欧盟近半跨境网购流向时尚品类，占比达46.2%

在欧盟27国消费者的跨境网购支出中，时尚品类以46.2%的占比一骑绝尘，远超其在整体网购中18.7%的份额，权重约为国内消费的2.5倍。电子产品位居第二，其余品类占比均不足一成：家具家居（10.2%）、个护及兴趣爱好（各9.5%）、家装建材（4.9%），而食品杂货仅占0.2%。
这种结构性差异主要源于商品属性：服装轻便、耐运输且单件运费低，天然适合长距离配送；相比之下，家具体积大导致运费高昂，食品易腐难保存，电子产品则面临保修复杂、插头标准不一及欧盟合规门槛高等障碍。此外，跨境平台多以服饰为主业或将其作为引流核心，进一步推高了该品类在跨境购物篮中的比重。这一趋势使得欧盟本土时尚零售商直接承受了最为激烈的国际竞争压力。