跨境电商警示录：过度谨慎正在毁掉你的亚马逊生意

最近发现一个特别有意思的现象，同样是做亚马逊，有些人越做越胆大，敢尝试新品类、敢投广告、敢囤货，但也有不少人越做越怂。说实话，后面这种"怂卖家"我见得太多了，他们眼前仿佛处处都是坎，做什么都畏手畏脚。

01、总是担心亏钱，结果错过机会

怂卖家最明显的特征就是特别怕亏钱。我认识一个做家居的朋友，看中了一款台灯，市场需求明显，竞争也不算激烈，但他纠结了两个月都不敢下单。理由很简单：万一卖不出去怎么办?万一被跟卖怎么办?

这种心态我特别理解，刚开始做亚马逊的时候我也这样。每次进货前都要算半天，生怕投入的钱收不回来。但问题是，越怕亏钱越容易亏钱。

等他终于下定决心的时候，那款台灯已经被别人抢先做起来了，市场基本饱和。他后悔得不行，但下次遇到机会，还是一样的犹豫。这就是怂卖家的死循环：因为害怕失败而不敢行动，因为不敢行动而错失机会，因为错失机会而更加害怕失败。

02、把所有变化都当成威胁

亚马逊平台变化快是常态，政策调整、算法更新、新功能上线，几乎每个月都有。但怂卖家的反应总是"完了，又要变天了"。

我观察过很多这样的卖家，他们对任何变化都本能地抗拒。平台推出新的广告类型，他们觉得是坑;要求上传更多产品信息，他们觉得是刁难;连Prime Day这种促销活动，他们都担心会亏本。

前几天一个学员跟我说，他看到亚马逊又更新了某个功能，第一反应就是"这次又要折腾我们小卖家了"。我问他了解过这个功能是干什么的吗?他说没有，就是听群里有人抱怨。

变化其实是机会的另一个名字。平台的每次调整，对有准备的人来说都可能是弯道超车的机会。但怂卖家总是把变化预设为威胁，自然就抓不住其中的机遇。

03、不敢学习新东西，固步自封

做亚马逊需要不断学习，从选品到运营到广告，每个环节都在进化。但怂卖家有个共同特点：不愿意学习新东西，总觉得现在的方法够用了。

我见过一个卖家，2019年开始做亚马逊，到现在还在用最基础的手动广告。不是说手动广告不好，而是他从来没尝试过自动广告、品牌广告或者视频广告。问他为什么，回答总是"怕搞砸了浪费钱"。

结果呢？他的产品排名一直上不去，广告成本居高不下，眼睁睁看着后来的卖家用更先进的方法超越了他。这就是典型的用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。

其实学习新方法的成本很低，真正的成本是不学习。市场在变，工具在升级，思维模式也要跟上。怂卖家最大的问题不是能力不够，而是心态不开放，习惯待在舒适圈里自我安慰。

04、一汤说

这段时间指导学员，我发现一个规律：那些进步快的人，都有一个共同特点——敢于试错。他们不是不怕失败，而是更怕停滞不前。真正阻碍我们的从来不是外在的困难，而是内心的恐惧。

建议新手卖家从小步试错开始，比如先拿100美金测试一个新的广告策略，或者选择一个低风险的产品试水。记住，亚马逊这个平台最终还是会奖励那些敢于行动的人。