亚马逊unBoxed 2026发布AI广告平台Amazon Ads Agent与全流域广告活动

今年 unBoxed 2026 =释放的最清晰信号是：全流域广告、AI 创意和程序化投放，不再是大品牌和专业团队的专利，几个人的小团队也能做。9月28日至30日在旧金山举办的亚马逊全球广告开箱盛典，围绕消费者借助AI助手购物的新趋势，把年度新品一次性铺开。统一入口是亚马逊AI广告平台（Amazon Ads Agent），它取代原广告管理平台与Amazon DSP，搜索广告、展示 / 视频 / 音频广告和全流域广告活动在同一后台打通，内置对话助手用自然语言即可完成规划咨询、活动优化和效果分析。核心新品全流域广告活动已面向美国站公开测试：卖家设定效果目标后，AI自动选择渠道组合、生成创意、匹配受众并持续优化，活动内各格式共享效果信号，流媒体电视广告与搜索广告互相促进；新版本更透明、可基于现有素材生成转化导向创意、可设ROAS门槛，长期销售 LTS 指标把品牌新客行为未来12个月的预估价值一并计入，封闭测试数据为长期ROAS 提升67%、品牌新客获取成本下降 29%，它定位是商品推广、品牌推广搜索广告的补充而非替代。创意端，生成式AI融入从DVA +到全流域的全流程，上传商品素材免费生成展示与电视级视频；数据端，近1000项指标一句话即问即答，自动产出带图表和同行基准的业务回顾。DVA +以单个活动覆盖亚马逊站内及开放互联网的流媒体电视、在线视频、展示和音频，四步上线、Brand +与Performance +按目标自动优化，公开测试预计 2026 年 10 月中下旬从美国启动；品牌导购Branded Conversations计划2027年初上线，将品牌推广智购升级为多轮对话，Alexa for Shopping过去12个月已有3.5亿消费者使用，对话购物用户客单价高40%以上。

AI省下的时间应该花在选品、商品页、品牌故事和理解消费者上 —— 现在就开始整理差异化卖点与素材，是中小卖家最划算的准备。