bol.com荷兰

荷兰电商平台 Bol 位于莱利斯塔德（Lelystad）的新配送中心已于 9 月 22 日正式开工建设，计划 2028 年投入使用。该中心面积约 6 万平方米，由 Intospace 负责开发，GXO Logistics 承担技术设计与日常运营，满负荷运行后每天可处理超过 10 万个包裹，订单高峰期现场约有 550 名员工，覆盖仓储运营与办公室职能。除扩大产能外，新中心将重点降低能源消耗与运营环节的二氧化碳排放：GXO 计划引入智能打包设备，按订单商品尺寸制作更贴合的纸箱以减少冗余包装空间，Bol 也在条件允许时取消额外的平台外包装、直接使用商品原包装发货。对平台上的销售合作伙伴而言，产能扩张为后续订单增长预留了处理空间，包装环节的变化则会直接影响入仓规格要求与二次包装成本。

荷兰电商平台Bol近日正式向所有消费者开放AI购物助手Shophulp，用户可在App和网站搜索框旁找到该工具，用日常语言描述需求即可获得个性化商品推荐，例如首次露营者只需输入目的地、季节和同行人数，AI便会筛选帐篷、睡袋等商品并比较价格、配送时间，还可生成打包清单；Shophulp并非简单关键词匹配，会主动追问补充信息以缩小范围，并在用户授权后结合历史购买与愿望清单提供贴合场景的建议，最终交易仍在Bol原有环境中完成，目前该工具处于测试阶段，平台已组建团队持续监测并通过消费者调研与卖家交流收集反馈，卖家无需为Shophulp专门修改商品信息，现有目录与产品数据即是AI推荐的基础，随着亚马逊Rufus等同类工具在多国铺开，欧洲电商的"意图式购物"正从概念走向大众市场，对跨境卖家而言，商品信息的完整度、结构化属性与场景化描述正成为被AI优先召回的新门槛。

YouTube近期在荷兰正式推出Shopping Affiliate购物联盟计划，荷兰头部电商平台Bol成为该计划在当地的首个合作零售商，创作者可在视频、Shorts短视频和直播中直接标记Bol平台商品，观众点击即可跳转购买，创作者按成交拿佣金；参与门槛已降至仅需500名订阅者，叠加YouTube正推进AI自动识别标记视频商品、并将购物入口扩展至电视端，全球创作者通过Shopping获得的佣金收入在2025Q1至2026Q1期间已增长超100%，荷兰超800万登录用户也已在YouTube进行购物相关搜索；对布局荷兰及比荷卢市场的中国卖家而言，Bol+YouTube的联盟带货把"内容种草—搜索—成交"压进同一条链路，借本土创作者信任背书和粉丝社群触达高意向买家，正成为继TikTok Shop之外抢占荷兰社媒电商红利的新渠道。

Bol.com作为荷比卢电商龙头（1999年创立、Ahold Delhaize旗下），2025年交易额63亿欧元、月活2600万、活跃卖家仅4.4万且中国卖家占比不足8%，2025年向非欧盟卖家开放入驻后正成合规型中国卖家的差异化窗口；平台零开店费、佣金按“固定费+百分比”组合，用户高购买力叠加荷兰语客服+30天无理由退货+3工作日达荷兰的硬本地化要求，把投机铺货者挡在门外，留出的自然流量红利集中在消费电子、家居、玩具、母婴等供给稀缺品类。对选品而言，这条“高门槛换低竞争”的路径不欢迎绝对低价白牌，而偏好带EAN/ISBN、CE/ERP合规、荷语包装与海外仓现货的中高客单品质货，首批50+ SKU覆盖核心类目、把合规文件与本地退货地址写进立项表，比盯广告ACOS更决定能否吃下这2600万月活里的稀缺曝光。

