Cdiscount直通车是什么？广告后台怎么开？

Q1：「直通车」是 Cdiscount 的官方叫法吗？

A：不是。直通车是阿里系广告产品的名称，Cdiscount 站内广告的官方产品名是 Sponsored Products，法语后台显示为 produits sponsorisés，按点击计费。把两者混为一谈，容易在后台找不到入口。

Q2：广告入口的路径是什么？

A：登录 seller.cdiscount.com，在后台顶部导航进入 Marketing（或 Publicité）板块，选择 produits sponsorisés，点击 nouvelle campagne 创建活动。依次填写活动名称与结束时间、选择推广 SKU、设置日预算与出价、选择自动或手动投放，最后点 Activer 启动。

Q3：出价与预算给多少合适？

A：据法国市场公开的投放口径，多数类目的单次点击成本在 0.2 至 0.6 欧元之间，家电与 3C 等竞争激烈的类目可到 0.8 欧元以上。新品冷启动建议日预算 10 至 20 欧元，出价不低于系统建议区间的下限，否则难以获得曝光。

Q4：关键词匹配方式怎么选？

A：新品期先用自动投放跑 1 至 2 周收集搜索词，再把手动活动拆成两组：精确匹配承接已验证的高转化词，词组匹配拓展长尾。每周从搜索词报告中提取无效词加入否定列表，是控制无效花费最直接的手段。

Q5：数据要观察多久才能调整？

A：广告系统存在学习期，频繁修改出价与预算会重置数据积累。建议至少跑满 7 天再评估第一次效果，之后按周调整，单次调整幅度控制在 15% 至 20%。

Q6：哪些商品不适合投广告？

A：库存不足 5 件的商品、评分低于 3 星的商品、以及本身没有价格竞争力的滞销款都不适合。广告只能放大商品原有的转化能力，把预算投在评价基础薄弱或断货风险高的商品上，等于为竞品让出曝光位。