亚马逊强制推行FBA捐赠计划

TikTok或全面关停美国业务/速卖通开放配镜类目招商/2025从电商及产业互联网看出海新机遇

一月

星期四

TikTok或于周日全面关停美国业务

亚马逊 “美国制造” 打假风波，中国卖家需警惕

速卖通开放配镜类目招商，助力商家拓展海外市场

拜登政府出台禁令：禁止从中俄进口联网汽车及相关设备软件

亚马逊美国站入库配置费有免有减优惠计划正式生效

TikTok Shop美区：膳食补充剂限售，跨境商家销售需满足特定条件

速览今日的热门大事件

TikTok或于周日全面关停美国业务
01

据 The Information 报道，除非美国最高法院阻止禁令，否则 TikTok 计划在 1 月 19 日（周日）全面关闭其在美国的应用。该法律规定，除非 TikTok 与中国母公司字节跳动切断联系，否则 1 月 19 日将在美国被禁。TikTok 已上诉，但最高法院的口头辩论显示禁令很可能维持。原本禁令生效后已下载用户可继续使用，现 TikTok 选择直接关闭，意味着所有用户将立刻受影响。其计划为用户提供下载个人数据选项。此外，TikTok 周二邮件称正为多种情景做准备，美国员工工作、薪酬和福利有保障。而特朗普将在禁令生效后周一就任第二任总统，他曾反对禁令，若用户抱怨，或倾向采取行动恢复 TikTok。若字节跳动出售 TikTok 美国业务，禁令可解除。查看全文

亚马逊 “美国制造” 打假风波，中国卖家需警惕
02

近日，亚马逊 “美国制造” 标签乱象引发关注，美国消费者及本土卖家开始大力打假，中国卖家需格外小心。据悉，一个知名的台湾宠物类目卖家经营的店铺 Gootoe，在产品包装和链接中明确标注 “100% USA-Sourced”，声称原产于美国，但美国本土卖家通过亚马逊的评论 AI 发现，这款热卖的宠物零食产品实际上是越南生产的，并非如宣传所说。该卖家在社交媒体上被打假，有美国本土卖家指出，宠物用品品牌和保健品品牌中都存在原产地造假的现象，不少号称 “100% 原产于美国” 的产品，实则是越南制造，背后却是中国品牌在销售。与此同时，美国本土卖家还抱怨，一些拥有完全合规产品的合法品牌，仅仅因为成分表上缺少一个字母或其他琐碎问题就被禁止上架，即便对产品进行更新，仍被品类管理团队拒绝，政策执行不一致导致合法合规卖家数周陷入困境。美国本土卖家和消费者对假冒美国原产地的做法极为愤怒，种种迹象表明，亚马逊可能会对此情况进行重大整顿。因此，各位卖家若涉及此类问题，应尽快自查并进行调整，避免不必要的风险和损失。查看全文

速卖通开放配镜类目招商，助力商家拓展海外市场
03

阿里旗下的跨境电商平台速卖通近日推出重要举措，宣布开放配镜类目招商，这一举措使其成为首个拥有配镜类目的跨境电商平台。对于配镜商家而言，速卖通带来了极具吸引力的权益。商家能够享受到重点国家前台导购以及站内流量加推的待遇，在大促期间还可获得专属频道展示的便利，从而助力其打造爆品。而且，速卖通在行业会场海景房资源扶持方面和资金补贴方面也会向配镜商家倾斜。配镜商家以自运营的模式入驻速卖通后，可通过店铺后台灵活设置丰富的类目属性，这样一来，消费者就能依据自身情况自行下单，无需繁琐地深度跟踪验光资料，大大提高了消费的便捷性。查看全文

