珠海品牌Phomemo在惠普、佳能垄断的打印机市场另辟蹊径，2023年全球出货685万台便携打印机，年销售额达15.4亿元。其成功源于：1）精准定位标签机和热敏打印机两大品类，开发300DPI工业级防水标签等场景化产品；2）构建"Instagram场景种草-YouTube红人测评-Facebook社群复购"营销闭环，单条合作视频获33.5万播放；3）专属App积累700万活跃用户，提供OCR识别等智能功能。数据显示，全球便携打印机市场规模2024年达84.3亿美元，预计2033年将突破183亿。

2025下半年东南亚黄金消费季全面开启，开学潮、雨季及节日狂欢接连引爆流量！Lazada推出《2025下半年大促日历》，聚焦菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡和越南五大市场：菲律宾圣诞季（9-12月）贯穿多场MEGA大促；泰国雨季与节日季双线爆发；马来西亚多元文化驱动细分市场增长；新加坡品质消费凸显品牌机遇；越南则成中国商品跨境红利高地。建议商家提早布局，踩准节奏，实现接连爆单！

环保品牌Coconut Bowls将废弃椰子壳打造成高端餐具和家居用品，以13美元单价实现每小时144单的销售业绩。该品牌通过"天然材质+手工制作"的差异化定位，精准切入环保主义者和时尚人群市场，产品销往150多国。其成功关键在于：1）终身质保承诺提升信任感；2）通过UGC内容打入健康饮食和瑜伽圈层；3）独立站自然流量占比达80%，月访问量1.1万，用户留存率优异。

2025年美客多(Mercado Libre)正式推出"工贸一体大卖直通车(FTI)"项目，面向中国工厂型及工贸一体型卖家开放巴西、墨西哥等5大核心站点。该项目要求卖家年跨境流水超30万美元，拥有100+条Listing及自主供应链能力，提供佣金折扣、物流优化等支持。

重庆品牌MaxpeedingRods以赛道验证+红人营销打破欧美改装市场壁垒：1）通过德国TUV认证连杆打入职业赛事，累计斩获20+国际奖项；2）YouTube900万粉丝红人"300vs2000美元减震"测评视频获300万播放，带动独立站91%社交流量；3）TikTok剧情化内容单条播放480万+，形成"专业测评+生活化种草"矩阵。2023年在美国市场售出绞牙避震30万支、涡轮增压器50万颗，覆盖170国实现每20秒一单。

亚马逊推出全新设计的卖家中心主页，旨在将其转变为更高效的运营中心。新界面将账户健康、简化警报等关键数据置于首页核心位置，帮助卖家快速掌握业务状况并作出数据驱动决策。新增功能包括账户健康摘要、商店选择器、简化操作中心，未来还将推出业务绩效图表和顶级ASIN监控。同时推出的‘自定义分析’功能允许卖家构建个性化仪表板，从数百个指标中灵活选择，实现类似Tableau或PowerBI的数据可视化，减少对第三方工具的依赖。通过这些更新，亚马逊致力于提升卖家运营效率，助力在竞争激烈的市场中保持优势。

全球手动工具市场规模2028年将达304.8亿美元，美国品牌Gerber凭借军工级材料（高碳钢/航空铝）和极端环境测试，打造救生刀、多功能钳等户外工具，年收入超1.33亿美元。其成功关键在于：1）博客营销发布使用教程与冒险故事；2）与《荒野求生》贝爷联名提升专业背书；3）TikTok/YouTube达人极限测试内容强化信任。品牌通过独立站+亚马逊/沃尔玛多渠道布局，2024年拓展不锈钢炊具系列并推出85周年定制服务。

TikTok美区汽配类目近期迎来爆发，一款12.99美元的车用遮阳伞单周销量突破2.16万单，累计销售额超63万美元。其成功关键在于达人通过"痛点演绎+功能可视化"的内容策略：用夸张表演还原夏日车内高温痛点，配合测温对比、便捷收纳等场景化演示，90%销量来自900+条带货视频。数据显示，TikTok美区6月汽配类目销售额达2714万美元，防晒产品因季节需求+内容适配性成为爆款赛道。

巴西清关为何难如登天？绿灯放行率不足三成，文件要求堪比“绣花”。政策复杂、罢工频发、规则随机，成为企业出海拉美的“三重门”。破解困局需绑定本地智囊、织密抗风险网、修炼文化适配力。精细化运营，方能叩开巴西市场！

