中国企业出海|电动车汽车·挑战与机遇并存

中国电动汽车产业近年来取得了迅猛发展，不仅在国内市场占据重要地位，同时也积极寻求海外市场的拓展。随着全球对环保和可持续发展的重视，电动汽车市场迎来了前所未有的发展机遇。中国电动汽车企业凭借其技术创新、完善的供应链体系和充分的市场竞争，正在逐步走向世界舞台。

1.电动车出口量和市场占比

2023年中国乘用车出口量达400万台，同比增长62%，其中27%为电动车。尽管燃油车仍占据主导地位，但在低基数效应下，电动车出口正快速增长。

2024年1-8月出口量达到377.3万辆，同比增长28.3%。其中，新能源汽车出口81.8万辆，同比增长12.6%。

2.主要出口国家

中国电动车的主要出口目的地涵盖欧洲、东南亚和中东等关键市场；

欧洲：中国电动车品牌在欧洲市场表现突出，尤其是比亚迪，其在欧洲的市场份额不断扩大。2024年第三季度，比亚迪和特斯拉共同占据了新能源汽车出口份额的53.5%。此外，沃尔沃在欧洲市场表现出色，EX30车型销量节节攀升，成为欧洲市场最受欢迎的中国品牌之一。

东南亚：2023年，中国向东南亚出口了31万辆纯电动汽车，占比20.09%。泰国和菲律宾是该地区的主要市场，分别贡献了17.55%的出口量。泰国市场尤为特殊，电动汽车销量中95%以上为大型车型，显示出该市场对高端电动车的偏好。比亚迪、哪吒、长安汽车等中国品牌已在泰国建厂，累计投资超过80亿元，产能接近40万辆。在泰国，当地消费者普遍喜欢中国品牌电动汽车的造型、高科技感以及高性价比。

中东：2023年，中国向该地区出口了19.4万辆纯电动汽车，占比12.57%。以色列、阿联酋、土耳其等国是主要的出口目的地，贡献了11.99%的出口量。

3.出口策略与挑战

中国电动车企业的出海策略丰富多样，主要包括整车出口、零部件出口、投资并购和产业链出口。大多数企业从产品出口开始，逐步建立本地化体系，最终实现产业链的全球化布局。

尽管欧美市场对中国电动车进口设置了较高关税壁垒，中国企业正通过多元化策略积极应对。为了应对这些挑战，企业正在积极开拓新兴市场，并利用跨境电商等模式扩大国际影响力。例如，一些企业加大了对印度、泰国、越南和巴西等新兴市场的投入，通过与当地企业合作、建立生产基地等方式，降低成本，提高市场份额。同时，跨境电商模式为企业提供了更直接的销售渠道，减少了中间环节，降低了销售成本。企业可以通过在线平台展示产品、提供售后服务，与全球消费者进行互动，提高品牌知名度和美誉度。

4.政策支持

中国电动车企业抓住全球市场的机遇，持续创新，提升品质，加强品牌建设，以应对各种挑战。通过提高产业平台能级、布局海外营销网络、创新发展跨境电商等方式，不断推动电动车外贸高质量发展。

国家层面正积极为中国电动车企业的国际化之路提供支持和保障。一方面，提升相关谈判及争端解决能力，保障出海企业的利益。在面对欧美市场的贸易保护措施时，通过外交途径和国际组织进行协商和谈判，维护中国企业的合法权益。另一方面，地方政府也出台了一系列政策支持电动车企业出海。例如，提供财政补贴、税收优惠等政策，鼓励企业加大研发投入和市场拓展力度。同时，加强与海外市场的合作交流，为企业搭建平台，提供信息和服务支持。

5.贸易保护与技术壁垒

全球贸易保护和技术壁垒的加剧为中国电动汽车的海外出口带来了前所未有的挑战。10月初，欧盟对中国进口电动车征收最高45.3％关税，美国和加拿大早前已相继征收100％关税，拟禁止美境内智能网联汽车使用来自中国的关键硬件和软件。与此同时，对于环境、社会和治理（ESG）方面的合规要求也是中国车企在出海之路上面临的一道更隐形的难关。

6.比亚迪在泰国投资建厂

在泰国最畅销的4款纯电动车型中，比亚迪独占3款，是泰国最受欢迎的电动车品牌。比亚迪已累计十八个月获得泰国纯电动车销量冠军，如今在泰国每卖出三台纯电动车，就有一台是比亚迪。

许多车企在电池技术上仍面临续航里程有限、充电时间较长等问题，而比亚迪的刀片电池技术不仅大幅提高了电池的安全性，还在续航能力和充电速度上有着显著优势。例如，同样在泰国的高温高湿环境下运行，比亚迪的电动车续航里程更加稳定，不会因为恶劣天气而出现大幅缩水。同时，其快速充电技术能够在短时间内为车辆补充大量电量，极大地提高了用户的使用便利性。

产品布局方面：比亚迪拥有丰富的车型矩阵。从经济型的小型电动车到高端豪华的SUV，比亚迪能够满足不同消费者的需求。品牌影响力：比亚迪通过持续的市场推广和优质的售后服务，在泰国树立了良好的品牌形象。比亚迪在泰国拥有广泛的销售网络，115家门店和27家经销商覆盖60个府，能够为消费者提供及时的售前咨询和售后服务。

比亚迪在泰国建厂的主要因素：

地理位置优越：泰国位于东南亚中心地带 ，是链接东南亚的重要交通枢纽。比亚迪在泰国生产的汽车能够方便快捷的运输到东南亚其他国家，降低物流成本和运输时间，对于拓展东南亚市场 具有重要意义 ；

成熟的汽车产业链：泰国是东南亚地区的汽车制造和出口中心，拥有比较成熟的汽车产业基础设施和供应链网络；

市场需求量潜力大：东盟超过拥有6亿人口，是一个快速增长的市场，对汽车的需求不断增加，比亚迪在泰国建厂，可以更好地贴近东盟提高市场份额；

泰国支持力度大：泰国政府为吸引外资企业在当地投资建厂，提供了多种优惠政策。如进口设备 、零关税、土地优惠、税收减免等，这些政策可以降低比亚迪的投资成本和运营成本，提高企业盈利能力

全球化布局需要：在泰国建厂，是比亚迪全球化战略的重要举措，通过在海外建立生产基地，比亚迪可以提高全球供应能力和市场响应速度，增强企业的国际竞争力。