新风口已至，东南亚电商规模将破万亿大关

1.又一个万亿市场

即便已经经过了长时间的发展，东南亚电商市场表现依旧强劲，持续保持着增长。

近日，谷歌、淡马锡和贝恩公司发布了《2024年东南亚数字经济报告》，据报告显示，在东南亚数字经济近两年的增长中，电商市场起到了相当关键的作用。详细来看，2023年东南亚的电商GMV为1380亿美元，而到2024年，这一数字将达到1590亿美元，折合人民币月1.14万亿元。

东南亚2024年电商GMV将达1590亿美元 图源：temasek

除了对东南亚市场整体GMV的预测，报告还预测了印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南这6个国家未来电商市场的规模，并且进行了排序。

按照GMV，印度尼西亚在东南亚市场排在首位，数据显示，在2024年，该市场的电商规模预计为650亿美元，比2023年增加了11%，而到2030年将增至1500亿美元。

印度尼西亚电商规模持续增长 图源：2024年东南亚数字经济报告

值得一提的是，预测还显示，未来印尼不止是6个国家中规模最大的国家，也是人数最多的国家，人数达到2.8亿。

这一点其实是相当重要的，任何电商市场发展到中后阶段，都会遇到流量的瓶颈甚至停滞，而更大的人口基数能为电商的发展提供更庞大的发展空间。再加上互联网和智能手机的普及，移动端流量已经开始成为电商平台中的绝大部分，未来这一变化只会更加明显。

2.市场竞争激烈

正所谓，越是竞争激烈的地方就越是人头攒动，东南亚电商市场就正处于这样的阶段。放眼整个市场，近几年来众多平台和卖家都先后涌入这一市场，渴望能分得一杯羹。

首先，一说到东南亚电商就必然绕不开Shopee：上一年，Shopee在东南亚电商交易额达到了551亿美元，拿下48%的份额成功位列第一，远超其他竞争对手。今年一季度，从Shopee母公司Sea公布的财报显示，当季Shopee业绩高涨，GMV高达236亿美元，较上一年同期明显增长了36.3%，也算是给今年开了个好头。

2023年Shopee东南亚电商交易额达551亿美元 图源：Statista

但即便有着如此高的市场份额，Shopee也依旧不能掉以轻心，因为其他玩家也正在以极快的速度席卷东南亚电商市场。

据LastPost独家数据显示，截至今年8月底，TikTok Shop在东南亚的GMV已经超过150亿美元，倘若再加上Tokopedia的数据，这个数字只会更高。消息还预测道，预计到今年年底，TikTok Shop在东南亚的GMV总值将突破190亿美元大关。

首届TikTok东南亚影响力论坛 图源：Instagram

另外，Temu也加快了进入东南亚市场的步伐，近段时间正式推出了越南和文莱站点，而在此之前，Temu已经来到了菲律宾、马来西亚、泰国三大市场。客观来讲，Temu对其他玩家的“威胁”是相当大的，因为东南亚地区的消费者普遍对价格更敏感，购物时十分在意性价比，这恰好是Temu的有力武器。

Temu后台显示越南和文莱站点 图源：墨腾创投

总的来说，东南亚电商规模将破万亿大关其实并不让人意外，而在整个东南亚电商市场的竞争中，谁能笑到最后现在也依旧是个未知数。