亚马逊与沃尔玛两大电商巨头在2025年均取得显著进展，但其广告平台差异巨大。本文将深入剖析两者在可见性、品牌竞争、关键词定位、数据透明度和AI技术应用等五大广告关键差异，为卖家提供如何在不同平台制定高效广告策略的洞察。

东南亚母婴服装市场规模达25亿美元（2023年），预计年增长8.2%，孕妇服饰因款式少、备货成本低成为潜力类目。各国需求差异显著：泰国偏好时尚休闲款，新加坡注重职场正装与科技面料，马来西亚保守风主导，越南青睐短款设计，菲律宾偏爱欧美运动风。商家需结合短视频营销（突出托腹、透气等功能）、本地化运营（尊重文化禁忌）及TikTok达人合作，以场景化内容和精准投放抢占市场。

Instagram作为月活超20亿的视觉社交平台，已成为外贸客户开发的重要渠道。通过精准标签、同行评论区截流、Google搜索等方式可有效触达机械等传统行业客户。实操案例显示，通过挖掘#excavator标签可找到建筑公司主页，进而获取官网联系方式。但需注意避免频繁私信等敏感操作，建议通过Facebook注册账号并保持稳定IP环境。数据显示，优质视觉内容配合精准标签策略，可使B2B账号互动率提升300%。

中国瑜伽服品牌CRZ YOGA以"大牌平替"策略成功打开海外市场，2023年销售额达15亿元。品牌精准把握消费者对高性价比和专业功能的需求，推出采用海洋回收塑料的环保系列产品。通过差异化社媒营销策略——在TikTok展示产品多样性，在YouTube进行深度测评，有效提升转化率。同时布局亚马逊平台和独立站，实现流量获取与用户沉淀的双重目标。其成功案例证明，中国品牌可通过精准定位和全渠道运营在海外市场获得突破。

英国美妆品牌Trinny London凭借"反年龄焦虑"定位7年估值达2.5亿美元，其明星产品Miracle Blur润唇膏创下每23秒售出一瓶的纪录。品牌精准锁定35-55岁女性市场，通过解决更年期肌肤问题与情感共鸣双管齐下。独创"原始感"营销策略：Facebook社群Trinny Tribe覆盖10万成员贡献40%销售额；Instagram展示真实用户无滤镜效果；YouTube提供穿搭指导等增值内容。2023年营收1.2亿英镑，网站流量70%来自直接访问与自然搜索，印证其高复购率与品牌粘性。

亚马逊新品推广难度显著增加，传统广告投放ROI持续下降，新品冷启动周期从2-3周延长至1-2个月。面对同质化竞争加剧和流量成本攀升，部分卖家转向红人视频营销——数据显示带有红人视频的产品页面停留时间提升40%，转化率明显改善。专业服务机构AKSKOL整合上万名经过验证的亚马逊创作者资源，通过场景化内容展示产品真实使用效果，有效解决新品信任度难题。这种蓝海策略相比传统广告更侧重品牌建设与用户信任培养，成为当前竞争环境下中小卖家的突围新选择。

2025年温网赛事期间，明星手持小风扇成为焦点，带动亚马逊同款产品热销断货。数据显示全球便携风扇市场预计2033年达10.6亿美元，年增长7.56%。品牌AMACOOL凭借细分策略脱颖而出，其婴儿车八爪鱼风扇月销5万单，通过5mm安全间隙、360°旋转等设计稳居亚马逊婴儿类目前32名。该品牌延伸开发露营风扇和腰挂式风扇，精准匹配不同场景需求。通过场景化主图展示和精准关键词布局，AMACOOL实现细分市场持续增长，印证了垂直品类的巨大潜力。

韩国运动用品市场迎来爆发式增长，四大潜力赛道总规模超10亿美元。Coupang平台数据显示，2025年上半年运动品类火箭仓销售额翻倍，其中户外露营、体育用品、健身器材及高尔夫成为核心增长点。中国卖家通过优化产品设计和供应链优势，成功打造健腹轮等爆款，部分单品稳居类目前三。韩国暑期露营季和兵役护具送礼潮为运动护具、帐篷等产品创造销售高峰，市场渗透率低、竞争小，新卖家入局机会显著。

