年终旺季

这份报告基于 1145 名美国消费者调研，揭示 2025 年假日购物市场特征。消费者预算趋紧，74% 计划维持或减少支出，41% 将减少购买数量，80% 需至少 15% 折扣才考虑购买，礼品卡因易控预算受 68% 消费者青睐。价格与便利性是线上线下购物的核心驱动因素，运动服饰、休闲服装等实用品类热销，65% 消费者不计划购买奢侈品。社交电商保持强劲，Facebook、TikTok 为主要平台，同时 AI 应用快速崛起，39% 消费者用 AI 购物，68% AI 用户愿直接通过其购买。57% 消费者担忧物流延误，86% 愿意为配送付费，大型商超和电商平台是首选购物渠道。

2025 黑五网一消费趋势研究报告显示，BFCM 已成为覆盖多国多渠道的跨境购物季，2024 年全球网络购物周销售额达 3149 亿美元，美国市场表现突出，在线总收入 411 亿美元，同比增长 8. 亿美元，同比增长 8.2%。2025 年美国假日季在线消费预计超 2534 亿美元，移动交易占比将达 56.1%。品类方面，服装配饰、玩具是消费主力，电子产品、家具家居增长强劲，美妆、服装类折扣力度最大。平台端，亚马逊、沃尔玛、Shopify 领跑，促销周期提前且活动丰富。消费者更偏好线上购物与移动支付，价格折扣、免运费是核心吸引力，先买后付服务使用率上升，但生活成本上涨使消费更趋理性。AI 与社交电商深度赋能，成为推动市场增长的关键动力。

报告显示，全球电商应用下载量持续增长，2019-2025 年从 43.6 亿次增至 63.5 亿次，增幅超 45%，增长重心向拉美、非洲、中东等新兴市场转移。亚太地区中印度领跑下载量，日韩聚焦 AI 电商与会员生态。头部应用中，Temu 蝉联全球下载榜冠军，Blinkit 成印度即时电商黑马，Naver Plus Store 登顶韩国市场。数字广告方面，美国支出居首，社交媒体为主要投放渠道，Temu、Blinkit 等通过本地化素材与优惠策略强化竞争力，展现出全球电商市场 “新兴市场增量 + 成熟市场深耕” 的格局。

《2025 年假日季消费趋势报告》聚焦全球主要市场假日消费动态，揭示经济预期与消费行为的深度关联。美国市场受经济悲观情绪影响显著，57% 消费者预计经济下滑，假日季人均消费预计 1595 美元，较 2024 年减少 10%，77% 受访者预判商品涨价，性价比与折扣商品更受青睐。中国市场则呈现品质化与体验式消费热潮，“小而美” 深度游、智能家电、悦己型产品需求旺盛，衣物烘护机等家电销售额增幅显著。跨境市场中，美区美妆时尚类回暖，东南亚侧重功效护肤与高性价比商品，内容营销与场景化体验成为驱动消费的关键，为零售商与跨境卖家提供了差异化布局参考。