拨云见日！Shopee、Lazada多站点流量终于升温！10月东南亚电商平台最新数据出炉~

数据分析网Similarweb发布了2024年10月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台10月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。

10月总访问量方面

（*总访问量单位：万/人）

Shopee：10月Shopee马来西亚站和新加坡站访问量呈现回落趋势，下降了-0.07%和-2.63%；印尼站、越南站、泰国站和菲律宾站访问量均呈环比增长，分别增长了2.21%、1.39%、5.10%和7.44%。

Lazada：10月Lazada越南站和新加坡站访问量呈现回落趋势，下降了-12.82%和-3.18%；印尼站、泰国站、菲律宾站和马来西亚站访问量均呈环比增长，分别增长了3.73%、5.05%、3.80%和0.66%。

2023年与2024年6-10月各站点访问量增长变化：

根据2024东南亚互联网经济报告，印度尼西亚的数字经济正在经历显著的增长。报告显示，2024年印尼的数字经济规模预计达到900亿美元，并有望在2030年增至2000-3600亿美元；其中，电子商务尤为突出，2024年电商规模预计为650亿美元，到2030年将增至1500亿美元。

根据益普索（Ipsos）的研究报告“电子商务中的在线购物体验和满意度”，Shopee在产品相关短视频的观看体验方面领先，成为印尼消费者最满意的电商平台。报告显示，对于与产品相关的短视频，Shopee获得了61%的满意度，远超TikTok Shop的18%、Tokopedia的10%及Lazada的9%。此外，Shopee在直播领域同样表现出色，Shopee是用户记忆中最深刻的直播平台，占比达到61%，而TikTok以30%位居第二。

值得注意的是，尽管经济学家指出连续五个月通货紧缩，但TikTok Shop在印尼东部地区交易量显著增长。2024年上半年通过促销活动交易量增加，男士穆斯林服装等商品交易量翻倍。

与此同时，据一位印尼卖家透露，随着普拉博沃总统的上任，所有码头将进入为期30天的特别审查期。在此期间，KI、PUSKI、P2三个部门将派遣专门团队前往各个码头进行严格检查，以确保运营的合规性和效率。这一举措被视为新政府强化监管、打击非法活动以及提升国家整体运作透明度的一部分。

根据电子商务数据平台Metric发布的最新报告，2024年前9个月，越南电子商务市场总收入达到2277.7万亿越南盾（约合95亿美元），同比增长37.6%。预计到2024年第四季度，五大电商平台（Shopee、Lazada、Sendo、Tiki和TikTok Shop）的总销售额将达到80.6万亿越南盾。

根据Metric的预测，今年第四季度将是越南电商的重要时期，预计总销售额将达到80.6亿越南盾，售出8.7亿件产品。特别是11月和12月，为迎接农历新年而进行的购物活动将呈现爆发式增长，销售额预计将分别比去年同期增长20%和35%，这为各大电商平台提供了增加收入和扩大市场份额的绝佳机会。

随着Shopee、Temu、1688和淘宝等跨境电商平台在越南的快速扩张，从中国进口的商品数量激增，但假冒伪劣商品问题也随之而来。一些商家利用消费者追求低价名牌的心理，通过网购渠道销售假货，严重侵害了正品品牌权益和消费者健康安全。面对这一问题，越南当局已采取行动，严厉打击假冒伪劣和侵权商品，净化市场环境。

根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2024东南亚互联网经济报告》，泰国的数字经济预计将在2024年达到460亿美元，且有潜力在2030年前增长至1000-1650亿美元。电商领域同样展现出强劲势头，2024年的电商市场规模预计将达260亿美元，并将于2030年跃升至600亿美元。

泰国比价网站Priceza首席执行官兼联合创始人在DAAT DAY Advolution活动中指出，关于泰国消费者的购物偏好，调查显示，在过去一个月里，75%的受访者倾向于使用Shopee进行网购，Lazada以67%位居其次，而TikTok Shop则获得了51%受访者的青睐。