拜登政府出台禁令：禁止从中俄进口联网汽车及相关设备软件
04

白宫宣称，拜登政府施行了一项措施，即禁止从中国和俄罗斯进口可联网（智能）汽车以及与之相关的设备和软件。该禁令是美国总统于去年启动的一系列周密调查和监管程序所产生的结果。这项禁令涉及联网汽车以及其运行所必需的技术，无论是中国还是俄罗斯制造的软件和硬件都被涵盖其中。所谓联网汽车，是指配备了互联网数据交换系统的车辆，这些车辆的相关技术能够保障更高的道路安全性、为驾驶员和乘客提供更多便利并且可用于实时数据的使用。但华盛顿方面认为，这类技术的使用存在着被攻击以及数据被敌对国家利用的高风险，因此出台禁令以保护国家安全免受网络威胁。查看全文

市场/平台新动向报道

亚马逊美国站入库配置费有免有减优惠计划正式生效
05

自 2025 年 1 月 15 日起，亚马逊美国站入库配置费有免有减优惠计划正式生效，配送费恢复到非旺季费率且保持不变，还为新选品分类提供支持。其中，符合条件的新父 ASIN 可享入库配置费豁免，大件商品单点入仓费率直降。同时，2 月 1 日起欧洲站也有系列关键举措，销售佣金方面，重型大件商品最低销售佣金从 25 英镑 / 25 欧元降至 20 英镑 / 20 欧元；配送费用与商品尺寸段变更，包括降低多国站点配送费、简化大件尺寸分级等；其他费用如仓储费、附加费等也有更新。卖家应抓住机遇，积极应对这些变化，推动业务增长。查看全文

TikTok Shop美区：膳食补充剂限售，跨境商家销售需满足特定条件
06

1 月 14 日消息，TikTok Shop 美区发布公告，膳食补充剂在该平台被列为限售商品类目。明确规定只有在美国境内拥有仓库的跨境商家，才具备在美国销售膳食补充剂的资格。若商家想要销售美容保健食品、健身补剂、维生素、矿物质和保健品等此类商品，必须提交必要文件，通过 TikTok Shop 的 “类目资质” 批准流程。只有顺利通过类目资质认证的商家，方可在 TikTok Shop 上进行膳食补充剂的销售。同时，商家需遵循平台规则，这将有助于成功完成审批流程，确保顺利开售。此外，值得注意的是，依据商品种类的差异，TikTok Shop 可能会要求商家提供其他文件，卖家可详细参阅《TikTok Shop 限售商品政策》，获取更多具体信息。查看全文

Lazada下月将启动验证电子发票程序
07

1月15日消息，马来西亚内陆税收局（IRBM）发布公告，企业现在能够为所有产品和服务统一开具合并电子发票。目前，电子发票计划第一阶段已启动，第二阶段将于2025年1月1日开启，此阶段主要针对年收入在2500万令吉（554.95万美元）至1亿令吉（2219.8万美元）之间的公司。按照计划，到2025年7月1日，所有年营业额超过15万令吉（3.3万美元）的企业都要使用电子发票。值得一提的是，为助力卖家顺利过渡，Lazada平台之前发布通知称，自2025年2月1日起平台将正式向卖家开具经过验证的电子发票。如今距离新规定生效只剩没几天了，在此强烈建议所有卖家及时更新个人信息，从而满足即将施行的电子发票制度要求。查看全文

Ozon平台调整配送方式及运费
08

Ozon 平台发布重要通知，自 1 月 22 日起，物流合作伙伴配送方式将有重大变化。ATC 合作伙伴将在 Extra Small 分组推出新服务，而 7D 合作伙伴的 7D Standard Extra Small 等多种配送方式将停止服务。同时，ABT、CEL 等多个合作伙伴会对六个分组的运费进行调整。此外，部分卖家正在使用的过时配送方式 1 月将停用，卖家需在每个仓库的 6 个货件分组中分别添加有效配送方式，新方式费用更划算，平均比旧方式便宜 20%-30%。若卖家未及时设置，Ozon 会在 1 月 27 日至 31 日帮忙添加合适的配送方式。建议卖家及时查看个人中心 “物流”—“仓库和方式”，了解仓库所有配送方式，也可在合作伙伴配送页面获取完整可用方式列表，合理规划发运，提前应对变化，避免影响业务。请各位卖家务必密切关注以上内容，确保业务顺利进行。查看全文

