2024黑五：美国各平台大促盘点，旺季品类预测

1.黑五大促时间安排

随着2024年的黑色星期五（Black Friday）临近，美国市场各大电商平台纷纷公布了各自的促销活动时间，接下来小编就为大家整理一下亚马逊、速卖通、Temu和TikTok平台的详细安排。

美国市场黑五大促时间线

亚马逊11月21日至12月2日

亚马逊宣布，在此期间将推出一系列早期优惠，并在官网特卖页面上进行展示。为了提升用户体验，亚马逊还鼓励用户利用Alexa智能语音助手追踪个人感兴趣的优惠信息。Alexa将在符合条件的商品有折扣时提前24小时主动通知用户。此外，通过简单的语音指令“Alexa，帮我买”，用户可以直接下单购买商品，大大简化了购物流程。

速卖通11月19日至12月3日

速卖通选择将Choice Day、双十一以及黑色星期五三个重要购物节连续举行，以持续激发消费者的购物热情。

Temu10月20日至12月4日

从10月20日开始，Temu便开始针对全球全类目商品进行推流推广，参与门槛相对较低，只要达到一定库存要求即可享受至少9.5折的优惠。

除此之外，还有圣诞节大促及新品降价专区等活动持续到12月底。

TikTok11月14日至12月2日

TikTok将其黑色星期五活动分为4个阶段：

对于自运营商家而言，备战节奏建议从8月下旬至10月上旬完成所有备货相关工作；而全托管商家则需在9月份完成新品测试，并于10月份最终确定备货计划。

2.美国站黑五热销品类预测

亚马逊

根据相关数据显示，亚马逊美国站在2024年上半年表现最为突出的三大类目分别是美容与个人护理、厨房和餐厅用品以及艺术手工艺品，办公用品和园艺类产品的销售额也呈现积极态势。具体增幅如下图所示：

考虑到下半年节日旺季加上北半球进入冬季，预计儿童玩具、换季服装、取暖设备以及派对用品将成为热销产品。

速卖通

根据阿里集团财报透露的信息，半托管模式已成为速卖通新的业务增长点之一。在美国站点，半托管模式下增长最快的十类产品包括女鞋、太阳能灯、手办潮玩等，美妆工具和电子消费品也表现出强劲的增长势头。卖家应结合冬季场景灵活调整选品策略。

Temu

据统计，截至今年8月，其APP用户数量已接近亚马逊水平。预计2024年Temu在美国市场的销售额将达到193.9亿美元，较2023年增长136%以上。目前来看，家居用品、汽摩配件和个人护理是Temu平台上最受欢迎的三类商品。

据Statista数据，2024全球家具市场收入将达到7650亿美元，其中家居类目在多个Temu等平台近年来都保持良好的增长态势。

汽摩配作为长尾蓝海产品，类目众多，随着欧美各国平均车龄的持续上升，汽车日常维修保养配件需求预测还将继续上涨。

个人护理更是近年来的类目黑马，在Temu9月份的热销榜单中，电动理发器这一产品排名第五，同比增幅达36%。2024年，美国的美妆个护收入达612亿美元，排名全球第一，美国站的个护品类值得长期关注。

TikTok

作为短视频社交平台转型电商的成功案例之一，TikTok在美国市场的商业化布局成效显著。数据显示，上半年销售额占比达到29.6%，在所有站点中排名第二。TikTok Shop美区目前体量最大的5大类目分别是：美容及个人护理、女装及内衣、健康、运动及户外、手机和电子产品。

最后，亿迈祝愿各位卖家在黑五大促中多多爆单，业绩如虹！