外贸干货：2024年尼日利亚消费市场分析（含超全开发尼日利亚客户攻略）

尼日利亚市场分析

01人口结构

尼日利亚拥有非洲最多的人口，已超过2.2亿，且以每年2.6%的增长率快速增加。

人口结构年轻化，约60%的人口在25岁以下，这使得市场的主要消费群体集中在年轻人，对电子产品、服装和数字服务的需求旺盛。

同时，城市化进程带动了中等收入人群的扩展，虽然未规划的城市扩张导致基础设施缺口，但也为电商和快速消费品提供了广泛的市场基础。

02经济形势

2024年，尼日利亚的GDP预计将增长3.1%。经济增长主要依赖于农业和服务业领域，特别是信息通信、金融服务和零售业等方面的改革支持。同时，通胀水平居高不下，预计仍在24.5%左右，主要受到燃料价格上涨和货币贬值的影响，削弱了居民的实际购买力。

尽管如此，尼日利亚政府正在通过财政和货币政策来稳定物价，并增加税收来支撑基础设施和公共服务，尤其是数字基础设施和工业基础的建设。

03市场需求

2024年，尼日利亚的市场需求呈现以下特点：

生活必需品 

人口增长促使米、油等基础食品和日用家居用品的需求旺盛，成为市场重要需求，购买频率高。

建筑材料 

城市基础设施和住房建设推动了水泥、钢材、门窗等建筑材料需求，家装相关产品如家具、灯具等销量也显著提升。

医疗保健 

居民健康意识提高，药品、保健品、个人防护设备等需求显著增加，医疗健康市场呈现扩展趋势。

电子产品 

年轻人对智能手机、电视、笔记本电脑需求旺盛，特别是高性价比的耐用数码设备市场需求较大。

时尚服饰 

尼日利亚年轻人偏好个性化服饰和潮流配饰，尤其通过社交媒体关注时尚趋势，服饰消费需求快速增长。

04消费习惯

2024年尼日利亚整体消费者的消费习惯呈现以下五大主要特征：

注重性价比

消费者对价格敏感，购买时倾向高性价比产品，尤其是生活必需品和家电，常货比三家。

移动支付普及

移动支付与电商在年轻人中普及，特别是智能手机支付方便快捷，线上购物和支付方式日益流行。

依赖口碑推荐

消费者偏向通过朋友或社交媒体评价进行购买决策，熟人推荐尤为重要，特别是在首次购买时。

实用性优先

倾向购买经久耐用的产品，尤其是家用电器和手机等大件商品，对实用性要求高。

节假日集中购物

复活节、圣诞节、开斋节等节日是购物高峰，消费者在节日期间集中购买食品、服饰和家电。

05客户特点

⭐ 重视产品质量：

尼日利亚客户注重耐用性和产品认证，特别是在电子产品和工业品中，对质量把控尤为严格。

⭐ 价格谈判普遍：

客户习惯价格谈判，特别是大宗商品交易中，往往会争取更大折扣，追求最佳性价比。

⭐ 交货准时性要求高：

交期严格，尼日利亚客户非常注重准时交货，交期延迟可能导致合作关系紧张。

⭐ 偏向长期合作：

客户更倾向于长期、稳定的合作伙伴关系，注重供应商的信誉和长期的交付稳定性。

⭐ 沟通频繁，反馈及时：

客户会保持高频沟通，要求获取实时订单和物流状态，期待及时反馈确保合作顺畅。

06贸易政策

尼日利亚近年来积极推进自由贸易政策，与多个非洲国家签署了非洲大陆自由贸易协定（AfCFTA）。2024年，预计尼日利亚会继续推动贸易便利化政策，特别是促进本地企业发展和进出口多样化。

在进口方面，尼日利亚对部分商品的进口税较高，特别是一些生活必需品、食品和服装，因此出口到尼日利亚的产品需注意相关政策和税收限制。对于从事电商和数码产品出口的外贸企业，遵循尼日利亚的数字经济政策和电商法规显得尤为重要。

尼日利亚市场开发攻略

产品认证

尼日利亚市场产品认证主要有3种：SONCAP认证、NIS认证、ECOWAS合规。

SONCAP认证 

• 适用范围：消费品和工业产品，如电器、机械、建材等。

• 认证机构：尼日利亚标准组织（SON）及第三方检测机构（如SGS、Intertek）。

• 强制性：是，清关必须提供。

NIS认证 

• 适用范围：食品、建材、电子产品等，符合尼日利亚工业标准。

• 认证机构：尼日利亚标准组织（SON）。

• 强制性：是，部分产品必须达标方可清关。

ECOWAS合规 

• 适用范围：适用于在西非区域内贸易的商品。

• 认证机构：西非国家经济共同体（ECOWAS）与尼日利亚标准组织（SON）。

• 强制性：强制，符合区域标准方可流通。

重要展会

1.拉各斯国际贸易博览会（LITF）

2.尼日利亚建筑博览会（Nigeria BuildExpo）

3.尼日利亚农业与食品展（AgroFood Nigeria）

4.西非食品饮料展（Food & Beverage West Africa）

5.西非医疗展（Medic West Africa）

6.尼日利亚家居饰品与礼品展（Home Décor & Giftware Nigeria）

7.西非美容展（Beauty West Africa）

8.西非汽车展（West Africa Automotive Show）

9.西非包装展（Propak West Africa）

10.尼日利亚电力展（Power Nigeria）

常用搜索引擎

Google、Bing、DuckDuckGo、Yandex

电商平台

Jumia：尼日利亚最大电商平台，覆盖电子、时尚、家居等品类，支付和物流完善，适合多类产品销售。

Konga：知名本土平台，主打时尚和电子产品，用户体验好，服务便捷，面向中产人群。

PayPorte：聚焦年轻人市场，专注时尚、电子、美容产品，用户粘性强，适合潮流类卖家。

Kilimall：跨非洲电商平台，销售电子、家电和时尚商品，跨境物流和支付便利，适合多品类。

Slot.ng：电子产品专营平台，主要销售手机、家电，消费者信赖，适合科技类卖家。

社交平台

WhatsApp：使用率93%，尼日利亚人首选的即时通讯工具，广泛用于个人和商业沟通。

Facebook：使用率86%，尼日利亚用户最多的社交平台，适合品牌推广和客户互动。

Instagram：使用率73%，年轻人偏好，用于时尚、生活方式内容展示和社交互动。

Twitter：使用率61%，广受年轻人和意见领袖喜爱，实时讨论热点事件和新闻。

LinkedIn：使用率38%，主要用于专业和商业交流，是尼日利亚职业人士和企业合作的关键平台。

B2B平台

https://www.tradenigeria.org

https://www.connectnigeria.com

https://www.dealdey.comm

https://nepc.gov.ng

https://www.vconnect.com

主要黄页

https://www.nigeriagalleria.com

https://www.businesslist.com.ng

https://www.finelib.com

https://www.nigeriayellowpages.com

https://www.africabizinfo.com/Nigeria

综上所述，2024年尼日利亚消费市场在年轻化趋势、数字化发展和多元需求等方面展现出蓬勃生机。尽管面临通货膨胀、经济增速放缓等挑战，但这一市场的潜力依然巨大。外贸企业若能抓住本地消费者对价格、品质及创新的偏好，注重产品适应性和文化理解，将能够在尼日利亚市场中赢得更多机会。未来，尼日利亚有望继续通过政策优化和经济多样化，为外资带来更广阔的市场前景。