亚马逊刚刚成为全球最大的零售商了吗？

这是否已成定局?亚马逊(AMZN -0.73%)多年来一直紧追沃尔玛(WMT -0.96%)，试图成为全球销售额最大的公司。亚马逊的销售额增长速度通常快于沃尔玛，尽管两者之间的差距一直在缩小，但沃尔玛的增长速度足以保持其领先地位。

然而，这种情况可能即将改变。在亚马逊第四季度的出色表现之后，它可能在这场竞争中取得了领先。

亚马逊势不可挡

第四季度销售额同比增长10%，对于像亚马逊这样规模的公司来说，实现两位数的增长确实是一项壮举。这是罕见的壮举，但实际上这是前所未有的，因为唯一一家与亚马逊规模相当的公司是沃尔玛，而沃尔玛上一次报告两位数的季度增长还是在2007年。

第四季度总收入为1878亿美元。亚马逊详细列出了销售额的来源，包括：

• 在线商店：756亿美元

• 第三方卖家：475亿美元

• 亚马逊网络服务(AWS)：288亿美元

• 广告：173亿美元

• 订阅服务：116亿美元

• 实体店：56亿美元

• 其他：16亿美元

尽管报告了一个出色的季度，营业收入增长了61%，但其第一季度的业绩指引低于预期，令投资者失望。该公司预计收入将同比增长4%至8%。亚马逊通常会达到或超过业绩指引，尽管它可能会面临外汇逆风，这是管理层表示未能达到第四季度业绩指引高端(11%)的原因。若无此逆风，亚马逊第四季度的销售额同比增长了11%。

亚马逊正在加大人工智能(AI)计划的投入，认为这是所有应用程序开发的未来。首席执行官安迪·贾西(Andy Jassy)详细解释了其重要性，尽管公司预计2025年将在AI上投资1000亿美元，令人瞩目，但它正在为未来的进一步增长做准备。

分析师预计第一季度销售额约为1550亿美元，2025年销售额约为6990亿美元，这意味着比2024年增长了近10%。

沃尔玛持续稳定增长

沃尔玛将在下周公布其2025财年第四季度和全年业绩。分析师预计第四季度销售额为1790亿美元。

如果沃尔玛达到这一预期，甚至略有超出，仍将低于亚马逊在相似时间段的业绩。沃尔玛的第四季度在1月31日结束，因此不完全可比。

全年来看，沃尔玛仍应领先，预计2025财年销售额为6770亿美元，而亚马逊2024年的销售额为6380亿美元。对于2026财年，沃尔玛的平均预期为6950亿美元，略低于亚马逊2025年预期。下图显示了两者之间的差距如何缩小。

这重要吗？

在某种程度上，这确实重要。沃尔玛凭借其无与伦比的零售网络，为卖家提供了稳定的增长机会和价值创造平台。它为卖家提供了可靠的销售渠道，使其能够在全球范围内扩大业务。

沃尔玛的增长故事远未结束。除了持续开设新店，沃尔玛还在积极寻找方法，通过其庞大的客户群体和平台来满足消费者需求。例如，电子商务目前是其主要增长动力之一，第三季度(截至10月31日)同比增长27%。在全球拥有10000多家门店，其全渠道优势为卖家提供了更多的曝光和销售机会。这不仅意味着卖家可以利用沃尔玛的平台来提升自己的业务，还意味着沃尔玛可以继续作为美国电子商务中第二重要的参与者，为卖家提供稳定的支持和增长潜力。

中国卖家在亚马逊的机会依旧

亚马逊的持续增长和对AI技术的投入，为卖家提供了更多的机会和平台支持。亚马逊的AI技术升级，尽管遇到了一些延迟，但一旦推出，将极大地提升用户体验和运营效率。这将为卖家带来更多的流量和销售机会。

此外，亚马逊在全球市场的布局和多元化站点的开放，为中国卖家提供了更广阔的市场空间。例如，亚马逊计划在2025年向中国卖家开放爱尔兰站点，并在全球范围内加速多元化站点的布局。这将使中国卖家能够接触到更多的国际消费者，扩大业务范围。

同时，亚马逊的供应链智能托管服务(Amazon Managed Service)为中国卖家提供了端到端的跨境供应链解决方案，涵盖物流、仓储、分销等多个环节，进一步降低了卖家的运营成本和管理难度。这将使中国卖家能够更专注于产品创新和市场拓展，提升竞争力。

总之，亚马逊的增长和技术创新为中国卖家提供了前所未有的机遇。抓住这个时机，积极入局亚马逊，将有助于中国卖家在全球市场中取得更大的成功。