搜索量暴涨961%！Shopee等平台在越南遭遇劲敌！12月东南亚电商平台最新数据出炉~

数据分析网Similarweb发布了2024年12月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台12月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。

12月总访问量方面

（*总访问量单位：万/人）

Shopee：12月Shopee越南站和台湾站访问量呈现回落趋势，下降了-0.46%和-1.38%；印尼站、泰国站、菲律宾站、马来西亚站和新加坡站访问量均呈环比增长，分别增长了6.23%、4.84%、8.03%、5.07%和4.62%。

Lazada：12月Lazada印尼站、越南站和泰国站访问量呈现回落趋势，下降了-0.92%、-6.05%和-1.50%；菲律宾站、马来西亚站和新加坡站访问量均呈环比增长，分别增长了7.10%、8.02%和17.65%。

2023年与2024年8-12月各站点访问量增长变化：

根据印尼贸易部最新的数据，印尼电商交易额在2023年达到了453万亿印尼盾，预计2024年将增至487万亿印尼盾。同时，电商平台的用户数量持续增长，2024年预计将达到6565万，比上一年增长了11%。

值得注意的是，Shopee印尼站近期发布了2024年畅销海外的本地产品清单，数据显示本地产品的出口量同比增长接近50%，其中，Shopee Select Local产品的销售额同比增长了200%。值得一提的是，Shopee直播功能在2024年全年累计观看时间达到了7.35亿小时，创作者数量也较上一年增加了50%，通过Shopee Live平台售出的中小微企业产品超过了10亿件。

此外，据TikTok印尼消息，约有800万创作者通过该平台获取收入，其中超六成（63%）的人收入高于当地最低工资水平。TikTok印尼通讯主管Anggini Setiawan表示，每月约1.25亿人访问该网站。Tokopedia和TikTok Shop主管Aditia Grasio Nelwan进一步表示，TikTok将是他们明年的重点。印尼贸易部数据显示，2024年，Tokopedia和TikTok通过ShopTokopedia，使中小卖家的收入在一年内增加了95%。在Tokopedia和ShopTokopedia这两个平台上注册的中小卖家的销售额在2024年增长了高达118%。

近日，Bukalapak宣布关闭实体产品销售业务，全面转型专注于虚拟产品服务。Bukalapak在1月7日发布的官方声明中明确表示，公司将分阶段停止销售实体产品，直至下个月。

越南工贸部预计，2024年越南零售电商市场规模将突破250亿美元，同比增长20%。据了解，这一数字超过了谷歌、淡马锡和贝恩公司《2024年东南亚数字经济报告》中预测的220亿美元。按地区排名，越南电商规模目前位列东南亚第三，仅次于印度尼西亚（650亿美元）和泰国（260亿美元）。

根据尼尔森越南IQ调查，越南最受欢迎的直播购物平台包括Facebook、Shopee和TikTok，每月超过50,000名卖家参与约250万场直播销售活动。此外，数据还显示，五大电商平台的月均总收入达到25.3万亿越南盾（约合10亿美元）。

与此同时，YouGov与Decision Lab联合发布了最新的越南2024最佳品牌排名报告。其中，Shopee、三星和越南航空位列2024年越南最佳品牌排行榜前三名，Shopee成功取代三星，成为越南消费者最认可的品牌。

值得注意的是，越南Shopee和Lazada在12月的访问量出现了下滑，这背后的原因与当下越南电商市场的格局变化紧密相关。根据Coc Coc发布的《2024年搜索与上网趋势》报告显示，2024年，Temu平台的搜索量相较于2023年飙升了961%。同时，有28%的越南消费者明确表示更倾向于通过Temu等外国电商平台购物。

2025年2月18日起，越南规定通过Shopee、TikTok Shop等电商平台快递服务进口的、价值低于100万越南盾的进口货物，将不再免征进口税和增值税。

花旗银行对泰国2025年的经济前景持乐观态度，预计国内生产总值（GDP）增长率将达到3.2%，高于2024年预测的2.7%。花旗泰国银行经济学家纳林·楚乔蒂坦（Nalin Chutchotitham）指出，2025年私人投资增长率预计将显著回升至4.4%，扭转2024年1.8%的收缩态势。