Shopify宣布Checkout Blocks向所有商家免费开放
09

Shopify 迎来重要功能更新，Checkout Blocks 应用现已向所有商家免费开放！精心打造的结账页面对于品牌塑造意义重大，不仅能传递品牌温度、强化品牌标识，还能增强客户黏性与复购率。如今，借助 Checkout Blocks，商家可定制专属的结账感谢及订单状态页面，新增动态内容块与静态内容块两项关键功能。动态内容块方便添加横幅、个性化内容等动态元素，静态内容块则可融入静态文本、图片等设计元素，确保与品牌风格完美契合。同时，商家还可随时编辑现有块内容，只需在 Shopify 后台依次点击销售渠道 > 结账块，选择要编辑的块并更新保存即可。查看全文

Project Liberty联合伙伴向字节跳动提交TikTok美国资产收购提案
10

1月15日消息，Project Liberty自由计划及其人民竞标合作伙伴联盟有新动作。他们已向字节跳动提交收购TikTok美国资产的提案。这一提案意义非凡，目标是保护TikTok平台上充满活力的社区。并且，该提案能够让多达1.7亿的美国TikTokers实现对自己数据的控制、保护以及利用。Project Liberty有着明确而积极的规划，他们打算把TikTok的用户群迁移至在美国建造的具有开创性的数字基础设施之上。这样的过渡，一方面是为了尽可能减少对广大TikTokers造成的干扰，另一方面也是将平台上的隐私和信任放在优先考量的位置。这一提案一旦实施，或许将对TikTok在美国的发展走向产生重大影响。查看全文

越南：电商平台卖家必须在VneID上进行识别
11

1月15日消息，依据2025年1月10日越南第09/NQ - CP号决议、地方政府会议和2024年12月越南政府例会要求，工贸部需在其权限范围内进行研究修改，或建议相关部门修改电商法律文件，从而通过VNeID识别电商平台卖家。早在2024年11月25日，越南总理范明正签署第119/CD - TTg号官方电报，促使多个相关部委和地方加强对电商的管理，其他部委在电商识别等工作上也有诸多规划。例如，公安部承担推动电商平台提供电子认证服务的主要责任，同时协调相关部门开展工作时避免税收损失和欺诈行为；财政部要紧急向政府提交法令修订和补充第123/2020/ND - CP号法令，包括授权电商交易大厅制作买家电子发票、明确各部委与机构在电商电子发票解决方案中的责任等；信息通信部要协同有关部委、机构提出法律修正补充建议，增强对电商领域违法行为的处罚力度；计划投资部要完成电子商务统计工作并确定数字平台上电商行业、领域和商业模式。查看全文

美国CBP拟修改规则，加强低成本货物入境数据检查
12

美国海关和边境保护局（CBP）近日公布了一项规则修改建议，目的是强化对低成本货物入境时的数据检查力度，从而更为有效地打击非法进口行为。具体而言，按照计划，对于享受微量豁免（即价值低于800美元的货物可免征进口关税）的进口商，CBP将要求他们提供更多的信息，像清关追踪识别号、装运国、关税分类号等信息，并且还要提供能够验证货物内容的数据元素，例如产品清单的网址或者图片等。这一改革的出发点在于减轻CBP官员处理海量货物的负担，使他们能够将更多的资源用于识别和拦截违规货物。目前，公众可以在3月17日前提交自己的意见。需要注意的是，此次公布的仅仅是两项规则修改建议中的第一项，关于微量豁免执行改革的另一项提案将会在未来的几天内提交。查看全文