全球疗愈经济催生水晶消费热潮，TikTok上#crystals话题播放量超120亿次，中国制造的水晶产品凭借高溢价和情绪价值成为爆款。数据显示2023年全球水晶市场规模达45亿美元，预计2029年突破70亿，北美和欧洲为主要市场。中国工厂通过"情绪解决方案"转型，如东海非遗工坊将敦煌工艺与快反结合，实现900%溢价，配套情绪日记的产品复购率达35%。社交平台推动水晶从装饰品升级为"轻心理仪式"载体，精准满足Z世代焦虑缓解需求。

亚马逊近期在AWS、电商和广告业务方面表现出色，超出市场预期，预示其生态系统持续强劲增长。对于平台卖家而言，这意味着流量红利增加、广告投入回报提升以及运营环境更加稳定。卖家应把握机遇，优化商品详情页、提升产品质量与客户服务，并积极利用亚马逊广告工具精准触达消费者，从而实现业务突破与持续增长。

TikTok上一款DIY印花冰块模具近期爆火，单条制作视频获473万播放量，带动#icemoulds话题热度攀升。亚马逊数据显示，8.99-16.99美元的创意冰模需求旺盛，一款11.99美元带盖圆形冰格上月售出1万+单。全球冰块模具市场规模预计以6.5%年复合增长率增至2032年的16.1亿美元，北美、欧洲为主力市场，东南亚新兴需求增长。产品趋势呈现环保化、智能化和多样化三大特征，其中按压式脱模冰格和组合套装最受家庭用户青睐。

亚马逊平台一款售价75美元的酵母面包切片机近期销售数据显示，近30天销量达893单但利润率仅5%（扣除佣金和FBA费用后）。该产品具有9个变体，主要依靠自然流量，市场集中度高且存在明确美欧专利。尽管产品设计实用（可调厚度、易清洁），但高采购价（50美元）与低利润空间，叠加7月预计销量下滑趋势，使其成为高风险低回报的运营选择。数据显示该类目新品占比仅0.45%，美国卖家垄断明显，新卖家进入难度大。

2025年上半年国内玩具市场持续低迷，传统玩具品类缺乏爆款，热销款如卡牌、积木人销量下滑明显。受消费降级影响，实体渠道经营困难，部分玩具商缩减规模或转型。值得注意的是，益智教育类产品、季节性创新玩具（如烟花水枪）及礼盒类产品表现较好，部分产品通过玩法创新与新媒体营销翻红，如飕飕狗摩托车因多玩法组合及社交平台推广出现缺货现象。业内人士指出，市场亟需突破性新品刺激，企业需加强创新力度并关注渠道变革，以适应消费习惯变化。

英国两姐妹创立的香薰品牌 Temple of Incense，以中草药和东方气韵为灵感，切入西方市场空白，仅靠独立站便实现年营业额 700 万。她们将香薰打造为情绪疗愈与精神寄托的高端生活方式，每款香都有独特故事，强调仪式感与东方美学。通过极致视觉呈现和与瑜伽、冥想博主合作，精准圈粉热爱东方文化的欧美用户，成功实现文化输出与商业价值双赢。

一款3D仿真蜻蜓模型近期在TikTok爆红，成为美国夏季驱蚊新宠。该产品通过模拟蜻蜓天敌效应驱赶蚊虫，一周内售出7734单，登顶TikTok美区运动户外销量榜首。售价13.99美元/3个的模型可夹在衣物或花园装饰使用，上架两月GMV达200万元。北美驱蚊市场持续升温，天然成分产品如香茅精油手环和物理止痒工具同样热销。2024年全球驱蚊市场规模达343亿元，预计年增长5.4%，为跨境卖家提供新机遇。

美国总统特朗普7月7日签署行政令，将对14国（含日韩）加征关税的暂缓期延至8月1日，但维持10%基准关税。美国财长警告若8月前未达成协议，将恢复4月公布的25%-40%高税率。中国商品虽未列入新名单，但将面临54%综合关税（含34%对等税+20%原关税）及800美元以下包裹免税政策取消。此举将终结直邮低价模式，推动中国卖家向品牌化、本地化转型。Temu、SHEIN等平台已提前布局海外仓应对变局。

