赞比亚

一、赞比亚跨境电商市场规模及增长情况

赞比亚是南部非洲内陆国家，整体电商市场仍处于早期发展阶段，但增长潜力较大。随着智能手机价格下降、移动互联网覆盖扩大以及移动支付逐步普及，线上购物习惯正在形成。目前赞比亚电商市场规模处于 数亿美元以下水平，但近几年年均增长率保持在 15%–20% 左右。由于本地制造能力有限、商品种类相对单一，跨境电商在整体电商中的占比较高，消费者对海外商品依赖明显，尤其是价格合理、实用性强的产品。

二、赞比亚主要的跨境及本土电商平台

赞比亚本土电商平台数量不多，且以区域型平台为主。Jumia 是在赞比亚影响力较大的综合电商平台，覆盖电子产品、家居、服装等多个品类，并支持跨境卖家。Zambezi Mall、Zoona Mall 等更偏向本地零售电商。在跨境购物方面，AliExpress 在小商品和电子配件领域拥有一定用户基础，部分中高收入群体也会通过 Amazon、eBay 进行跨境采购。

三、赞比亚重要节日及时间节点

节假日对消费拉动作用逐渐增强。主要节日包括：

1月1日 新年;

3月12日 青年节;

5月1日 劳动节;

7月 第一个星期一 英雄纪念日;

7月 第二个星期二 团结日;

10月24日 独立日(全年最重要节日);

12月25日 圣诞节。

其中，10月独立日前后及12月圣诞季是电商促销和消费的高峰期。

四、赞比亚地区热销品类分析

从跨境销售情况看，手机及配件、电子数码产品 是最核心的热销品类;其次是 服装鞋类、家居日用品、美妆个护。此外，小家电、太阳能照明产品、移动电源 等实用型商品需求增长明显。消费者普遍对价格敏感，更偏好耐用、功能简单、性价比高的产品。