与此同时，根据TikTok Shop泰国在2024年1月至8月的数据显示，平台产品的加购量提升了3倍，品牌与创作者的合作数量则增加了4倍。目前，在TikTok上获得收入的泰国创作者人数已超过300万，通过创作者制作的内容，销量实现了3倍的增长，与创作者合作的品牌数量也增长了4倍，这一趋势与直播带货的兴起密切相关。

根据e-Conomy SEA 2024数据，菲律宾的数字经济正迅速发展，预计2024年将达到300亿美元的规模，并有望在2030年前进一步增长至800-1500亿美元。特别是在电子商务领域，预计2024年的市场规模将达到210亿美元，到2030年更是有望突破至600亿美元，显示出该国数字经济未来的巨大潜力。

在近日举办的新加坡科技周电商博览会上，TikTok Shop菲律宾时尚品类负责人Jonah Michael Ople称，TikTok Shop已是菲律宾电商领域的顶级参与者之一，卖家数量高达200万。Jonah Michael Ople表示，今年第二季度-第三季度，东南亚的直播销售额增长了37%，在TikTok Shop上进行直播销售的商家数量增加了18%，预计圣诞节期间这一数字还会进一步攀升。

GlobalData的预测显示，马来西亚电商市场预计将在2024年至2028年期间以8.5%的复合年增长率(CAGR)增长，到2028年达到671亿马来西亚林吉特（147亿美元）。GlobalData指出，预期的激增是由消费者购物渠道偏好从线下向线上的持续转变所推动的。

与此同时，得益于Shopee马来西亚联盟计划，Shopee商城上经过验证的品牌和授权分销商表示，今年以来他们的收入增长了59%，每日订单量也大幅增加。该计划的效果在Shopee最近举办的10.10品牌节期间尤为凸显，当天生成了近一百万个Shopee视频，与普通购物日相比，Shopee商城新卖家的销售额增长了36倍。

2024东南亚互联网经济报告显示，新加坡的数字经济规模预计在2024年将达到290亿美元，并且有望在2030年前增长至400-650亿美元之间。报告特别指出，电子商务将是推动这一增长的关键因素之一，预计2024年新加坡电商市场的规模将达到90亿美元，并计划到2030年增长至170亿美元。

根据TikTok的统计数据，TikTok在新加坡拥有超过15.6万个网红账户，远超Instagram的5.8万个，尤其在纳米和微型网红领域占据优势。与此同时，Lazada正式宣布与淘宝合作，在新加坡和马来西亚推出一个专门的淘宝时尚频道，提供超过600万种精选时尚产品，以增强其时尚和生活产品种类。

各站点电商平台排名

印尼：

越南：

泰国：

菲律宾：

马来西亚：

新加坡：

平台热搜词与市场趋势

结合11月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：

Shopee市场周报热卖品参考：

越南站：迷你盲袋奖品、女包、食用油、亚洲鞋、游戏指套、漫画、双肩包、考试练习册、灯笼挂饰、鸟粮、酸奶、喜马拉雅粉红盐、丙烯颜料、字母表、蜡瓶糖、凯蒂猫贴纸书、电饭锅、音响、猫玩具、塔罗牌、毛衣、自热米饭、迪奥润唇膏、卫衣外套、大卷卫生纸、音箱、幸运轮、电饭锅、红枣、短裙、运动衫、虎牌啤酒、鼠尾草叶、三字经、填色画、洗面奶、键盘、长袄、槟榔糖、小蛋糕、玩偶

马来西亚站：labubu公仔、女士衬衫、托特包、女鞋、连衣裙、女士凉鞋、女士手提包、iPhone 16、马来传统服饰古笼服、女士斜挎包、衬衫、iPhone 16 pro max、iPhone外壳、裙子、智能手表、男鞋

