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一、创立背景

The Woobles 由一对亚裔夫妻Justine Tiu 和 Adrian Zhang于 2020 年创立,总部位于美国北卡罗来纳州。品牌初衷是希望通过手工编织帮助人们减压,同时打破传统编织门槛,让没有经验的人也能轻松上手。

二、核心产品

主打产品为手工编织玩偶材料包(amigurumi kits),每套包含毛线、钩针、填充棉、说明书以及二维码视频教程,适合零基础用户。售价区间约为 35–45 美元/套,远高于国内同类产品,但凭借情绪价值和品牌塑造赢得用户青睐。

三、商业模式

采用 DTC(Direct-to-Consumer) 模式,销售渠道以独立站为主,同时借助社交媒体内容引流,不依赖大规模广告投放。The Woobles 的月独立站流量达 390 万,98% 来自自然流量,内容型营销效果显著。

四、品牌特色

情绪价值:主打“减压、疗愈、陪伴”概念

教程驱动:每款产品配有完整视频教学,适合初学者

内容种草:重点布局 TikTokInstagram 等平台,用“看视频=被种草”的方式完成转化

形象统一:玩偶设计统一为圆润可爱的卡通形象,形成品牌视觉识别

五、社会影响

The Woobles 在全球手工爱好者中建立良好口碑,并通过教程、社群等形式推动编织文化普及,为传统手工艺注入现代商业活力。

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