新功能全新上线！亚马逊搜索流量大变革

最近，亚马逊美国站的变化引发了不少关注!

他们正在测试一项超实用的新功能——消费者在亚马逊APP上搜索时，不仅能找到平台上的商品，还能跳转到品牌的官网，直接在官网上购买商品，即便这个品牌并没有在亚马逊上开设店铺。

01、新功能上线！一键跳转品牌官网

当消费者在亚马逊APP上搜索某个品牌或商品时，如果平台上没有找到，系统就会把消费者引导到品牌的官网。

这个新功能，简直就是“互联网+电商”模式的升级版!

功能亮点：

• 接近谷歌式搜索体验：亚马逊的搜索结果不仅显示平台自营和第三方卖家的商品，还会展示一些品牌官网的商品，并且会提供直接跳转的链接。

• 优先展示平台商品：虽然品牌官网的商品也会显示，但亚马逊会优先展示平台内的相关产品，确保自己平台的商品能够有足够曝光。

• 清晰跳转提示：当消费者选择品牌官网的商品时，系统会弹出一个明确的跳转提示，提醒用户可以前往品牌官网查看产品详情、定价、配送信息，甚至直接完成购买。

目前，这项功能已经面向部分美国地区的iOS和Android用户开放，未来会扩展到更多的消费者和品牌。

值得注意的是，亚马逊这种直接引流到官网的做法和传统的联盟营销模式不同——它不会从跳转的交易中收取任何佣金。

02、这个新功能会带来什么影响？

这项新功能显然是亚马逊为了提升购物体验并巩固自己在市场中的地位而做的努力。

然而，对于卖家来说，新的功能也带来了不少不确定性，特别是对那些在亚马逊平台上经营的卖家。

对于拥有官网的品牌卖家：

这个新功能无疑是个巨大的流量入口。

对于那些在平台上没有销售的品牌来说，借助亚马逊庞大的搜索流量将用户直接引导到官网，触达更多潜在客户，特别是一些小众品牌或高端品牌，可能会因此迎来更多机会。

对于亚马逊平台上的卖家：

流量的竞争将变得更加激烈!

外部品牌的商品能够通过这一新功能在搜索结果中获得展示机会，这意味着平台卖家的曝光量将被分流，特别是那些没有官网的卖家，可能会感受到流量减少和订单下降的压力。

卖家如何应对？

提高产品性价比：确保你的产品在平台上具备足够的竞争力，不仅要保证价格优势，还要注重产品质量、客户评价等各方面的优化。

优化网站体验：即使亚马逊的流量分流，网站的用户体验依然至关重要。页面加载速度、准确完整的产品信息、便捷的购物流程，都能影响用户的购买决策。

多渠道营销：不仅仅依赖亚马逊这一单一平台，卖家应该尝试拓展其他营销渠道。例如，社交媒体、电子邮件营销、内容营销等都是不错的选择，帮助减少对亚马逊的依赖，提升品牌抗风险能力。

最后的话，亚马逊的新功能无疑会改变搜索流量的分配，未来平台卖家需要更加注重产品本身的竞争力，并优化自己的电商生态，不仅仅局限于亚马逊平台，还需要拓展更多的销售渠道。

希望大家能抓住这个趋势，调整运营策略，以应对变化带来的机遇和挑战!