索力（选对市场）、沟通力（跨文化连接）、协作力（全球团队协同）、领导力（新范式管理）、影响力（全球叙事）、数智力（技术驱动）、合规力（筑牢底线）这七大能力。它们相互嵌套赋能，是企业出海行稳致远、实现跨境增长的 “能力拼图”。

2025 年第二届出海全球峰会在新加坡举办，崔洪波在演讲中指出，中国企业出海是时代必然，当下需以 “数字化战略 × 全球化品牌” 为新战略。他强调，出海首要战略是改变品牌，制定全球品牌战略，其关键在于创造可被全球利益相关者感知的价值。中国企业正以 “全球多品、为市场匹配产品” 的新范式主导品牌全球化，未来将依托中国制造力与市场洞察，开创 “中国芯” 品牌时代，实现长增长。

芝华仕美国总裁警示，若美国对进口越南家具加征 46% 关税落地，家具传统零售终端销量或降约 40%。当前美国和加拿大买家观望 7 月 9 日前最终定论，新订单已停。芝华仕提出将未来销售预期下调 30%，但保持稳定下单与供货节奏的策略，以应对政策不确定性。该预警引发行业对销量预判、品牌溢价能否应对关税及供应链布局等问题的争议。消费者 “买涨不买跌” 心理加剧行业困境，跨国产能转移风险高。

中国茶叶独立站 TeaVivre 的跨境电商实践，解析其年销 800 万美元的运营逻辑。品牌以 “茶文化 + 现代电商” 为内核，通过极简美学网站传递东方调性，将非遗手工制茶与茶具作为核心产品，以 “文化体验 + 功能价值” 形成溢价。

2025 年 7 月，跨境电商领域多项新规生效。美欧关税谈判延至 7 月 9 日，欧盟报复性关税延期至 7 月 14 日。TikTok 马来西亚站 7 月 1 日起强制发票电子化，违者或被处罚。越南收紧跨境电商监管，取消小额进口免税。Shopee 马来西亚 7 月 16 日起收平台支持费，越南站 7 月 1 日起增值税率降至 8%。eBay SpeedPAK 运费 7 月 1 日调整。亚马逊 7 月 13 日起只认可指定实验室报告，28 日起电池类商品需填安全问卷。此外，7 - 8 月欧美加关税谈判、欧盟电池法实施等为重点关注事件。