2024年巴西应用下载量格局变化：Instagram居首，美客多排第二
13

根据AppMagic的数据，2024年巴西应用下载量榜单出现了显著变化。Instagram成功登顶成为巴西下载量最多的应用，总下载量达6520万次，同比增长4%，从而取代了TikTok此前第一的位置。而TikTok的下载量则出现急剧下降，幅度达到34%，从2023年的6700万次锐减到4910万次，排名也从第一滑落至第三。美客多表现出色，在榜单中排名第二，并且下载量大幅增长了31%。另外，值得注意的是，Shopee、Temu和SHEIN等亚洲平台在巴西市场也有亮眼表现，纷纷进入前列，分别位列第7、第8和第11位，这一现象突显了跨境电商在巴西市场的崛起态势，显示出巴西市场对于来自亚洲的电商平台有着日益增长的需求和接纳度。查看全文

出海选品趋势的品类内参

汽车手机支架火了！近7天狂销3.2万件
14

近日，跨境电商市场迎来一款爆款汽车手机支架。据 Shoplus 超店有数数据显示，这款于 2024 年 4 月上架的 “360 Degree Rotation Dashboard Car Phone Holder” 汽车手机支架销量一路飙升。就在 1 月 13 日当天，其销量超 8400 件，日销售额更是一举突破 10 万美元。它究竟有何魅力？原来，这款手机支架功能十分强大，适用于各类场景与需求。其支持 360 度旋转，不管你是横屏导航还是竖屏查看信息，都能轻松调整角度；单手操作的夹子设计更是一大亮点，让用户在行车途中能够快速、便捷地安装和取下手机，操作简单不费力。在近 7 天内，它的热度持续攀升，销量已经成功突破 3.2 万件，销售额累计达到 38.8 万美元，成为众多车主与电商买家关注的焦点，未来其销售势头有望继续上扬。查看全文

春节申遗成功后，春节元素商品在海外销售火爆
15

随着中国在2024年春节成功申遗，这个传统节日在全球知名度迅速攀升。近期，带有春节传统元素的商品在海外引发了销售热潮。从菜鸟全球供应链的数据来看，自2024年12月开始，新春礼盒在美国海外仓的入库量超过圣诞装饰，成为入库量第一的类目，订单量相较于去年增长了近30倍。跨境商家精准地捕捉到“春节经济”中的商机，他们从包装和产品外观这两方面巧下功夫，将红色、“福”字、中国结等春节元素巧妙地融入其中。在亚马逊美国站上，各类节日装饰以及用品的销量呈现出迅猛增长的态势，例如蛇年红包袋、对联、窗花装饰、巧克力金币等热门产品，近一个月的销量都超过了1000件。春节元素商品在海外市场的火爆，不仅仅彰显了中国传统文化的迷人魅力，而且还给跨境电商注入了新的增长动力。查看全文

购物季过后，校园用品、游泳用品等品类或在第一季度需求增长
16

据外媒报道，在购物季结束后，众多零售商都预期今年第一季度的需求将会出现下滑的情况。不过，Nubimetrics的数据表明，校园用品、游泳用品、服装以及科技产品这几个品类可能在旺季结束后呈现需求增长的趋势。具体而言，新学年的开启会直接带动学校用品和制服的需求，虽然部分家长和监护人早在12月就开始进行相关规划，但1月仍然是这一品类需求最为旺盛且电商季节性最强的月份，并且与学校相关商品在买家搜索最多的关键词里占比达到13%。另外，从Nubimetrics的数据来看，每年1月和2月游泳相关产品的需求都会升高，其中游泳帽、发带等市场亮点突出，发带多年来需求持续上升，在2024年的搜索量更是激增近140%，达到2023年的2.4倍。查看全文

