中国跨境电商正在迎来转折点

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2024-09-19 14:18:52

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据海关总署统计，2024年上半年中国跨境电商进出口额同比增长10.5%，标志着中国在跨境领域步入高质量出海新阶段。亚马逊全球站点上销售额超过100万美元的中国卖家数量过去两年增长近55%。TikTokShop二季度销售额同比增长1213.48%，Temu成为全球访问量第二的电商网站，SHEIN成为美国第三大在线时尚零售商。全球速卖通手机APP用户数增长130%至818万人。在全球经济下行背景下，中国跨境电商凭借创新思维迎来了发展的转折点。多平台运营趋势、产业带出海与文化出海共同推动了中国跨境电商的繁荣。

据海关总署统计，跨境电商进出口额在2024年上半年同比增长了10.5%，标志着中国在跨境领域持续增长的同时，步入了高质量出海的新阶段。

中国卖家在亚马逊上继续脱颖而出。据亚马逊全球开店2024年8月发布的报告显示，过去两年内，亚马逊全球站点上销售额超过100万美元的中国卖家数量增长了近55%（环球网）。

与此同时，中国卖家熟知的“出海四小龙”也在2024年上半年保持了良好的发展态势。

TikTok Shop二季度销售额同比增长率高达1213.48%（跨境眼）。截至2024年8月，TikTok的全球月活跃用户数已达到15.8亿（金砖跨境）。

Temu则迅速崛起，成为全球访问量排名第二的电商网站，仅次于亚马逊（SimilarWeb）。

另外，据Statista引用ECDB网站的数据显示，SHEIN已成为美国第三大在线时尚零售商，仅次于亚马逊和沃尔玛，同时也是美国前五大在线时尚零售商中唯一的中国企业（AMZ123）。

再来看全球速卖通，根据韩国Wiseapp·Retail·Goods于3月6日发布的数据，其手机APP用户数为818万人，同比大幅增长了130%，这一成绩创下了自2016年开始相关统计以来的新高。

在全球经济下行的背景下，中国跨境电商凭借创新思维和新兴模式，迎来了发展的转折点。本文接下来将探讨促成跨境电商繁荣的关键因素。

转折点一：多平台趋势

在多平台运营的思潮下，跨境电商的进一步扩张成为了可能。

据雨果跨境调查显示，2024年二季度跨境卖家开拓的新渠道分布中，除了亚马逊之外，卖家们还将目光放在了“出海四小龙”、沃尔玛、美客多、eBay、Falabella等平台上，2023年，已有85.4%的企业同时运营多个电商平台（跨境眼）。

跨境电商的容量也非常庞大，Juniper Research的研究报告显示，2023年全球跨境电子商务价值达到1.6万亿美元。并且预计这一数字在未来五年将增长107%，到2028年将占全球电子商务支出的33%。

成熟市场消费者购买力强劲，新兴市场的电商增速依旧不减，东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场在跨境电商领域发展迅猛，部分市场增速达到20%。

目前，不少跨境卖家验证了多平台策略的成功并驱动业绩增长。以部分大卖为例，傲基科技重点布局沃尔玛、Wayfair等渠道，2021年至2023年，这两个平台分别占其总营收的82.8%、76.7%。华凯易佰2023年拉美业绩同比增长185%+，订单量翻倍，有效驱动了总业绩的增长。

多平台趋势不仅能提升营收天花板，更有利于分散单一市场风险，助力跨境电商的长远发展。

转折二：产业带出海

传统外贸工厂在坚持传统零售的道路中，面临外需走弱、传统贸易式微、产业转移浪潮的冲击。不少工厂转变思维，走上跨境电商之路。

一位来自金华义乌的保温杯“厂二代”坦言，他们过去一直给大品牌代工，尽管积累了设计、研发、制造等经验，却因为需求疲软和竞争加剧，导致利润一再被压缩，而跨境电商则给了他们新的路径。他们抓住行业“全托管”的热潮，一举踏上出海之路。由于节省了高昂的物流成本和运营精力，他们的经营状况有了很大的改善（新华社）。

而在各个产业带，那里的跨境出海又是另一番光景。产业带由于某个品类制造的高度集聚发展而形成，较完备的产业链能满足产研销一体化的需求，令其在跨境出海领域更具优势。

广州凯利服装打造的欧美快奢时尚女装品牌Mew Mew，依托广州服装产业带，利用小单快反链的优势，礼服类产品可做到30件的首单量，同类服装通常是100件首单起做量（广州日报）。

此外，不少电商巨头正在深入产业带。

速卖通在山东成立首个产业带仓，辐射汽摩配、假睫毛、珠宝等跨境电商热门产品，本地跨境商家发全球可免去自己发货和备货到华东、华南的困扰，实现小批量备货。亚马逊等平台也纷纷举办产业带+跨境电商对接活动，与地方产业带建立更深的合作。

在这样的趋势下，“产业带+跨境电商”的新业态正在形成，不少产业带出现了跨境电商创业园，它们通过整合资源、优化服务、培育人才等方式，为中小企业提供了更加广阔的发展空间，助力其更好地融入全球市场。

“产业带+跨境电商”的深度融合，正引领着中国外贸的新一轮变革与发展。在这一过程中，中国制造业的潜力将得到进一步挖掘与释放，跨境电商的竞争力也将得到显著增强，共同绘制出一幅互利共赢、繁荣发展的美好图景。

转折三：文化出海振兴跨境

《黑神话：悟空》的爆火，在跨境电商领域意外掀起了一波小规模的订单潮，这在淡季中显得尤为难能可贵，但文化出海对跨境电商的意义不止于此。

近年来，随着中国文化的全球化浪潮，我们正逐步加深在世界舞台上的印记。短剧出海让土味小视频在TikTok上风靡一时，而《黑神话：悟空》更是让《西游记》这一经典IP在外网大放异彩，文化共鸣激发了巨大的热度，其背后蕴藏着无限的商业机遇。

审视文化输出的种种现象，我们不难发现，它们总是与商业化进程紧密相连。从迪士尼乐园的长盛不衰，再到哈利波特的周边商品风靡，这些经典流行文化的成功，无不证明了其巨大的商业潜力。越是深入人心的文化元素，越能在商业领域绽放异彩。

随着中国文化在国际舞台上话语权的不断提升，跨境电商卖家也会获得更宽广的生存空间。

中国卖家将不再仅仅是中国制造的代名词，而是会拥有更多表达自己、展现中国文化魅力的机会。文化与商业的深度融合，将形成一个良性循环的闭环，为中国跨境出海之路铺设更加坚实的基石。文化的繁荣与兴盛，必将为跨境电商领域带来新的活力与振兴，开启一段更加辉煌的旅程。