



北京时间5月2日凌晨消息,亚马逊发布了2025财年第一季度财报。
图源:东方财富网
报告显示,亚马逊第一季度净销售额为1557亿美元(约1.1万亿元),与上年同期的14337亿美元相比增长9%。
同时,公司净利润达到171.3亿美元,较去年同期增长64%,表现强劲。
2024年Q1与2025年Q1对比图:
具体来看,AWS云计算业务成为重要增长引擎,销售额为292.67亿美元,同比增长17%,营业利润增长23%。北美业务销售额达928.87亿美元,同比增长8%,国际业务销售额为335.13亿美元,剔除汇率影响后同比增长8%。
按区域划分,2025年一季度中,亚马逊北美市场(美国、加拿大)净销售额为928.9亿美元,同比增长约7.6%,营业利润为58.41亿美元,同比增长17%;国际业务(英国、德国、法国、日本和中国)净销售额为335.13亿美元,同比增长约4.9%,营业利润为10.17亿美元,同比增长13%。
此外,亚马逊预计2025财年第二季度净销售额将在1590亿至1640亿美元之间,运营利润在130亿至175亿美元之间。这表明公司在全球市场持续拓展的同时,盈利能力进一步提升。
图源:富途
从单个季度的营收和净利润来看,亚马逊2025年第一季度的总营收和净利润相比2024年第四季度有所下降,这跟年终旺季包揽各大节日有一定关系。
尽管收入和净利润较上一季度有所下降,但收入和毛利仍保持了增长态势,毛利率仍高于2024年第三季度的14.46%和第二季度的14.12%,说明公司在成本控制方面可能采取了一定的措施,使得毛利在收入下降的情况下仍能保持一定的增长,但增速有所放缓。
不过,收入增速放缓和净利润下降也提示公司可能面临着市场竞争加剧、消费者需求变化等挑战,需要进一步优化业务策略,提升运营效率,以实现可持续的高质量发展。
2024年亚马逊都做了哪些动作?
从图表来看,亚马逊2024年总营收达6379.6亿美元,这也归因于亚马逊在市场和平台政策方面的诸多动作和布局,以下是一些主要的方面:
01、市场拓展与布局
●开放新站点 :2024 年亚马逊新增南非站点,全球活跃站点达 22 个,为中国卖家提供了更广阔的市场空间。此外,亚马逊巴西站点也面向中国卖家正式开放,拉美地区作为 2019-2023 年全球零售电商复合增长率最快的地区之一,为卖家带来了新的增长机遇。
●推出低价商城 :试点推出低价商城,以应对来自其他低价平台的竞争压力,为消费者提供更多优惠选项,同时也有望吸引更多价格敏感型消费者,进一步扩大其市场份额。
●拓展品牌与消费者互动渠道 :亚马逊广告业务拓展,2024 年 Prime Video 广告在部分国家上线,品牌可通过这些优质内容连接目标消费者,为品牌提供了从促进销售到品牌打造的全方位解决方案。
02、平台政策调整
1.卖家管理政策
●严格账户审核 :根据《消费者告知法案》的要求,亚马逊卖家每年需进行一次信息审核,2024 年的审核系统更加严格。
●封号政策收紧 :2024 年 10 月底开始实施 “账户状况评级 - 重复违规” 新规,若卖家在 180 天内两次或以上触犯同一种亚马逊政策,账户的健康评分将逐步降低,违规次数越多,封号概率越大。
2.物流与仓储政策
●FBA 收货政策更新 :自 2024 年 2 月 1 日起,对于在美国国内发货的货件,需在 45 天内送达亚马逊运营中心;中国国内发货的货件,则需在 75 天内送达,否则货件将被系统自动关闭。
●调整仓储费规则 :多次通过限制 ASIN 补货、调整仓储费规则等方式倒逼卖家优化库存效率。
●销售佣金政策 :对部分商品类别的销售佣金进行了调整,如将定价低于 15 美金的服装类商品销售佣金由 17% 降至 5%,定价介于 15 美金至 20 美金之间的服装类商品销售佣金由 17% 降至 10%,以减轻卖家负担,提升平台在特定品类的竞争力。
3.促销与优惠活动政策
●coupon 规则调整 :要求参与 coupon 活动的 ASIN 必须具备历史价格记录,且当前价格不能高于历史价格的 30%,折扣后的价格必须至少比历史价格低 5%,且折扣幅度需在当前站点价格的 5% 至 50% 之间。自 2025 年 1 月 16 日起,Deal 秒杀活动将直接抓取 coupon 的折后价作为参考。
●秒杀政策更新 :限制秒杀期间的库存修改,避免滥用规则。
03、卖家支持与服务升级
●业务战略重点发布 :2024 年亚马逊全球开店中国发布五大战略重点,包括赋能品牌打造、简化全球运营、强化全球供应链解决方案、驱动全球拓展、提升本地服务,并推出了一系列创新产品工具和卖家服务升级。
●平台功能优化 :对卖家平台 Seller Central 进行升级,凸显重要信息更新和卖家需采取的行动,让卖家更高效地管理其账户健康和运营事项。同时,用人工智能和大语言模型技术重塑 Listing 创建和管理体验,并自动从商品评论中生成并置顶顾客洞察,加强顾客购买信心并降低退货率。
●品牌打造与保护工具升级 :增强了 Vine 计划、A+ 内容等工具,支持品牌推广和顾客互动。还升级了知识产权加速器中的资源,并提供定制的支持和培训,以及新增了一系列实用的数据分析报表和工具,助力品牌获客和建立忠诚度。
●费用优惠政策 :推出一系列费用优惠举措,如将 “亚马逊物流新品入仓优惠计划” 的优惠期从 90 天延长至 120 天,对于在 2024 年 12 月 1 日至 2025 年 3 月 31 日期间创建货件的新父 ASIN,免除每个新父 ASIN 前 100 件商品的入库配置服务费,以及从 2025 年 1 月 15 日开始,大件商品单仓库入库的入库配置费将平均每件直降 0.58 美元等。
04、技术创新与应用
●AI 购物助手 :2024 年 7 月全面开放的 AI 购物助手 Rufus,支持两步快速下单,推荐准确性不断提高,有望通过分析海量商品信息,进一步简化购物流程,未来甚至可能实现语音下单。
●移动端搜图功能 :推出了移动端搜图功能,为消费者提供更加便捷、直观的购物体验,方便其搜索和查找商品。
亚马逊,成立于1994年,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。
一开始只经营网络的书籍销售业务,现在则扩及了范围相当广的其他产品, 图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居和园艺用品、玩具、婴幼儿用品、杂货、服饰、鞋类、珠宝、健康和美容用品、体育、户外用品、工具、以及汽车和工业产品等。