一款猫头鹰造型太阳能电子驱鼠器在美国亚马逊热销，上架49天即实现月销849单，预计7月销量将大幅增长。产品售价40美元，利润率超60%，主要依靠广告流量推动。数据显示该类目新品占比达50.32%，但退货率5.48%，且存在美国、英国、欧盟外观专利风险。虽然市场机会显著，但需注意电子认证要求及专利问题，建议卖家考虑改版规避风险。

一款融合蓝赫勒犬特征的创意橡胶鸭汽车摆件在美国亚马逊热销，上架99天即实现月销977单，预计6月销量持续攀升。该产品售价13美元，扣除佣金和FBA费用后利润率约50%，主要依靠"blue heeler"等低竞价关键词（PPC 0.48-0.55美元）获取自然流量。

广州家居品牌Homary凭借"中国智造+海外备份"的供应链模式成功打入欧美市场，2025年营收突破21亿元。该品牌通过48小时打样、15天交付的柔性生产体系，配合越南/墨西哥备份工厂规避贸易风险，并针对不同市场进行产品本土化改良。在营销端，Homary通过TikTok开箱视频和YouTube深度测评双平台打法，结合"平台引流+独立站沉淀"的渠道策略，现已成为50国畅销的TOP10家居电商品牌。

中国 00 后将传统皮影戏创新为盲盒形式，通过独立站在欧美文创圈走红，45 美金一盒的盲盒被老外疯抢。其成功在于利用文化反差，把国内看似过时的皮影包装成 “会讲故事的东方艺术”，融入 VR 动画、限定联名等现代玩法，还借助 TikTok 发布英国小孩用皮影演绎故事、古堡摆拍等视频，营造东方神秘感，以 “传统工艺 + 潮流模式 + 故事营销”，让非遗在海外卖出艺术价值，展现了传统文化出海的新可能。

傲基股份旗下五金工具品牌Fanttik在TikTok Shop实现逆袭，创下3500万美元GMV，位列全美工具类店铺Top3。该品牌通过两年持续布局TikTok内容营销，在平台开店后2个月即售出10万单，79%销售额来自腰部达人带货视频。其59.99美元电动螺丝刀成为爆款，单条达人视频最高带动338万播放量，精准的家庭场景展示与父亲节营销策略功不可没。

美国2025年夏季极端高温推动便携式风扇需求激增，TikTok店铺LISM US凭借一款9.99美元挂脖风扇单月销量暴涨617%，创下53.69万美元销售额。该产品通过五档风力调节、10小时续航及三合一设计精准解决用户痛点，486位达人发布的650条场景化带货视频（如海边使用演示）贡献37%销量，其中单条视频最高带动7559单转化。数据显示全球便携风扇市场将以6.1%年增速扩张，2033年规模将达58亿美元。

美国环保沙滩巾品牌Sand Cloud凭借差异化定位和创新设计快速崛起，其采用100%土耳其有机棉和特殊编织工艺打造"不沾沙"产品，双面海洋生物图案设计深受消费者喜爱。通过《创智赢家》节目曝光后，品牌年销售额从160万美元飙升至700万美元。Sand Cloud在TikTok等社媒建立20万粉丝矩阵，通过UGC内容强化品牌认知，为小众户外品牌出海提供可借鉴的"产品+公益+社媒"运营范式。

MittensMax独立站专注宠物纪念骨灰盒，美区年营收 920 万美金，单品售价 46 美元，月销破万。其将产品打造成艺术品，靠宠物情绪经济获客：以故事化文案赋予心理寄托，在 TikTok、Pinterest 用宠物故事与静物场景营造治愈仪式感，借冷门选品与精准用户需求把握实现高营收。

2025 年 5 月，美国玩具市场因特朗普政府新关税政策遭遇价格震荡，4 月至 5 月玩具、游戏及游乐设备价格增长 2.2%，远超整体通胀率。美国 75% 以上玩具产自中国，关税成本转嫁致企业提价，零售商囤货、砍新品，部分企业裁员、闭店。中国是全球第一大玩具生产国，占全球产量 70%-80%，在产业链中占主导地位，贸易政策使美国玩具行业及相关岗位受冲击，暴露全球化下产业链重构复杂性。

