RWB研究调查俄罗斯消费者万圣节态度：75%不庆祝，6%计划庆祝

“RWB研究”对俄罗斯消费者的万圣节态度开展调查

大多数俄罗斯人今年不打算庆祝万圣节。根据“RWB研究”开展的一项调查，75%的受访者表示不会参与万圣节庆祝活动，19%尚未确定计划，只有6%明确表示会庆祝这一节日。本次调查覆盖俄罗斯全国，共有1,888名受访者参与。

与此同时，俄罗斯人对万圣节的态度在很大程度上受到年龄因素的影响。

在18–34岁的受访者中，35%对万圣节持积极或较为积极的态度，13%计划庆祝这一节日。

在34–55岁的受访者中，81%表示不会参与万圣节庆祝活动，只有2%计划庆祝。

而在55岁以上的受访者中，仅有5%对万圣节持积极态度，94%表示不会参与庆祝活动。

总体来看，43%的受访者对万圣节持中立态度，31%持负面或较为负面的态度。

在不打算庆祝万圣节或尚未决定是否庆祝的受访者中，缺乏兴趣是最主要的原因，42%的人选择了这一理由。此外，25%表示自己平时就没有庆祝万圣节的习惯，22%认为万圣节的主题和氛围与自己不太契合，另有10%表示不愿为此花钱。

对于计划庆祝万圣节的俄罗斯消费者而言，轻松、居家式的庆祝方式最受欢迎。

在这一群体中：

👉 49% 计划在家观看万圣节主题电影或玩游戏。

👉 42% 计划装饰家居或雕刻南瓜。

👉 42% 计划准备万圣节服装或造型，用于拍照和拍摄视频。

👉 37% 计划制作万圣节主题餐点和特色零食。

万圣节消费者购物偏好

虽然并非所有消费者都会庆祝万圣节，但万圣节主题商品仍然存在市场需求。

建议卖家检查并优化商品种类，重点关注节日装饰品、万圣节服装、节日食品及小型配饰等品类。

同时，可以在商品详情页中展示商品的实际使用场景，例如如何装饰家居或搭配万圣节造型，帮助消费者更直观地了解商品用途。

建议及时调整商品布局，抓住节日消费需求🔥