全球速卖通（AliExpress）有必要做测评吗？

速卖通(AliExpress)运营环境下，测评仍然是许多卖家提升竞争力的重要手段，但需结合平台规则和技术手段谨慎操作。以下是综合分析：

一、测评的必要性

新店冷启动

新店铺缺乏自然流量和活动支持，通过测评可快速积累销量和好评，提升搜索排名。数据显示，无评论的商品转化率普遍低于有5条以上评论的商品。

对抗竞争压力

在热门类目中，同行普遍通过测评提升权重，若完全不做可能导致流量流失。测评还能稀释恶意差评，维护店铺评分。

数据优化

有计划地测评可帮助平台算法识别产品受众，提升曝光权重。

二、测评方式对比

三、风险与合规建议

平台风控升级

2025年速卖通加强了对异常订单的监测，需注意：

避免使用VPN或低质量IP;

控制测评频率，模拟真实用户行为(如浏览时长、下单间隔)。

技术门槛

自养号需解决：

硬件参数防关联(MAC地址、IMEI等);

纯净IP和支付卡(避免黑卡风控)。

法律风险

部分国家将虚假交易列为违法行为，需谨慎选择测评目标市场。

四、替代方案

官方流量工具

通过速卖通的直通车、联盟营销等付费推广获取精准流量。

社交媒体引流

利用TikTok、Instagram等平台内容营销，吸引自然订单。

总结建议

短期策略：新店可结合少量真人测评(优先留学生资源)快速积累基础销量。

长期规划：建议学习自养号技术，降低成本并掌握主动权。

风险控制：避免过度依赖测评，同步优化产品、服务和合规运营。