中东欧新机遇｜Empik 开启中国首场招商峰会，掘金波兰蓝海市场

菲律宾消费者权益组织Malayang Konsyumer近日正式呼吁国家调查局（NBI）网络犯罪部门，对电商平台上的假冒商品账号、卖家及相关商品信息展开全面调查，直指当前"平台自查+下架"模式的治理短板；尽管各大平台近年主动下架率已达85%—93%，但菲律宾国家知识产权委员会此前查获的假冒商品价值仍高达186.4亿比索，美妆、药品保健品、电子产品、服装鞋类、香水及儿童用品等品类成重灾区，该组织认为真正症结在于大量卖家躲在匿名账号背后持续经营，仅靠下架无法根除假货链条；为此其建议NBI动用《网络犯罪预防法》授权的数字调查工具，追查账户真实身份、固定电子证据并对幕后组织者提起诉讼，这标志着菲律宾电商监管正从"发现即下架"的表层治理，转向"追查匿名卖家与背后团伙"的穿透式执法，对布局菲律宾市场的跨境卖家而言，平台实名化、卖家身份追溯与商品授权链路合规的重要性正在急剧上升，灰产清库存、无授权跟卖的操作空间将被系统性压缩。 查看全文

马来西亚正进一步收紧对外国电商平台的监管，企业家发展与合作社部长Steven Sim表示，政府近期已决定要求在该国运营的外国电商平台必须在当地注册公司，核心目的是加强本地问责与消费者保护，避免消费者通过海外平台购买商品出现纠纷时"找不到负责主体"，监管部门和消费者可直接向本地公司追责，该要求尤其针对电器、食品等涉及安全和监管标准的商品，同时政府也希望借此让外国卖家与本地商家面对相近的经营和合规要求、减少规则不对等；值得注意的是，马来西亚并非单纯限制海外平台，政府同时计划与中国大型电商平台合作，帮助本地中小企业进入中国及其他海外市场，释放出"强监管+促合作"并行的信号，对在马布局的跨境平台和卖家而言，平台本地化注册、高风险品类合规认证及消费者维权响应将成为不可回避的合规新门槛。 查看全文

出海网消息，亚马逊正在印度进一步扩大物流网络，以应对即将到来的节日购物季。根据Etailment报道，亚马逊计划投资280亿卢比（约2.55亿欧元），新增20个履约中心、6个分拣中心和150个末端配送站，使其在印度的仓储容量提升50%，达到180万立方米。此次新增设施将由第三方物流服务商运营，其中6个分拣中心以及20个履约中心中的7个位于大城市以外地区，150个新增配送站则覆盖118座城市，还有12个地区将首次设立亚马逊末端配送站。与此同时，亚马逊此前还宣布将在印度400座城市创造超过16万个季节性就业岗位，通过扩大仓储、分拣和末端配送能力，为节日购物季期间可能增长的订单需求提供物流保障。 查看全文

9月14日起，Ozon针对中国Global卖家爆发一轮账号封禁潮，大批卖家账户被临时锁定24小时甚至延长至一个月，部分关联仓库同步受限，导火索是部分卖家未使用后台选定的运输方式，将订单直接发往俄罗斯境内Ozon取货点，违反了Global卖家必须按配置渠道完成跨境清关的履约规则；除物流轨迹违规外，业内普遍怀疑此轮排查与长期存在的"无责取消"灰色产业链密切相关——部分第三方服务商利用原订单面单将低价值包裹发往俄境内取货点，通过拒收或无法派送触发系统取消，以此帮卖家规避主动取消带来的绩效影响，涉嫌虚假发货与违规使用面单，而多家店铺共用仓库或物流链路也导致风控异常牵连无辜卖家；值得注意的是，本轮封店前夕Ozon多个物流中心刚遭无人机袭击，部分仓库暂停收货、订单分流，物流网络承压下部分卖家寻求非正规解决方案，促使平台进一步强化对跨境包裹轨迹、取货点扫描及清关数据的监控，对布局俄罗斯市场的中国卖家而言，任何宣称"消除绩效""代做无责取消"的灰产服务都是账号定时炸弹，缺货宁可正常取消、异常务必核查物流商操作链路，才是保住店铺的长久之道。 查看全文

Temu在哈萨克斯坦的交易额在两年内增长了189倍，成为当地跨境电商市场快速扩张的代表之一。根据Etailment援引Kursiv.media的报道，2025年哈萨克斯坦国际电商平台交易额增长50%，达到1.15万亿坚戈（约22.3亿美元），同期本土及俄罗斯平台增长19%，达到3.77万亿坚戈。与此同时，消费者购物行为也发生变化，平台交易次数已翻倍，但平均客单价从2.5万坚戈下降至1.4万坚戈（约27.13欧元），消费重点从分期购买电子产品转向家居用品和服装，其中家居用品占交易量25%，服装占15%。此外，中国另一电商平台1688.com在哈萨克斯坦的消费者采购额两年内增长13倍。Mastercard数据显示，哈萨克斯坦电商市场规模已从2023年的3万亿坚戈增长至5万亿坚戈，并预计到2030年达到11.1万亿坚戈，跨境电商占比则有望从23%提升至32%。 查看全文

