品类洞察 | 2024年拉美市场时尚流行趋势解读+热卖单品推荐

本文看点

■自发货站点春夏时尚单品盘点

■自发货站点秋冬时尚单品盘点

■时尚品类运营建议

时尚是电商市场最为成熟的细分品类之一，也是拉美地区消费者的心头好，长期稳居该地区零售电商销售额亚军，也是巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚市场的订单量占比最高的零售电商品类。

据Statista Digital Market  Outlook预测，到2027年，拉美地区电商零售行业的时尚品类的销售额将超过600亿美金，仅次于消费电子品类。

数据来源：Statista,Statista Consumer Market Insights

与我们相反，位于南半球的巴西、智利和哥伦比亚正在迎接春夏，当地最新流行的时尚元素和风格有哪些呢~

流行色彩

■明亮

■活力

■中性

■大地色系

■金属色调

迷幻波西米亚风 Psychedelic Boho

关键词：大地色调，参考70年代的数字和手工制作的印花，灵感来自日落。

新流浪摇滚风 New Grunge

深受“Z世代”喜爱的风格。颓废随性又气质不羁，表达不受条条框框的约束、不向大众屈服，敢于表现自我的反传统精神。

关键词：金属、蕾丝、薄纱

*独树一帜的流浪摇滚风(Grunge
Style)来源于上世纪90年代，正值美国经济危机，但这段时间出现了摇滚乐史上最有影响力之一的乐队：Niran;也是他们引领了流浪摇滚风格的穿搭。

商务休闲风 Business Casual

随着越来越多的消费者重返办公室，剪裁和设计也在重塑，设计师们通过采用更舒适的面料，以及欢快和鲜艳的色彩来打造实用与时尚兼具的商务服饰。

图源：vecstock

了解流行元素后，我们来看看一向热爱时尚的他们如何根据不同的气候和场合来选择自己的穿搭，服饰、鞋履、包袋、配饰这些细分品类下有哪些单品是消费者们正在搜索和加购的~

春夏-流行单品

从2022年全球服饰行业的表现来看，巴西是拉美地区表现最好的市场，创造的销售额超280亿美元，女装占比50%。巴西市场女装品类的主要消费群体是18-34岁的偏年轻人群，当前欧美的流行趋势和时尚元素，以及KOL的种草会极大地影响消费者的购买决策。

位于南半球的巴西，当前正值春夏之交，气温较高。女性消费者的购物车里偏紧身、性感款的服饰最常见，修身且色彩明艳的连衣裙，泳装、沙滩装备，吊带上衣，T恤，凉鞋都将迎来一波增长。常用搭配的短裙、短裤、破洞牛仔裤的搜索热度也不低。

巴西的童装市场份额在拉美同样处于遥遥领先的地位，2022年创造了近46亿美元的销售额，其次是墨西哥(36亿美元)、哥伦比亚(16亿美元)和智利(10亿美元)。

除了婴儿服饰之外，儿童服饰较为流行的关键词有：家居服、动物印花、色彩明亮的连衣裙、连体裤、阔腿裤、补丁设计。

秋冬-流行单品

看完春夏的时尚流行趋势，我们接着看秋冬。虽然拉丁美洲大部分地区在低纬度和赤道线两侧，气候相对适宜，但是由于地形的起伏，高原和山地也会有寒冷天气。

以跨域38个纬度的智利为例，冬季寒冷潮湿(6月-8月)，最低气温低于10度，并伴随一定量的雨雪天气。因此，能够保暖防寒的鞋服对当地居民来说也是刚需。

有风的天气

下雨的天气

毕业季&结婚季

除了日常风格的衣服，每年还会有年会、毕业典礼、生日宴会、婚礼仪式等特殊场合，使得礼服裙和婚纱在当地也有一定的需求量，正式的礼服装饰(男士的衬衫、西服、领带等)销量也很可观。

受洗仪式

拉美地区信仰宗教的人很多，家长们会在孩子出生数周后为其安排受洗仪式，小孩子需要穿着正式的服装来参加这个仪式。

以上就是美客多巴西、哥伦比亚、智利这几大自发货站点的热销时尚品类盘点，各位卖家朋友在开发新品或者优化产品时可进行参考，切忌全盘照搬!

需要注意的是，服饰类商品的退货率相对于其他商品会更高，两大主要原因就是尺码不合适和货不对板。

为了尽可能降低退货率，产品尺码要准确贴合当地消费者的身材(拉美人的身材丰满，曲线明显)，请参照拉美市场服饰热卖尺码，以及时尚品类Listing图片和详情描述的创建技巧