一条视频带货3000万，傲基螺丝刀横扫欧美

01、国产螺丝刀出海

一家跨境大卖的新增长，可能就藏在一把小小的螺丝刀里。

2025年，傲基电动工具品类收入达到10.62亿元，同比增长43.1%。虽然这块业务的规模还比不上家具家居，但在傲基销售的几类商品中，电动工具增长是最快的，Fanttik正是站在这条增长曲线背后的核心品牌之一。

傲基电动工具收入同比增长43%图源：傲基年报

Fanttik在2020年从傲基内部启动，过去，中国卖家把工具放到亚马逊上，主要比参数、价格和评价：消费者搜索“电动螺丝刀”，页面里会出现一排外观相似的产品，谁便宜、谁评论多，谁就更容易拿到订单。

这种生意能卖货，却很难留下品牌，价格越压越低，利润也跟着变薄。渐渐地业务发展遇到瓶颈，傲基原有的工具团队一度从800人缩减到150人。

负责重新搭建这块业务的杜波，已经是第二次创业。

2011年，他和三名同学在深圳华强北做手机跨境电商，后来公司被傲基收购，杜波也进入傲基，一路做到高级副总裁。2022年，傲基把工具业务转入深圳范泰克，杜波取得30%股权并出任CEO，Fanttik也从内部项目变成了独立公司主体运营的品牌。

Fanttik创始人杜波 图源：China Daily

重新出发以后，Fanttik没有继续把螺丝刀做成五金店里的普通工具——传统精密螺丝刀通常装在塑料盒里，几十个刀头排成一排，Fanttik把机身做成金属笔的形状，再配上磁吸刀头和一键弹出的收纳盒，放在电脑桌上更像耳机或移动电源。

Fanttik主页 图源：Fanttik

02、去欧洲再造一个新品类

工具有一个天然问题，摆在货架上不会“说话”，一把螺丝刀转得多快、能不能伸进狭窄位置、拆电脑时是否省力，只看商品图片很难感受到，Fanttik需要有人把它拿起来，真正拧几颗螺丝给消费者看。

这个转机在2023年出现。当年8月，一位达人的视频爆火，他对着镜头前的“女士们、妈妈们、妻子们”喊话，建议她们把Fanttik电动螺丝刀买给丈夫或父亲当圣诞礼物，紧接着展示用这把螺丝刀拆玩具、拧螺丝、装门把手。

这条视频迅速带火了Fanttik电动螺丝刀，产品在2个月内卖出10万台，销售额约3000万元。

海外达人演示Fanttik电动螺丝刀 图源：Fanttik

Fanttik随后把这套方法继续放大，截至今年4月，已经有超过3.2万名达人为其带货，过去三年在美国的销售额接近1亿美元，约合7亿元人民币。按照Fanttik披露的数据，Fanttik电动螺丝刀2024年在北美市场的份额达到22.5%，位列细分类目第一。

北美市场跑通以后，Fanttik把目光转向了欧洲。

欧洲消费者同样需要维修电脑、相机和无人机，拆开一台笔记本电脑，可能需要拧下几十颗不同规格的螺丝，手动操作费时，力度控制不好还容易滑丝。

欧洲市场虽然已经出现同类产品，但精密电动螺丝刀还没有像普通电钻一样成为常见的家庭工具，消费者认知也远没有成熟，这恰好给了Fanttik做市场教育的空间。

从2023年开始，Fanttik通过德语独立站和Amazon.de进入德国市场；到了2026年9月，品牌又带着30多款产品第一次参加法兰克福汽配展，现场所有产品都可以直接试用，观众可以亲手感受螺丝刀的扭矩、吸尘器的吸力和充气泵的速度。

Fanttik参加法兰克福汽配展 图源：prnewswire

Fanttik已经在北美证明，中国工具可以靠设计和品牌卖出更高价格，接下来它要做的是让欧洲消费者逐渐放下手里的手动螺丝刀。如果这个习惯真的发生改变，一把小小的螺丝刀撬动的就不只是订单，还可能是一个新的消费工具品类。