根据Lazada发布的数据，预计到2024年，泰国美容与个人护理产品的总收入中将有56.7%来自线上渠道，标志着电子商务在这个领域的爆炸式增长。Kantar的《美容脉搏：泰国渠道趋势》报告显示，新冠疫情影响下，消费者的购物行为明显转向线上食品杂货购物。Lazada在泰国推出的LazMart成为了这一趋势的代表，44%的消费者每周都会在网上订购食品杂货，而Lazada的食品杂货订单量在2024年实现了两位数的增长，特别是在节日期间更为显著。

菲律宾经济学家预计，2024年12月的整体通胀率将稳定在2.6%，低于菲律宾中央银行（BSP）设定的2%至4%的目标区间。这一预测主要得益于大米价格的下跌，该商品在消费者价格指数（CPI）篮子中占据9%的比重。

Shopee菲律宾站12.12 Mega Pamasko Sale大获成功，为当地卖家与MSMEs创造佳绩。根据Shopee的数据，12.12促销活动期间订单量较平日增长了4倍，而菲律宾卖家的销售额更是实现了5倍的增长。此外，Shopee Video在活动期间推动结账量增加了14倍；而Shopee Live凭借其实时互动特性，结账量增长了6倍，观看人数也增加了3倍。

Lazada菲律宾跨境店2025年1月10日起有多项变更，重磅推出Promo Pass综合促销服务。服务亮点包括全店免运和大促优惠券，且Promo Pass收费保持原全店免运费率5.8%，不再额外收取大促优惠券费用，每件商品服务费上限为100比索，相比同等权益优惠了3.5%。此外，Lazada菲律宾还宣布将基础佣金统一上调1.12%。

马来西亚统计局最新数据显示，2024年11月的贸易总额同比增长2.9%，达到了2311亿令吉。其中，出口额增长了4.1%，达到1266亿令吉；进口额则增长了1.6%，至1113亿令吉。值得注意的是，11月份的贸易盈余按年增长了26.3%，达到了153亿令吉，这是自2020年5月以来连续第55个月录得贸易盈余。

Shopee马来西亚站聚焦赋能本地企业、助力社区发展，凭借Shopee Rai Lokal计划，让数百万买家与180余万本地企业家相连，提供多样化和高质量的产品。同时，Shopee会员凭借Shopee Live、Shopee Video等功能打造内容，促进超9000万份订单生成。

根据益普索（Ipsos）最新发布的数据，马来西亚的电子商务和非现金支付经济正经历显著变化。在电商平台市场份额方面，尽管Shopee依然占据领先地位，但其市场份额相比之前下降了6%，而TikTok Shop则实现了8%的增长。具体来看，72%的受访者表示曾在Shopee购物，43%的受访者选择使用TikTok Shop。

在东南亚，TikTok Shop逐渐在激烈的竞争中杀出重围，与Shopee的较量下渐露锋芒，在东南亚电商版图迅猛崛起。近日，IPOS发布的2024年马来西亚电子商务报告进一步证实了这一点。

新加坡统计局近日公布的初步数据显示，11月份新加坡零售销售额出现了五个月来的首次下降。数据显示，11月份的零售额年率下降了0.7%，扭转了10月份增长2.4%的局面。网上销售额占整体零售额的14.6%，高于上月的12.6%。

与此同时，Shopee跨境店近日发布消息称，自2025年1月起，将统一所有站点商城卖家的店铺运营要求。其中，订单未完成率和迟发货率均需控制在5%以下，新加坡、马来西亚、泰国站点的快速发货率需达到75%以上。