美国 LovePop 独立站以 3D 立体贺卡切入 75 亿美元全球贺卡市场，仅两人团队年销 800 万张、营收超 4000 万美元。创始人从越南 3D 弹出式贺卡获取灵感，通过 “立体工艺 + 定制服务”（单价 13-30 美元，定制加收 5 美元）打破巨头垄断。案例对比国内供应链困于价格内卷的现状，揭示跨境电商破局关键：以全球视野整合 “本土技术 + 海外场景”，用差异化满足情感消费需求，而非局限于成本竞争。

今年，泡泡玛特凭借拉布布收藏玩偶成为美国 TikTok Shop 耀眼的成功案例。其销售额增长迅猛，4 月达 480 万美元，5 月同比激增 1000%。与多数品牌不同，它靠少量创作者和直播销售，85% 销售额来自直播。拉布布还带火多平台，虽面临行业挑战，但其热度持续，未来或继续增长。

一家卖编织玩偶材料包的独立站 The Woobles，仅用两年就做到年营收 700 万美元，几乎零投流。通过打造“手工解压”概念、提供新手友好的编织教程，并在 TikTok 等平台持续发布治愈系内容，吸引大量自然流量，实现高效转化。

夏季来临，身材管理受关注，海外社媒掀起新减肥风潮。TikTok 上 “#weightloss” 标签有 1230 万条内容，一款 GLP - 1 代谢平衡外用瘦身贴备受热议。该贴属 Kind Patches 品牌，含天然植物成分，6 月 2 日至 27 日 25 天内，售出 8.31 万单，销售额超 1900 万元。品牌通过全渠道布局、多元产品策略及社媒与博客营销承接热度，也反映出全球体重管理市场的增长潜力。

4ocean凭借环保理念和真实品牌故事，将回收海洋垃圾制作的手链打造为高溢价产品。通过简洁专业的网站设计、多渠道流量布局及内容驱动的SEO和社媒运营，实现月访问20万+、年营收超3000万美元。其成功启示独立站卖家：产品差异化、品牌故事和用户参与感，是长期增长的关键。

2025 年 6 月 26 日，国家税务总局发布公告，要求境内外互联网平台企业于 7 月 30 日前报送基本信息，并于 10 月报送卖家身份及上季度收入等涉税信息，涵盖亚马逊、eBay 等跨境平台。这标志着跨境电商税务监管进入全透明阶段，将终结 “双无” 时代，卖家需完成税务登记、升级财务系统、规划税务架构以应对。

2025 年 7 月 2 日，特朗普宣布美国与越南达成贸易协议，将对越南输美商品征收 20% 关税，经越转运货物征收 40%，越方同意取消美进口商品所有征税。该协议或引发中国反制，使中国企业转口贸易模式难继，短期企业合规成本上升、产能转移阵痛，长期需加速供应链韧性、产品创新与合规管理布局，以适应全球贸易新秩序。

2025 年跨境电商中，POD 按需打印模式凭借 “零库存、高定制、快响应” 特性成新风口，全球市场年增超 35%。其以 “先单后产” 颠覆传统，有情感溢价高、零库存风险、低侵权风险等优势，适配独立站、TikTok、Etsy 等平台。

2025 东南亚开学季箱包市场呈 “三高” 特征：菲律宾、越南双肩包销量激增 10-15 倍，70-95 元为热销价区，功能性款式可破 350 元，头部与中小商家各凭优势竞争。泰国偏好多色系，越南青睐立体 PU 皮款，马来西亚重品质功能，菲律宾求个性实用。商家需提前备货测款，优化店铺展示，借达人合作与促销活动抢占先机，越南 8 月、菲律宾 7 月开学季已现销量爆发机遇。

2025 年初，越南顶流网红因直播销售伪劣食品被拘，折射出多数中国品牌在越网红营销投入与回报不匹配的困境。越南直播电商主力为 20-34 岁群体，货到付款占比 80%，市场处于初级阶段，头部主播成本高、中小主播转化有限。中国品牌面临市场成熟度判别、文化本土化缺失等五重挑战。POSEE 和绿联通过深度本地化运营等策略破局。与泰国、新加坡相比，越南在市场成熟度等方面存在差异。随监管趋严，中国品牌需建立分层合作体系等以破局，越南网红营销正走向专业化、规范化和本地化。