Shopee 中国风配饰闪耀越南市场，新年爆款清单来袭！
17

近期，Shopee 平台上的多款商品在越南掀起热潮，尤其是中国风配饰备受青睐。其中，黑色韩式马尾发夹以其韩式简约时尚设计，适配各类发型与场合，夹力稳固，周销量达 4114 件。银饰清洁剂能温和去除银饰氧化污渍，保护镶嵌物，冬季需求大增，周销 3416 件。古风发簪采用中国风复古设计，毛边花朵添艺术感，契合冬季与节日潮流，周售 2581 份。红色幸运手链契合春节吉祥寓意，是送礼佳选，周销 1877 件。一次性耳洞枪因一次性使用避免感染，也售出 1760 件。这些商品在越南新年之际成为热门，为消费者带来多样选择。查看全文

挖掘千亿美元蓝海市场！这个品类增速快，机会多！
18

据 Statista 预测，2024 年全球玩具及游戏市场总额达 1290 亿美元，电商占比超四成且以约 11% 复合增长率扩容，美国市场玩具与兴趣产品电商渗透率 2024 年近 50%。如今，成年人的收藏 / 悦己玩具需求旺盛，成为重要增长点。2025 年 eBay 聚焦遥控玩具、模型、游戏 / 桌游、毛绒玩具、户外玩具五大高潜力类目。遥控玩具中高单价工程类遥控车及专业爱好者车型需求增长，改装件也受热捧；模型玩具涵盖积木等，积木的 “科技件” 拼搭受大龄儿童及成年人喜爱；桌面游戏全球玩家单次消费惊人，复古珍藏桌游配件复购多；毛绒玩具头部品牌受年轻人青睐，系列产品复购率高；户外玩具新兴童车玩法及蹦床、充气城堡需求旺且单价较高。查看全文

值得关注的新闻

2024年浙江出口额达3.9万亿，全国占比提升至15.3%
19

2024年浙江省货物贸易出口表现强劲，达3.9万亿元且增长幅度为9.5%，在全国所占份额提升到15.3%。实际使用外资预计为152.7亿美元，其中制造业外资占比约45%。作为东部沿海省份，浙江积极推进高水平对外开放以建设高能级开放强省。在培优建强高能级开放平台方面成果显著，2024年宁波舟山港货物和集装箱吞吐量分别增长4%和11.3%，浙江中欧班列（义新欧）开行2619列，增长幅度为10%。同时，为推动跨境电商等新型贸易业态发展，2024年浙江省跨境电商综合服务平台上线运行，并且累计建设839个海外仓，总面积达1210万平方米，跨境电商出口规模达到2141.3亿元，与去年相比增长19.1%。查看全文

2024年福建省进出口总值达1.99万亿元，同比增长0.8%
20

福州海关14日通报，2024年福建省进出口总值达1.99万亿元，与去年同期相比增长0.8%，贸易规模达到历史新高。其中，出口额为1.24万亿元，同比增长5.3%。福建与主要贸易伙伴的进出口持续呈现增长态势。2024年福建省对东盟进出口额为4473.6亿元，同比增长8.4%；对美国进出口额为2841亿元，同比增长12%；对日本进出口额为726.4亿元，同比增长1.8%。与此同时，福建对《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）其他成员国的进出口额为7007.3亿元，同比增长4.1%。查看全文

天津2025年将开展“跨境电商+产业带”行动，推动外贸发展
21

近日天津市第十八届人民代表大会第三次会议开幕。市长张工称，2025年天津将开展“跨境电商 + 产业带”行动来培育外贸新动能以实现内外贸一体化。同时，天津鼓励外贸企业开拓内销与新兴市场，提高对外开放水平。目前，天津借助国家外贸转型升级基地、工业园区等载体，积极抓住数字贸易变革机遇来提升跨境电商的发展质量。按照天津官方规划，到2027年底跨境电商年交易额在全市外贸进出口总额中的占比要达到10%，还要力争突破1000亿元人民币；打造6个以上跨境电商特色产业带；培育8个以上市级跨境电商产业园；让跨境电商经营主体数量超过5500家。查看全文