义乌这只“鹅”上了春晚，还卖到了泰国！一个IP如何引爆4000万产值？

义乌这只鹅，凭什么上了春晚还能“游”出国?地球人都喜欢的“大鹅进账”原来是这个意思……

如果你走进义乌国际商贸城三区的文化用品展厅，可能会被一只胖乎乎的白鹅吸引——圆滚滚的身子，憨态可掬的表情，被印在铅笔盒上、书包上、保温杯上，甚至还有毛绒玩具版本。

它叫“波波鹅”。

你可能在今年的央视春晚义乌分会场上见过它——那个夜晚，三只“波波鹅”戴着真丝围巾，在旋律里摇头晃脑，萌翻了全国观众。但大家不知道的是，这只鹅的“鹅生”故事，比春晚舞台精彩得多。

义乌“大鹅进账”的视频曾在网上火爆出圈。视频里，几只大白鹅误闯义乌国际商贸城，在迷宫般的市场里东奔西跑，闹出一连串笑话，最后“大鹅跑进了帐篷”手机提示音随之响起——“100万美金到账”。有人把它当好运视频转发，有人专门跑来义乌找这只“带来财运”的鹅。

地球人都喜欢的“大鹅进账”，原来就是这个意思。但你可能不知道，这个看似荒诞的谐音梗视频，恰恰说透了义乌人的爆品逻辑：只要身处这个市场，凭借敏锐的嗅觉和果断的行动力，每天都有收获大额进账的可能。

而现实中，真正把“大鹅进账”从梗变成真金白银的，正是我们今天要聊的这只“波波鹅”。

一个义乌本土原创IP，凭什么能上春晚、还能游进外国商场?

一、从骆宾王笔下“游”出来的IP

“鹅，鹅，鹅，曲项向天歌。”

义乌是唐代诗人骆宾王的故乡，那首传诵千年的《咏鹅》，几乎每个中国孩子都会背。但很少有人想到，这首古诗还能“孵化”出一个现代文创IP。

2023年10月，义乌市文化用品行业协会启动了“波波鹅”IP项目。历时近两年打磨、迭代了4稿，终于在2025年正式量产。如今，这只从古诗里走出来的鹅，已经长出了一个完整的“文创家族”——从书包、文具到潮玩、钟表，十余个大类、200多款单品。

“这些产品不仅将‘波波鹅’可爱的形象融入设计，还在品质与功能上进行创新。”义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮说。从IP启动到量产，这个项目已经投入了上千万元。

但更让人意外的是，这只“鹅”的野心不止于国内市场。

二、带着“鹅”闯泰国：一次“抱团出海”的实战

今年1月13日，在义乌江东街道山口村的一个仓库里，工人正将一箱箱“波波鹅”文创产品装入集装箱。这批货物从宁波舟山港启运，发往泰国曼谷。

400多箱，货值超30万元。削笔刀、圆珠笔、笔袋、保温杯、铅笔……十余家授权企业联合生产的“波波鹅”系列文具，运往泰国SaKiso公司旗下60多家连锁门店亮相。

这并非偶然。这批订单，源自2025年义乌65家文具文创企业在曼谷订货会上斩获的意向订单。从展台到货架，义乌人用“说干就干”的速度完成了转化。

黄昌潮道出了背后的逻辑：“我们多次组织企业去泰国、印尼、越南等东南亚国家，举办展会与订货会，精准对接海外渠道。” 这不是单打独斗，而是协会搭台、企业唱戏的“抱团出海”。

从捕捉市场热点，到快速设计生产，再到通过行业力量系统性出海——“波波鹅”的路径，勾勒出义乌产业升级的新模式：以敏捷反应和供应链优势为基石，在行业组织的协同下，将中国创意打造成具有全球吸引力的品牌商品。

三、春晚“带货”：一场意外的流量红利

如果说出海是“波波鹅”的主动布局，那么登上春晚，则是一场天降的“流量红利”。

2026年义乌成为央视春晚分会场。在倒计时快闪活动中，“波波鹅”玩偶穿梭在绣湖广场的人群中，成为市民争相合影的“顶流”。而在春晚正式舞台上，三只“波波鹅”戴着总台生肖福礼“翼马当先”真丝围巾，憨态可掬地摆动身姿，瞬间成为镜头焦点。

春晚效应立竿见影。

据悉，新春刚过，“波波鹅”系列已拿下近200万元订单。在国际商贸城展厅里，芬兰采购商丹妮亚一眼相中这只鹅，当场下单了水杯、笔袋等“春晚同款”带回北欧试水。

一位经营户感慨：“以前我们跟着国外的节庆走——万圣节卖南瓜灯，圣诞节卖圣诞老人。现在不一样了，我们自己原创的IP，也能成为别人眼中的‘中国节庆符号’。”

四、“波波鹅”背后：义乌的“第二曲线”

“波波鹅”的走红，看似偶然，实则必然。

它是义乌从“贴牌代工”到“原创品牌”转型的一个缩影。过去，义乌的竞争力是“3天打样、7天量产”的供应链速度。现在，速度依然是基本功，但决胜的关键变成了“懂文化、懂IP、懂品牌”。

黄昌潮说得很实在：“我们把‘波波鹅’IP免费授权给协会企业使用，目前已有20多家企业拿到授权投入生产，首批采购订单金额达300万元。” 这种“共享IP”的模式，让中小商户也能搭上原创品牌的快车。

去年，“波波鹅”国内外销售额在1600万元左右，而黄昌潮对2026年的目标是做到4000万到5000万元。更值得关注的是，义乌正在把“波波鹅”模式复制到更多领域。

从登上春晚的板凳龙，到“义马当先”生肖文创，再到出海泰国的文具套装——这座“世界超市”正在用创意和文化，为“中国制造”贴上新的标签。

而那只从骆宾王笔下“游”出来的鹅，正在用它的方式告诉世界：义乌，不只有小商品，还有大创意。