外贸干货：2024年尼日利亚消费市场分析（含超全开发尼日利亚客户攻略）-出海网

外贸干货：2024年尼日利亚消费市场分析（含超全开发尼日利亚客户攻略）

World In Halls

出海网跨境电商

关注：公众号

2024-10-29 11:48:15

分享至

尼日利亚作为非洲第一大经济体和人口最多的国家，其市场在2024年展现出巨大的发展潜力。拥有超2.2亿人且大多为年轻人的尼日利亚，对电子产品、服装和数字服务的需求旺盛。2024年GDP预计增长3.1%，经济主要依靠农业与服务业。尽管通胀高企，但政府正努力通过财政政策稳定经济。生活必需品、建筑材料、医疗保健、电子产品以及时尚服饰需求显著。消费者注重性价比，移动支付普及，口碑影响显著。在与尼日利亚贸易的过程中，须注意产品认证及进出口政策，尤其是在交易和交货时间上需保持灵活与准时。重要展会及平台如Jumia和Konga为市场拓展提供了重要支持。尽管面临挑战，但外贸企业可通过精准的市场战略，在尼日利亚市场中获得成功。

尼日利亚作为非洲第一大经济体和人口最多的国家，其消费市场展现出独特的活力与潜力。本文将对2024年尼日利亚市场进行深入分析，并给出详细的开发尼日利亚市场的攻略信息。

尼日利亚市场分析

01人口结构

尼日利亚拥有非洲最多的人口，已超过2.2亿，且以每年2.6%的增长率快速增加。

人口结构年轻化，约60%的人口在25岁以下，这使得市场的主要消费群体集中在年轻人，对电子产品、服装和数字服务的需求旺盛。

同时，城市化进程带动了中等收入人群的扩展，虽然未规划的城市扩张导致基础设施缺口，但也为电商和快速消费品提供了广泛的市场基础。

02经济形势

2024年，尼日利亚的GDP预计将增长3.1%。经济增长主要依赖于农业和服务业领域，特别是信息通信、金融服务和零售业等方面的改革支持。同时，通胀水平居高不下，预计仍在24.5%左右，主要受到燃料价格上涨和货币贬值的影响，削弱了居民的实际购买力。

尽管如此，尼日利亚政府正在通过财政和货币政策来稳定物价，并增加税收来支撑基础设施和公共服务，尤其是数字基础设施和工业基础的建设。

03市场需求

2024年，尼日利亚的市场需求呈现以下特点：

生活必需品

人口增长促使米、油等基础食品和日用家居用品的需求旺盛，成为市场重要需求，购买频率高。

建筑材料

城市基础设施和住房建设推动了水泥、钢材、门窗等建筑材料需求，家装相关产品如家具、灯具等销量也显著提升。

医疗保健

居民健康意识提高，药品、保健品、个人防护设备等需求显著增加，医疗健康市场呈现扩展趋势。

电子产品

年轻人对智能手机、电视、笔记本电脑需求旺盛，特别是高性价比的耐用数码设备市场需求较大。

时尚服饰

尼日利亚年轻人偏好个性化服饰和潮流配饰，尤其通过社交媒体关注时尚趋势，服饰消费需求快速增长。

04消费习惯

2024年尼日利亚整体消费者的消费习惯呈现以下五大主要特征：

注重性价比

消费者对价格敏感，购买时倾向高性价比产品，尤其是生活必需品和家电，常货比三家。

移动支付普及

移动支付与电商在年轻人中普及，特别是智能手机支付方便快捷，线上购物和支付方式日益流行。

依赖口碑推荐

消费者偏向通过朋友或社交媒体评价进行购买决策，熟人推荐尤为重要，特别是在首次购买时。

实用性优先

倾向购买经久耐用的产品，尤其是家用电器和手机等大件商品，对实用性要求高。

节假日集中购物

复活节、圣诞节、开斋节等节日是购物高峰，消费者在节日期间集中购买食品、服饰和家电。

05客户特点

⭐ 重视产品质量：

尼日利亚客户注重耐用性和产品认证，特别是在电子产品和工业品中，对质量把控尤为严格。

⭐ 价格谈判普遍：

客户习惯价格谈判，特别是大宗商品交易中，往往会争取更大折扣，追求最佳性价比。

⭐ 交货准时性要求高：

交期严格，尼日利亚客户非常注重准时交货，交期延迟可能导致合作关系紧张。

⭐ 偏向长期合作：

客户更倾向于长期、稳定的合作伙伴关系，注重供应商的信誉和长期的交付稳定性。

⭐ 沟通频繁，反馈及时：

客户会保持高频沟通，要求获取实时订单和物流状态，期待及时反馈确保合作顺畅。

06贸易政策

尼日利亚近年来积极推进自由贸易政策，与多个非洲国家签署了非洲大陆自由贸易协定（AfCFTA）。2024年，预计尼日利亚会继续推动贸易便利化政策，特别是促进本地企业发展和进出口多样化。