 各站点电商平台排名

印尼：

越南：

泰国：

菲律宾：

马来西亚：

新加坡：

平台热搜词与市场趋势

结合1月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：

Shopee热卖品参考：

越南站：男士夹克、儿童读物、胶枪、单肩包、马桶除臭剂、透明高跟凉鞋、猫粮、二手手机、按压式圆珠笔、三星手机壳、监控摄像头、硬底拖鞋、床上五件套、手表、手办、派对包、蜂蜜、相框、牛仔喇叭裤、狗狗服装、纽扣电池、沐浴露分装瓶、便利贴、隐形眼镜护理液、相框、迷你蓝牙音箱、女士拖鞋、泰迪熊、纹身贴、双电磁炉、取暖灯、世界地理杂志、电脑主机箱保护壳、塑料鱼盘、洗面奶、彩铅、男士睡裤、牙钻、摄影棚补光灯、笔记本保护壳、洗车液、汽车LED灯、迷你拍立得、电动车散热风扇、魔术贴凉鞋、燕麦牛奶、奇亚籽、兔子玩偶、职场风女装、彩色润唇膏、衬衫、无线门铃、心型装饰、毛皮大衣、维生素、手机壳、无骨凤爪、宝可梦卡牌、苹果充电线、油炸锅湿巾、迪拜巧克力、迷你加湿器、浴用海绵、女宝宝连衣裙、汽车座垫、卸妆液、黏土、卸妆水、牛仔裙、手持式吸尘器、鱼饲料、男士斜挎包、小学生越南语词典、女性玩具、LED辅助灯、露肩毛衣

马来西亚站：labubu公仔、连衣裙、衬衫、马来传统服饰古笼服、女士凉鞋、女鞋、女士衬衫、雨衣、女士手表、女士手提包、现代马来传统服、男鞋、女士连衣裙、网飞账号、乐高、圣诞礼物、女士手表、衬衫、2025年流行节庆服装

泰国站：外套、单肩包、女式凉鞋、包包、iPhone手机壳、长袖衬衫、露营椅、衬衫、凉鞋、女士套装、新年礼物、圣诞装、裙子、鞋、男士毛衣

新加坡站：送同事的小礼物、健康手环、磁石手链、马来西亚eSIM卡、送朋友的小礼物、送朋友的礼盒、圣诞礼物、2025春节装饰、男性导尿管、冈本、娃娃袖上衣、暖手宝、抹茶、指甲贴、盲盒、圣诞礼盒、雨衣、壁钟、女士香水喷雾、洁面乳、显示器、固态硬盘、送朋友的有趣礼物、保温杯、按摩仪、乔迁礼物、除湿机、回音壁音响、PS5手柄、旅行真空收纳袋、戴森、充电宝、行李箱、水瓶、手机壳、圣诞树、乐高、包包、吉速生活风扇、便携式云台相机

菲律宾站：太阳能防水圣诞灯、男士T恤、口罩、夹扇、女士凉鞋、迷你风扇、内衣、烟酰胺皂、耳机、男士鞋、男士短裤、纸巾、洗碗液套装、尿布裤、圣诞彩灯、太阳能防水圣诞灯、男士Polo衫、儿童凉鞋、女士吊带刘海、墙纸粘合剂墙面装饰、充电宝、亚克力记号笔、钱包、女士特尔诺蝴蝶服

(印尼站暂无市场周报)

Lazada热卖品参考：

根据Lazada发布的热销品预测报告，随着新年的临近，东南亚的节日气氛愈发浓厚，当地居民纷纷开始准备礼物，迎接即将到来的欢乐时刻。不同国家和地区消费者在新年期间的购物偏好呈现出多样化特点。在菲律宾，正值聚会旺季，对节庆元素穿搭的需求增大，消费者不仅追求丰富的款式和全面的尺码，更注重节日装扮的整体效果。此外，菲律宾消费者追求高质量的娱乐体验，因此高清音质、长续航以及高颜值的蓝牙耳机成为了当地热门商品。

而在泰国，新年儿童发饰需求量大增，特别是简约单色发绳和花边螺旋纹理设计的产品，深受家长们的青睐。多巴胺色系引领时尚潮流，成为泰国年轻一代的百搭选择。因应当地饮食多元化需求，高效多功能的厨房电器如空气炸锅、搅拌机等产品持续热销，满足家庭烹饪的各种需求。

随着数码产品更新迭代，磁吸充电宝等便携式充电设备在马来西亚市场受到欢迎，尤其在出行需求攀升的情况下，多接口快充适配笔记本和手机等设备的产品获得大量好评。在新加坡，考虑到当地炎热潮湿的气候条件及居民在家光脚的习惯，智能清洁电器如扫地机器人和拖把机成为了热销品。迷你手持小风扇则全年畅销，尤其在旅游出行季和演唱会举办高峰期表现更为突出。