亚马逊PrimeDay作为年度最重要的购物狂欢节之一，即将于7月8日至11日举行，这是迄今为止跨时最长的一次。回顾2024年PrimeDay期间的热卖爆品，涵盖插座扩展器、浴室地毯、行李袋、激光工具、花生零食、密码簿、牙齿美白贴、烘干机清洁器、苏打水以及触摸屏吐司机等产品。这些爆品切中消费者在特定时节（如夏季降温）、特定场景（家庭清洁、旅行收纳）或永恒需求（性价比、便利性）上的痛点。卖家可结合可持续产品、智能家居及特定场景解决方案等趋势，并利用数据分析工具优化选品和运营策略，为今年的PrimeDay盛宴做好准备。

Lazada越南站8 - 10月的时尚活动规划与资源已经出炉啦。7月以夏季清仓、户外运动、度假季为主题，有夏季户外节、新品首发等活动。商家若想参与新品首发，需满足上架60天内美妆等条件；参与5折限时特惠则要提供30%、40%、50%或以上折扣。 8月聚焦返校季、北部初秋备货和职场焕新，涵盖新品首发、OL购物节等活动。新品需求爆款包括不同类型的上衣、外套、鞋履等。 9月主打北方深秋&初冬主场、特色品类爆发，有冬季新品首发、箱包特惠日等活动。冬季新品需求爆款丰富，箱包特惠也有相应款式。 10月围绕越南妇女节礼赠、万圣节氛围和北部冬季保暖刚需，开展冬装新品首发、妇女节礼品特惠等活动。

2025年Prime Day临近，消费者在大促前明显趋于理性，尤其对高价品类持币观望，销量同比下滑达27%。品牌不能被动等待，应提前布局，通过Vine测评、限时折扣、搜索广告等组合打法激活流量与转化。老牌畅销品同样面临挑战，唯有持续优化、精细运营，才能在激烈竞争中脱颖而出。Prime Day不是终点，而是品牌长期增长的关键节点。

海外定制品市场依旧是一片蓝海！无论是拼服务、拼款式，还是拼创意，只要能抓住社媒热点和海外趋势，用中国制造满足消费者的情绪价值，就有机会赢得更多订单。数据显示，AliExpress定制类目在海外618大促期间销量增长达50%。下半年还将迎来毕业季、返校季、婚礼季、万圣节、圣诞节等多个爆单节点，以下是接下来的爆款趋势：家居好物方面，如定制抱枕、泥塑摆件、补丁贴、派对用品等充满创意与陪伴感；高货值定制包括个性化定制车轮、电竞桌、珠宝等，满足独特需求；礼物季场景则涵盖毕业纪念装饰、返校生活用品、婚礼个性礼品、节日派对装扮等。把握趋势，打造专属定制爆款，迎接新的出单高峰！

拉美成跨境电商新战场，速卖通、SHEIN、Temu 及 TikTok Shop 先后布局。TikTok Shop 在墨西哥、巴西推 90 天免佣金，佣金 6% 低于 SHEIN，5 月墨西哥大促单日 GMV 近 80 万美金，8 月将开放跨境自运营。选墨西哥因美墨物流成熟、语言文化相通且用户接受高价。拉美电商市场 2027 年或超万亿，美客多、亚马逊把控市场，中国平台面临物流、支付等挑战，需构建本地化能力。

2024 年中国小家电出口额达 568 亿美元，同比增 12.7%。Gaabor 作为 Jet Commerce 旗下品牌，2021 年成立，聚焦东南亚市场，以 100 美元以下高性价比产品切入，推出 4.5L–6.5L 空气炸锅等，满足本土化需求。其采用 “线上 + 线下” 渠道，搭建社媒矩阵，发起话题挑战赛，与 KOL 合作直播，年出货量 182 万台，销售额超 2.3 亿元，登顶东南亚电商平台小家电类目榜首，为中国小家电出海提供经验。

介绍小红书热推的三款跨境商品在海外的销售情况。纹理感官沙球可解压、治愈，海外独立站在售，材质自然、定价高，2018 年已出现；挤痘玩具能带来真实爽感，海外群体庞大，沃尔玛有多种组合装，价格低；宠物花盆带电子屏，养花人群不认可，但海外作为 “花盆式宠物” 销售，有品牌独立站促销。这些商品需关注目标群体需求和产品定位。

