Mediamarkt平台怎么样？适合入驻吗？

欧洲零售巨头Mediamarkt，正凭借其迅猛的线上增速、尚不饱和的卖家群体以及京东战略的强力赋能，成为中国卖家跨境出海的新机遇。非常值得卖家入驻！

1.线下根基深厚，线上增长强劲  

Mediamarkt成立于1979年，是欧洲最大的消费电子零售连锁品牌，在13个欧洲国家拥有超1000家门店。2024年，其年销售额突破220亿欧元，德语区品牌认知度高达90%。

依托线下数十年的积累，其线上业务近年来也呈现爆发态势：2024年其独立站营收达28.84亿美元，同比增长5%-10%;2025年9月单月营收达2.57亿美元，环比持续增长。

2.第三方平台成为增长新引擎

值得关注的是，自2022年开放第三方卖家入驻以来，Mediamarkt平台卖家数量从不足1000家激增至2024年第二季度的5000余家，SKU规模从30万飙升至150万。2024年第一季度，第三方平台销售额同比暴涨67%，远超自营业务12%的增速，预计全年GMV将突破15亿欧元，这也成为平台增长的核心动力。

3.区域市场表现亮眼，线上渗透持续深化Mediamarkt的区域表现同样出彩，

以西班牙市场为例，其2024财年营收达25.65亿欧元，同比增长10%，创下近十年最大涨幅，成为集团第二大市场。

二、Mediamarkt竞争大不大？

1.用户购买力强劲，消费特征鲜明  

Mediamarkt的用户以30-50岁的中高收入群体为主，注重品质与服务，价格敏感度低。平台平均客单价达150-200欧元，部分品类超过300欧元，显著高于亚马逊欧洲站水平。其中，消费电子品类客单价为180欧元，3C配件客单价为45欧元，均比亚马逊高出30%以上。

此外，平台的低退货率与高复购率也显著提升了经营效率。平台用户复购率高达35%，退货率仅为10%-15%，较亚马逊欧洲站低5-8个百分点。这一数据不仅反映了用户群体的稳定性，也显著降低了卖家的运营成本和售后压力。

2.中国卖家占比低，竞争格局宽松

与强大的购买力形成对比，Mediamarkt供给缺口明显。早期，平台以欧洲本土卖家和品牌方为主，后来，中国卖家入驻平台，中国提供的高性价比电子产品也逐渐成为供给补充。

截至2024年第二季度，平台卖家数突破5000家，但中国卖家仅约500家，占比不足10%，远低于亚马逊欧洲站40%的中国卖家占比。这意味着在Mediamarkt的电子、智能家居等核心品类中，中国卖家仍面临广阔的蓝海机会。