在进口方面，尼日利亚对部分商品的进口税较高，特别是一些生活必需品、食品和服装，因此出口到尼日利亚的产品需注意相关政策和税收限制。对于从事电商和数码产品出口的外贸企业，遵循尼日利亚的数字经济政策和电商法规显得尤为重要。

尼日利亚市场开发攻略

产品认证

尼日利亚市场产品认证主要有3种：SONCAP认证、NIS认证、ECOWAS合规。

SONCAP认证

适用范围：消费品和工业产品，如电器、机械、建材等。
认证机构：尼日利亚标准组织（SON）及第三方检测机构（如SGS、Intertek）。
强制性：是，清关必须提供。

NIS认证

适用范围：食品、建材、电子产品等，符合尼日利亚工业标准。
认证机构：尼日利亚标准组织（SON）。
强制性：是，部分产品必须达标方可清关。

ECOWAS合规

适用范围：适用于在西非区域内贸易的商品。
认证机构：西非国家经济共同体（ECOWAS）与尼日利亚标准组织（SON）。
强制性：强制，符合区域标准方可流通。

重要展会

1.拉各斯国际贸易博览会（LITF）

2.尼日利亚建筑博览会（Nigeria BuildExpo）

3.尼日利亚农业与食品展（AgroFood Nigeria）

4.西非食品饮料展（Food & Beverage West Africa）

5.西非医疗展（Medic West Africa）

6.尼日利亚家居饰品与礼品展（Home Décor & Giftware Nigeria）

7.西非美容展（Beauty West Africa）

8.西非汽车展（West Africa Automotive Show）

9.西非包装展（Propak West Africa）

10.尼日利亚电力展（Power Nigeria）

常用搜索引擎

Google、Bing、DuckDuckGo、Yandex

电商平台

Jumia：尼日利亚最大电商平台，覆盖电子、时尚、家居等品类，支付和物流完善，适合多类产品销售。

Konga：知名本土平台，主打时尚和电子产品，用户体验好，服务便捷，面向中产人群。

PayPorte：聚焦年轻人市场，专注时尚、电子、美容产品，用户粘性强，适合潮流类卖家。

Kilimall：跨非洲电商平台，销售电子、家电和时尚商品，跨境物流和支付便利，适合多品类。

Slot.ng：电子产品专营平台，主要销售手机、家电，消费者信赖，适合科技类卖家。

社交平台

WhatsApp：使用率93%，尼日利亚人首选的即时通讯工具，广泛用于个人和商业沟通。

Facebook：使用率86%，尼日利亚用户最多的社交平台，适合品牌推广和客户互动。

Instagram：使用率73%，年轻人偏好，用于时尚、生活方式内容展示和社交互动。

Twitter：使用率61%，广受年轻人和意见领袖喜爱，实时讨论热点事件和新闻。

LinkedIn：使用率38%，主要用于专业和商业交流，是尼日利亚职业人士和企业合作的关键平台。

B2B平台

https://www.tradenigeria.org

https://www.connectnigeria.com

https://www.dealdey.comm

https://nepc.gov.ng

https://www.vconnect.com

主要黄页

https://www.nigeriagalleria.com

https://www.businesslist.com.ng

https://www.finelib.com

https://www.nigeriayellowpages.com

https://www.africabizinfo.com/Nigeria

综上所述，2024年尼日利亚消费市场在年轻化趋势、数字化发展和多元需求等方面展现出蓬勃生机。尽管面临通货膨胀、经济增速放缓等挑战，但这一市场的潜力依然巨大。外贸企业若能抓住本地消费者对价格、品质及创新的偏好，注重产品适应性和文化理解，将能够在尼日利亚市场中赢得更多机会。未来，尼日利亚有望继续通过政策优化和经济多样化，为外资带来更广阔的市场前景。

【版权提示】信息来自于互联网，不代表出海网官方立场，内容仅供网友参考学习。如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至 jechynwu@chwang.com ，我们将及时沟通与处理。如若转载请联系原出处