在全球化浪潮下，出海成为中国企业破局 “内卷” 的必由之路。刘志强在《出海赋能：跨境增长的七项修炼》中提出，企业需具备探索力（选对市场）、沟通力（跨文化连接）、协作力（全球团队协同）、领导力（新范式管理）、影响力（全球叙事）、数智力（技术驱动）、合规力（筑牢底线）这七大能力。它们相互嵌套赋能，是企业出海行稳致远、实现跨境增长的 “能力拼图”。

2025 年第二届出海全球峰会在新加坡举办，崔洪波在演讲中指出，中国企业出海是时代必然，当下需以 “数字化战略 × 全球化品牌” 为新战略。他强调，出海首要战略是改变品牌，制定全球品牌战略，其关键在于创造可被全球利益相关者感知的价值。中国企业正以 “全球多品、为市场匹配产品” 的新范式主导品牌全球化，未来将依托中国制造力与市场洞察，开创 “中国芯” 品牌时代，实现长增长。

芝华仕美国总裁警示，若美国对进口越南家具加征 46% 关税落地，家具传统零售终端销量或降约 40%。当前美国和加拿大买家观望 7 月 9 日前最终定论，新订单已停。芝华仕提出将未来销售预期下调 30%，但保持稳定下单与供货节奏的策略，以应对政策不确定性。该预警引发行业对销量预判、品牌溢价能否应对关税及供应链布局等问题的争议。消费者 “买涨不买跌” 心理加剧行业困境，跨国产能转移风险高。

中国茶叶独立站 TeaVivre 的跨境电商实践，解析其年销 800 万美元的运营逻辑。品牌以 “茶文化 + 现代电商” 为内核，通过极简美学网站传递东方调性，将非遗手工制茶与茶具作为核心产品，以 “文化体验 + 功能价值” 形成溢价。

2025 年 7 月，跨境电商领域多项新规生效。美欧关税谈判延至 7 月 9 日，欧盟报复性关税延期至 7 月 14 日。TikTok 马来西亚站 7 月 1 日起强制发票电子化，违者或被处罚。越南收紧跨境电商监管，取消小额进口免税。Shopee 马来西亚 7 月 16 日起收平台支持费，越南站 7 月 1 日起增值税率降至 8%。eBay SpeedPAK 运费 7 月 1 日调整。亚马逊 7 月 13 日起只认可指定实验室报告，28 日起电池类商品需填安全问卷。此外，7 - 8 月欧美加关税谈判、欧盟电池法实施等为重点关注事件。

2025 年中国品牌出海进入 “全球增长” 新阶段，面临国际政策法规不确定性与全球市场供需变化等挑战，需通过打造全球化品牌重构增长，从业务扩张、品牌价值等多维度提升，服务生态赋能共生。

中国台湾夫妇创立的 Furbo 品牌，自 2014 年深耕宠物摄像头单一品类，凭三款核心产品年销售额超千万美元，其产品曾多年霸榜亚马逊宠物摄像机销量冠军，通过多平台渗透，构建起庞大商业版图。

Ozon官方品类经理近日分享俄罗斯时尚品类核心选品策略，精选20+高潜力服装单品，为跨境电商卖家提供精准市场切入点。数据显示，俄罗斯消费者对功能性与时尚性兼具的服饰需求旺盛，冬季加厚外套、运动休闲套装及民族风连衣裙成为TOP3热销品类。 策略要点包括： ​​季节适配​​：冬季主打羽绒服、羊毛大衣，夏季侧重亚麻衬衫与防晒服 ​​价格带布局​​：主力价格区间为20-50美元，性价比商品转化率提升30% ​​本土化设计​​：融入俄罗斯传统元素的印花图案点击率高出均值45% Ozon平台数据显示，采用该策略的卖家季度销售额平均增长67%，退货率下降15%。

拉美母婴市场 2024 年电商规模 42 亿美元（同比增 38.5%），巴西、墨西哥等国占比超 65%。人口红利、多代照护模式（墨西哥城 48% 婴儿由≥2 人照护）及科学育儿知识缺口催生刚需。中国产电动吸鼻器、一键辅食机等工具型产品凭 “易操作” 成爆品，Horigen 吸鼻器出口增 45%。出海需产品做减法、用教学视频获客、配 “陪练群” 服务，以实用主义抢占 42 亿蓝海。