泰国站：凉鞋、单肩包、女式凉鞋、衬衫、鞋、帆布鞋、短裤、外套、裤子、包、泡泡玛特、外套、温度计、短款衬衫、iPhone手机壳、睡衣

新加坡站：旅行玩具、盲盒、有色唇油、便携式坐浴盆、玩具收纳盒、汽车顶灯、盲区监测系统、无糖零食、老人健步鞋、手包、轻便行李箱、隐藏式插座、旅行迷你吹风机、苹果16镜头保护套、万圣节服装、顶箱灯、女式短上衣、万圣节儿童服装、古着衬衣、健康手环、泡沫洁面乳、男士羽绒服、儿童旅行背包、迪士尼儿童服装、超大型猫砂盆、幼儿玩具、鲨鱼宝宝座椅、托特包、水光针导入美容仪、洗衣凝珠、女性喷雾、男性私处脱毛器、人体工学座垫、丝绒唇釉、数码相机配件、鼠标垫、随身包、车顶贴纸、迷你照片条、富士相机、睡眠发网、雨伞、雨衣

菲律宾站：男士T恤、圣诞彩灯、尿布裤、迷你风扇、雨伞、雨衣、男士拖鞋、夹扇、湿巾、男士短裤、口罩、杯子、女士鞋子、纸巾、女士凉鞋、太阳能防水圣诞灯、耳机、湿巾、充电宝、圆珠笔、钱包、香水、洗碗液套装、亚克力记号笔、安卓充电器

(印尼站暂无市场周报)

根据Lazada发布的热销品预测报告，女装仍然是今年东南亚市场的主力军，尤其是“多巴胺穿搭”风格在该地区大受欢迎。这种穿搭风格强调色彩鲜艳、款式多样，能够激发人们的愉悦感，适用于各种场合。无论是在哪个细分市场，品牌都可以通过与“多巴胺”概念的结合来吸引更多消费者。

在新加坡，消费者更倾向于选择自主品牌的服装，尤其是那些设计独特且质量上乘的基础款。这类服装不仅满足日常穿着的需求，还能展现出个人品味和风格。菲律宾市场则显示出对实用性和节日氛围的重视。四分之一拉链款式的服装因其方便穿脱的特点，非常适合通勤和工作场合。POLO衫无论男女都非常受欢迎，成为日常穿搭的必备单品。由于菲律宾人对圣诞节极为重视，Lazada建议商家提前准备圣诞节派对相关的服饰，以满足节日期间的消费需求。

在越南，贝雷帽作为时尚配饰预计将大受欢迎，成为新的热门商品。此外，女士挎包、薄款冲锋衣和韩风长裤也被预测将在促销期间热销。这些商品不仅符合当地消费者的审美，还能满足他们在不同季节和场合下的需求。马来西亚市场上，眼镜已经逐渐成为一种时尚单品，受到年轻消费者的喜爱。对于穆斯林消费者而言，胸针是他们经常佩戴的饰品之一。单肩包、双肩包和行李箱也非常受学生和上班族的青睐，既实用又时尚。

写在最后：

随着2024年底临近，东南亚多国加大对非法进口商品的整治力度，泰国、越南及印度尼西亚等国家纷纷出台新措施，以遏制未经过正规清关手续的产品流入市场。

其中，越南发布一项从2024年11月1日至2025年3月1日的专项行动方案。该方案聚焦于打击走私、贸易欺诈及假冒伪劣商品问题，尤其关注春节期间的市场安全。泰国方面，泰国政府将推行新的质量控制措施，旨在加强对通过电子商务渠道进入市场的外国产品的管控。此外，为了进一步优化流程，提高效率，泰国海关部门还调整了进口许可申请的要求，从11月1日起，每份海关申报单允许进口的商品数量从原来的250件减少到了40件。在新任总统普拉博沃的领导下，印尼启动了为期一个月的特别审查期，对所有港口进行严密监控。与此同时，印尼国家警察局亦召开会议表示，国家警察已在100天内制定了一份工作计划，将要严厉惩处非法进口行为，追回因非法活动造成的巨额经济损失。

东南亚国家近期针对非法进口商品的密集行动，清晰地传达了一个强烈信号：各国政府对维护市场秩序与消费者权益保持着统一的战线，对任何形式的非法贸易活动采取零容忍的态度。这些行动不仅确保市场公平竞争，保护消费者免受假冒伪劣商品侵害，同时为合法经营的企业创造更加健康的营商环境，促进整个区域经济的长期稳定与发展。