TikTok 新手运营指南：如何提升流量与粉丝量

这篇文章是 TikTok 新手运营的全面指南，为希望借 TikTok 推动业务发展的新手提供帮助。文章指出 TikTok 是品牌连接潜在客户的有力工具，介绍了从创建账号（涵盖下载 App、注册、设置资料等步骤）、发布内容（操作流程及创作要点），到内容创作（多种创意思路）、利用 TikTok 分析工具（了解内容表现和受众特征）、关注头部账号（紧跟潮流、获取灵感、提升曝光）等运营关键环节，还阐述了 TikTok 在触达年轻受众、创意推广产品、引流等方面的优势。最后总结强调 TikTok 对打造企业在线形象的价值，鼓励新手创作优质内容、紧跟潮流并善用分析功能，同时解答了新手常见疑问，助力新手在 TikTok 开启成功商业之旅。

小海

2025-05-04 09:02:00

外高加索三国主要进口需求

主要进口产品类别包括机械设备、电子产品、化工产品、汽车及零部件、纺织品、食品饮料、建材和医疗器械。进口来源国分布及占比方面，俄罗斯凭借地缘优势供应能源设备和工业机械；土耳其出口纺织品和食品饮料；中国出口电子产品、机械设备和纺织品；德国在高端机械设备和汽车领域具有技术优势；意大利以时尚品牌和高端建材产品著称；美国主要出口高科技产品和农产品。

外贸和内贸

2025-05-03 15:00:00

2025年第一季度外贸城市20强进出口排名及100个重点城市贸易额分析

据海关总署2025年4月发布的数据，2025年第一季度全国进出口总值达103,013.2亿元，同比增长1.3%。其中，出口总值61,313.7亿元，增长6.9%；进口总值41,699.5亿元，下降6.0%；贸易顺差19,614.2亿元，同比大幅增长50.1%。主要外贸城市20强（CR20）进出口总额为65,647.25亿元，占全国总额的63.73%。上海以10,053.85亿元的进出口总额位居第一，深圳、北京、苏州、东莞紧随其后。郑州、东莞、广州等城市涨幅显著，而北京、佛山、天津等城市则出现下降。2025年第一季度，全国100个重点城市中，67个城市进出口呈上升趋势，伊犁州、防城港、北海等城市涨幅居前。

量化咨询

2025-05-03 14:00:00

轻轻一拉，毯子秒变手提包，这个独立站在海外卖脱销了

今天给大家分享一个在海外卖脱销的独立站——Toted，它只卖一款产品，轻轻一提就能把毯子变成手提包。Toted没有做投流，全靠国外社媒推广，社媒内容简单直观，拍购物和露营时的收纳场景，直接引起了用户们的好奇。很多人会在评论里询问如何拥有或者直接通过主页的链接进入到独立站中。该网站页面设计简洁，两个sku，首页加产品页几乎就是全部。做独立站，一款好的产品，几个社媒渠道，一些能突出卖点的视频，就能让它稳步运行。该产品的定价是59.99美元，国内有供应商报价在四十左右，利润空间相当可观。Toted团队不断优化产品细节，比如采用更耐用的材料、增加更多的收纳隔层等，以提升用户体验。这些努力不仅赢得了消费者的信任，也为Toted树立了良好的品牌形象。Toted不仅仅是一个卖手提包的独立站，更成为了一种生活态度的象征——追求简约、实用与时尚并存的生活方式。

2Cshop跨境研究社

2025-05-03 12:00:00

如何提高亚马逊广告转化率

亚马逊在电商领域占据重要地位，其广告转化率平均在 9.5% - 10%，远高于非亚马逊电商平台的 1.33%，这一指标对卖家和广告商的投资回报率等方面影响重大，关乎业务的盈利、品牌发展和市场竞争力。它是指点击广告后购买的用户占比，计算方式为（总订单数 ÷ 总点击数）×100%，8% - 15% 通常被认为是较好的区间，但会因产品类别等因素有所不同。影响转化率的因素众多，包括广告投放位置、关键词定位、广告类型和策略、文案与视觉效果以及季节性和市场趋势等。为提升转化率，卖家和广告商可采取多种策略，如优化产品列表（包括图片、描述、要点和评价等）、精准定位广告（关键词、人口统计、兴趣行为和竞争对手定位）、合理管理预算（关注 ACoS 指标）、细分广告活动、优化投放位置、采用交叉推广策略以及整合跨渠道数据获取全面洞察，且持续分析和优化是关键，以此实现销售增长和业务的可持续发展。