从智能恒温窝到雪地靴：宠物取暖用品成跨境新蓝海

随着冬季严寒席卷北半球，全球宠物保暖市场正迎来爆发式增长。多数宠物主开始为爱宠添置过冬装备，宠物保暖成为近期刚需。

数据显示，今年全球宠物取暖用品采购量预计将同比飙升35%。曾经那些无人问津的宠物电热毯、恒温猫窝......如今在海外市场上大有可赚。

一、宠物保暖“神器”火爆全球

图源：谷歌趋势

全球范围内，宠物取暖正以蓝海趋势迸发商机。

北美市场作为全球最大的宠物消费市场，需求率先井喷。北美Chewy平台宠物防寒用品搜索量同比增长约180%，带有“insulated”(绝缘、保暖)标签的产品销量持续上涨;

对比欧洲市场，则更倾向于功能性产品。在德国，Zooplus平台销售的雪地猫砂销量同比增长220%，表明了寒冷气候下对宠物基础生活用品的高标准需求;

日本市场体现出典型的“精致养宠”文化。在乐天平台，宠物加热垫的单周销量已突破万件，体现了高密度城市养宠环境中，室内保暖用品的巨大市场。

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二、多款取暖产品热销

宠物保暖市场的爆发，覆盖了宠物从室内休憩到户外出行的全场景需求，由此催生了众多精准对应不同场景的热销品类。

围绕这些场景，目前市场上需求旺盛的品类主要集中在以下品类：

• 室内恒温寝具：如智能恒温宠物床、加热垫和电热毯，它们主打安全精准的温控，普遍具备防咬、防水和自动断电功能;

• 户外防护装备：如加绒防寒服和防水雪地靴，采用科技面料实现防风防水;

此外，针对冬季特有问题的护理产品，如防冻护爪膏、润鼻膏等，也成为必不可少的细分品类。

这种多元化的需求，在不同电商平台催生了差异化的产品策略。

亚马逊上平台品类尤为丰富，不仅涵盖基础款式，更不乏一些特色创新产品。Wagstro推出的一款智能户外恒温宠物屋，就集成了保暖庇护与行为观察记录功能，满足了高端和智能化需求。

图源：Amazon

Temu则更侧重于性价比和便捷性。平台上有大量如USB接口可折叠加热垫、基础款宠物毛衣等入门级小物件，定价通常在10-20美元之间。这类产品凭借亲民的价格和实用功能，吸引了更广泛的消费群体进行“随手购”，降低了市场尝鲜的门槛。

三、宠物取暖全球发展趋势

宠物保暖用品的爆发，是全球宠物经济的一个缩影和切口。Euromonitor数据显示，2015-2021年，全球宠物用品市场规模增至443.6亿美元，年复合增长率达6.7%。

“它经济”的出海正迎来长期增长风口。截至2025年4月底，中国现存宠物经济相关企业数量达447.4万家，总量是2021年的3倍多，其中，超77%的企业成立时间不足3年。

市场的快速扩张也意味着同质化竞争加剧。要在其中脱颖而出，卖家需要从多个维度构建差异化的核心竞争力：

• 精准定位与本土化：深入理解目标市场的区域消费习惯与宠物文化，进行精准产品定位。例如，针对北欧市场注重功能性设计，而日韩市场可能更偏好精致美观的外观;

• 材料创新与环保：在材质选择上主动升级，采用如竹纤维、可降解生物基材料等环保材质;

• 技术集成与智能化：超越基础加热功能，专注于开发具有精确温控、节能、低噪音特性的产品。

此外，还可以加入AI健康监测，例如，通过智能设备与移动应用程序连接，持续记录宠物休息时的体温、活动量等数据，将保暖用品升级为健康管理工具，创造更高附加值。