出海网消息，荷兰电商平台Bol近日推出两项战略性新举措。一方面，将于2026年7月1日启动名为“Groeibeloning”的卖家激励计划。该计划首年仅对在平台运营至少两年、且服务质量与履约表现良好的卖家开放，平台会为符合资格的卖家设定个性化销售目标，达成目标后可按业绩阶梯获得佣金折扣，以此激励卖家提升销售与用户体验，强化平台卖家生态。另一方面，Bol将其成熟的支付结算系统开放为独立的“bol.checkout”服务，允许外部电商网站（无论其是否在Bol上销售）接入，让消费者可使用已有的Bol账户（支持iDeal、“先买后付”等方式）直接完成支付。目前该服务已正式上线，覆盖超过300家网站，初步满意度达95%，并已支持WooCommerce等主流电商系统。此举标志着Bol正通过“激励核心卖家+开放支付基础设施”的双重策略，在巩固平台生态的同时，向更广泛的电商交易环节拓展其影响力。

出海网消息，荷兰电商平台Bol宣布，正式向外部网店开放其自有支付技术“bol.checkout”。这项服务在试点后，已有超过300家网店接入。消费者可使用其在Bol的账户直接在这些网店结账，并可选用iDEAL、延后支付等多种荷兰主流支付方式。平台表示，这有助于提升外部网店的转化率和用户满意度。目前，该服务优先对与Bol合作的网店开放，未来将逐步推广至非合作网店，并已实现与WooCommerce等主流建站系统的兼容。

出海网2月12日消息，波兰电商平台Bol母公司Ahold Delhaize发布2025财年报告，平台整体交易额同比增长8.4%至63亿欧元，净销售额达31亿欧元，毛利润2.07亿欧元增长12.2%。第四季度销售额同比提升11%，创历史最佳表现，跨境合作伙伴销售额实现翻倍增长。截至2025年底，Bol平台在售商品5600万件，活跃卖家4.42万名，月活用户2700万人，年度活跃客户1400万，在荷比两国设有1.4万个自提点。Bol的强劲增长带动Ahold Delhaize欧洲线上总交易额超87亿欧元，跨境扩张与线上渗透成为核心驱动力。

出海网2月3日消息，近日，荷兰电商平台Bol宣布计划引入第三方履约服务，为平台合作卖家提供更多仓储和订单处理服务的选择。此前，Bol卖家只能使用平台自身的物流体系进行履约，而未来则可在平台生态内选择其他第三方履约服务商。Bol已为合作卖家提供物流服务超过十年，在现有“Logistics via Bol”体系下，卖家可将商品发送至Bol仓库并由平台完成发货。通过将外部履约公司正式接入其生态系统，Bol旨在进一步扩展平台的物流能力，为卖家提供更多元、更灵活的履约解决方案。

出海网1月28日消息，据荷兰《电讯报》调查发现，Bol和亚马逊平台有卖家高价售卖Action、Lidl、宜家等零售品牌的自有产品，部分商品售价甚至达到原价的十倍，多款产品标价远高于品牌原售价。荷兰消费者协会表示，该问题已存在多年，由于平台允许卖家自主定价，暂无有效解决办法，消费者若高价购买需自行承担风险。Bol方面回应称会在必要时进行干预并优化算法，但因商户和产品数量庞大，实际推进面临困难；亚马逊则表示正对此事展开调查。

出海网1月28日消息，荷兰电商平台Bol近日推出全新视觉搜索功能“Spot & Shop”，用户可通过拍照或上传图片的方式，在Bol应用内直接搜索并匹配相关商品。该功能利用AI图像识别技术，自动解析图片中的物品并展示平台内对应商品结果，无需用户输入文字描述。目前该功能已整合至苹果设备的Visual Intelligence系统中，iPhone和iPad用户可通过摄像头扫描实物直接跳转Bol商品页。Bol表示，此举顺应了消费者以图片为购物起点的趋势，尤其在个护、香水和健康品类需求显著增长。平台强调所有上传图片均进行匿名化处理，且不支持人脸识别，以保护用户隐私。Bol预计到2026年视觉搜索在平台总搜索量中的占比将进一步提升。

出海网12月1日消息，荷兰电商平台Bol近日在购物应用中同步上线两项新功能，面向消费者的AI智能礼物推荐工具"Cadeauhulp"由Bol与DEPT合作开发，基于商品数据和用户评价生成个性化清单并支持一键操作；面向卖家的"Branded Shelves"功能经300家合作伙伴试点后全面开放，可创建"数字橱窗"展示品牌与商品。Bol表示将持续迭代功能以提升转化率与用户满意度。