Bazaar平台介绍
2025年11月，全球电商巨头亚马逊正式推出独立低价购物应用Amazon Bazaar，这是继2024年主站内测Haul频道后，亚马逊在低价市场的全面升级。Bazaar以独立App形式亮相，首批覆盖中国香港、中国台湾、菲律宾、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加、牙买加和尼日利亚等14个新兴市场，标志着亚马逊正式向Temu、SHEIN等低价平台发起正面竞争。
Bazaar平台定位介绍
Amazon Bazaar的诞生并非偶然。2024年11月，亚马逊在美国主站内测"Amazon Haul"频道，聚焦20美元以下轻小件白牌商品，但作为主站附属板块，Haul面临流量倾斜有限、商品丰富度不足的困境。调研显示，76%的美国用户在过去一年未在Haul购物。基于此，亚马逊决定将低价业务从"主站附属"升级为独立生态，在成熟市场保留Haul名称，在新兴市场统一命名为Bazaar。
与Temu争夺"下沉用户"不同，亚马逊的深层目标是占据用户全价格带购物心智——从1美元到1000美元需求全覆盖，构建竞争对手难以复制的消费场景矩阵。Bazaar采用独立App运营，需要用户单独下载注册，采用Feed流滑动浏览模式，界面风格更接近Temu和SHEIN，彻底摆脱了主站品牌形象的束缚。
Bazaar核心功能特点
价格与商品规则
Bazaar严格限定商品售价在10美元以下，部分商品低至2美元，类目聚焦时尚、家居、美妆及生活小物。所有商品需满足重量≤1磅(约454克)、尺寸≤14×8×5英寸，不得含电池或需特殊认证(如婴童用品)。所有商品标注"Generic"(通用白牌)，无需品牌备案或UPC码，大幅降低入驻门槛。
流量与体验机制
独立App采用"发现式购物"逻辑，通过信息流推荐替代传统搜索，并嵌入游戏化功能。用户参与社交抽奖、批量折扣活动可赚取积分，用于抵扣后续消费。订单满当地最低额(如阿根廷5美元)即免运费，支持15天无理由退货，平衡低价与基础服务保障。
履约模式创新
卖家仅需将货物备至东莞运营中心，由亚马逊完成跨国清关、运输及尾程配送。对比传统FBA模式，省去海外仓备货成本与合规风险;相较Temu直邮小包，本土化履约效率更高(平均时效2周)。2025年美国T86免税政策取消后，该模式关税成本优势进一步凸显。
本地化与多语言支持
App支持英语、西班牙语、法语、葡萄牙语、德语和繁体中文六种语言，采用本地货币定价，支持Visa、Mastercard和American Express等国际主流支付方式。用户可直接使用现有亚马逊账户登录，也可便捷完成新用户注册。
Bazaar入驻资料准备
企业资质证明
公司营业执照彩色扫描件或照片，需确保公司处于存续状态，执照距离过期日期超过45天
营业执照上的名称必须与注册亚马逊账号上的名称一致
不接受个体工商户和澳门特区法人
身份证明文件
法定代表人身份证正反面彩色扫描件或照片
身份证上的姓名必须与营业执照上完全一致，且需要在有效期内
身份证明文件必须为中文、英语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语或西班牙语之一
账单证明
公司账单或法人个人账单，需提供近三个月的日常账单发票
开具机构须真实有效，不接受物业公司或私人房东开具的账单
银行账户对账单上的地址和公司名称应与注册账户一致
支付与收款工具
双币种信用卡(VISA或MasterCard)，用于账户验证
海外收款账户：美国、英国、德国、奥地利、法国任一国的海外银行借记账号，或香港银行账号，或第三方收款机构签发的跨境收款账号
质量标准认证
具备ISO9001质量标准认证，由国际资质专业检测公司审核颁发
生产厂商需提交ISO9001质量管理体系认证，贸易服务商需提交所售产品工厂的ISO9001质量管理体系认证
Bazaar入驻要求与流程
入驻条件
企业类型：中国大陆、中国香港、中国台湾企业均可，需提供有效营业执照
法定代表人身份：身份证信息必须与营业执照一致
支付能力：需具备可进行国际支付的信用卡或借记卡
收款账户：需有能接收外币的银行账户
质量标准：需具备ISO9001质量标准认证
注册流程
填写登记表：登录亚马逊全球开店官网，填写《潜在卖家信息登记表》
接收邀请：预审通过后，在14天内点击注册链接开始注册
资质验证：提交身份资料、完成身份验证(拍摄面部照片或视频通话)、地址验证
站点审核：根据不同站点要求，完成税务调查、KYC审核等
账户审核：可能触发二审，需按要求提交补充材料
正式开店：完成所有审核后，即可上传商品并开始销售
Bazaar费用结构
月租费：专业销售计划每月需支付月租费(美国站39.99美元，欧洲站25英镑或39欧元，日本站4900日元)
销售佣金：根据不同品类，佣金比例通常在8%-15%之间，部分特殊类目如珠宝可能高达20%
FBA费用：包括仓储费(按商品体积和存储天数计算)和配送费(按商品重量和包装尺寸按单计费)
Bazaar平台优势与机会
Amazon Bazaar为卖家提供了全新的市场机遇。平台采用独立流量池，商品Listing与亚马逊主站完全隔离，避免低价商品冲击主站价格体系。卖家可独立测试新市场或清库存，不影响主站业务。对于工厂型卖家、白牌供应商而言，Bazaar的低门槛、轻资产模式更契合其供应链优势。
平台支持店小秘ERP"1688采集+AI翻译"快速搭建Listing，并鼓励TikTok联盟营销(拉美佣金率15%-20%，低于亚马逊联盟30%)。深圳某3C卖家上线首月即实现日均800+单，验证了平台的市场潜力。
