“特朗普”带货之后，Anker推品和广告发生了什么变化？

前几天跨境圈热聊的话题——美国前总统特朗普在与特斯拉CEO马斯克的直播中，被网友发现使用的充电宝是来自中国品牌安克Anker生产的MagGo系列产品。

01    “总统同款”充电宝

根据安克Anker海外官网，这款充电宝售价$89.99（换算人民币约642元；京东日常售399元）。容量10000mAh，有白、黑、蓝、绿和粉5种颜色供选择，是2024年1月8日才开售的新品。除了大容量，它的主要卖点还包括：

• 获得了Qi2认证，支持15W无线快充，44分钟可将iPhone15从0%充至50%；
• 双向USB-C，有线充电功率达27W，可为充电宝进行快速充电；
• 侧边智能显示屏展示电池剩余量百分比和充满电所需的时间（眼尖的网友就是凭借这一特征认出这是Anker的产品）；
• 内置支架，提供一定的倾斜角度，方便充电时使用手机（特朗普在直播中并未使用到这项功能）。

在这款充电宝的亚马逊评论区，有不止一位消费者提到特朗普，表示看到这是与特朗普同款的产品，所以认为它很好。

前总统同款确实是流量密码。不知是巧合还是有意，安克Anker官网在8月13日至16日期间加大了广告投放量，过去30天投放高峰期就集中在这个时段，4天的广告量占据了一个月的41%。

02     安克Anker广告投放

过去30天，安克Anker投放的广告渠道以Admob、YouTube和Pinterest为主，投放地区则集中在美国和德国。广告素材则以图片为主，占比近73%，其次是视频，占比约20%。观察其广告素材可以发现，近期推广的产品主要是便携式发电站Anker Solix F3800和配套的智能家居套件。

这款产品的定位是家庭备用电源解决方案，用于应对突发的停电情况，在紧急情况下为整个家庭供电。单个发电站售价$3999，一个发电站+一块拓展电池+3组太阳能电池板的售价约$9304。

配套使用的智能家居套件包括扩展电池和太阳能电池板，装载电池板可在阳光强烈时为发电站充电，拓展电池则用来提高用户输出功率，在用电高峰时段为房屋供电。套件的配合使用可以最大限度地节省家庭用电费用。

对于消费者来说，家庭发电站的重点首先是能在紧急停电时刻派上用场，带得动家里功率较大的电器；其次才是节省能源费用。这则广告视频就是在告诉人们，便携式发电站可以为空调、冰箱等家用电器供能，通过拓展电池的叠加，提供更强大的输出功率，是炎热夏季突然停电这一紧急情况下可使用的解决方案。

另外一则广告视频的重点则放在了节省电费上。视频内容也简单得多，通过电流快速传输的动画直观地展示了太阳能充电和供电的原理，表明使用寿命久，最后强调最多可节省2670€。

除了家庭发电站之外，安克Anker还力推Prime系列的产品，是Anker最先进的多设备快速充电阵容。比如这款三合一快充充电器，广告一开始展示的是行李箱合不上的窘境，然后露出4组充电头和充电线，暗示是充电配件太多挤压行李空间导致的问题，戳中差旅人士的痛点。下一幕，有3个100QW快充接口的安克Anker充电器就登场了，后续还展示了它可折叠、体积小的优势。快充家族的充电线的广告素材使用对比强调了安克Anker充电线坚固不易损坏的特性，用动感十足的动画和极具节奏感的鼓点强调安克Anker充电线可多次弯曲，抗压效果好和充电速度快三大特性。

不难看出，尽管推广的产品不同，最近推出的几则广告素材基本是同样的套路，先用一个生活中常见的痛点引入，然后告知安克Anker的产品怎么解决这个痛点，接着进一步露出其他的优势，最后引导搜索。这一套可以提炼为客户痛点→A卖点解决痛点→BCD卖点→重复搜索关键词。

解决日常生活的痛点是消费电子品牌打开用户心扉的一把钥匙，但光了解痛点还不够，产品要始终走在需求前面，才有机会赢得市场的青睐。

从资本青睐的角度来看，哪些出海消费电子品牌被寄予厚望？这是否意味着他们推出的产品会成为下一个爆款？

03  小电器为何会受资本偏爱？

据IT桔子数据统计，2024年上半年，国内共有81家消费品牌获得融资，除26个项目未披露具体金额外，已透露的总融资金额超50亿元。我们整理了其中有布局出海业务的部分品牌，按融资时间先后排序：

• 惠康科技于1月完成了超亿元Pre-IPO轮融资，旗下有自主品牌HICON 惠康、WATOOR沃拓莱，产品包括制冰机、紧凑型冰箱和冰淇淋机等。产品出口遍布欧美及亚洲70个国家和地区。

户外储能品牌移族ETAKER也在1月完成了数千万元天使轮融资。移族旗下的便携储能产品分为P和M两个系列，P系列主打小巧便携，主要用于户外露营、轻度用电；M系列主要用于户外露营、野炊、户外作业，家庭储能等大功率重度用电应用场景。

小家电品牌斗禾科技DOUHE于4月获得数亿元战略融资，旗下产品包含空气净化器、除湿机和加湿器等多个品类，相关产品在Lazada有售。

车载冰箱厂商艾凯控股于7月完成过亿元B轮融资，其自主品牌Alpicool冰虎致力于提供移动制冷解决方案，是亚马逊头部卖家，自主研制的便携车载冰箱产品已达200多款，销往100多个国家。

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