2026年9月15日，Lazada正式升级"大华商一站式出海解决方案"并同步上线品牌专属"领航100"年度招商计划，面向品牌方、贸易商与工厂型卖家全面开放跨境与本土双入驻通道，跨境店铺最快2个工作日即可完成审核开店，新商可享90天免保证金、90天免佣金（马来海外仓发货店享120天超长免佣）、免仓租、广告金充返及大促津贴等7大补贴，实现0平台成本冷启动；针对具备品牌影响力的商家，"领航100"计划提供类目招商经理1V1对接、极速入驻、专属标识与频道资源、搜索特权、时效免罚及超级品牌日优先入场等叠加权益，从孵化期爆品切入到成熟期品牌矩阵搭建提供全周期成长路线，在东南亚电商GMV连续两年增速超20%、LazMall汇聚大量高购买力中产消费者的背景下，此次升级标志着平台从单一开店服务转向全链路品牌化赋能，为中国商家抢占东南亚品质升级窗口期提供确定性路径。 查看全文

随着欧美市场正式进入节庆派对用品与节日礼物的销售旺季，TikTok美区节庆品类正批量制造现象级爆款，其中3D打印套娃盒子售价13.99美元，依托层层开盒的"中指惊喜"反转设计精准踩中北美"白象礼物交换"的恶搞文化，国内1688同款批发价仅5至6元，近20倍价差叠加达人第一人称开箱短视频实现病毒式传播，一位两千余粉的小博主单条视频播放近300万直接带出数百单；无火焰蜡烛灯上架3年持续走红，以11至13美元售价累计卖出22.62万件、GMV高达321.59万美元（约2300万元人民币），1.57万名达人发布2.25万条视频展示魔法棒隔空点亮悬浮蜡烛的《哈利·波特》式场景，把"视觉反差+情绪价值"做成三年长线爆款；户外幽灵秋千灯售价36.96美元，将白布幽灵、暖黄LED串灯与秋千组合，点亮后暖光漫射、秋千轻摆把万圣节装饰变成治愈系庭院景观，上架18天卖出5942单、GMV约130万元人民币；这三款爆品共同验证了节庆赛道的底层逻辑——产品自带"视觉反差"、卖的是可发到TikTok收获点赞的"情绪场景"、文化差异造就信息差红利。 查看全文

2026年8月欧洲五国（英、德、法、意、西）亚马逊潮玩双榜显示，欧洲潮玩消费逻辑正进一步转向"兴趣、IP和身份表达"，收藏型IP持续霸榜——销售额榜帕尼尼2026 FIFA世界杯贴纸收藏集以264万+欧元居首，美泰精灵高中娃娃娜古娜·蓝以234万+欧元位列第二，乐高F1索伯C44赛车（131万+欧元）与柯达CHARMERA千禧盲盒整盒（105万+欧元）跻身前五，万智牌《最终幻想》《魔戒》《霍比特人》及宝可梦"棱镜进化""超级进化"系列分占其余席位；销量榜前10中宝可梦独占7席且包揽前6名，主力为精英训练家盒与补充包组合等高客单价收藏套装，帕尼尼世界杯贴纸位列第7，乐高法拉利SF-24赛车和柯达单盒盲盒分列第9、10名。数据背后释放三大结构性信号：一是集换式卡牌与IP收藏品仍是欧洲最强势消费形态，Circana数据显示2025年全球收藏品增长32%、占玩具销售额近19%，2026年上半年成年人贡献约35%的玩具增长；二是体育IP成重要增量入口，乐高F1赛车凭借"体育赛事×收藏×拼搭"组合切入26.99欧元价格带，消费逻辑已接近宝可梦式持续扩充的兴趣收藏体系。 查看全文

随着秋季到来，海外消费者对于居家松弛感、个人舒适空间和生活仪式感的关注度持续升温，TikTok上围绕#cozy（舒适）、#cozyathome（宅家好时光）等话题的内容近30天累计曝光量已超数亿次，而一款主打"躺着也能看书"的PageGlow阅读投影仪（实际为阅读器/投影设备）正在这场舒适生活趋势下成为TikTok新晋爆款——9月2日发布的一条仅7秒的秋日居家AI短视频，呈现昏暗卧室里将书本投射到天花板的场景，短短两周便累计获得超780万次播放、近100万个点赞，评论区大量用户直呼新奇并主动询问购买链接；该设备售价69.95美元（约469元人民币），拥有4K超高清画质，可通过HDMI、USB连接并支持短距投射大画面与遥控翻页，让用户无需低头、手持书本即可在床上轻松阅读，相关线上渠道评分达4.8分、积累超3500条评价，预计总销售额已超百万元；从TikTok Shop美区数据看，毛茸豆拖鞋、柔软毯子、氛围灯等"Cozy"品类近期销量显著上涨，亚马逊美国站室内落日氛围灯30天卖出超1万单、香薰蜡烛灯月销超5万单，印证"舒适宅家"正从单一产品风口向家居细分品类渗透。 查看全文

据The Information报道，受AI领域大规模投资拖累，字节跳动2026年上半年净利润同比出现下降，净利润率进一步降至约16.7%，较2023年的26%和2024年的21%持续下滑，但同期营收仍同比增长30%，其中海外收入占比再创新高，突破30%大关，延续了2024年25%、2025年30%的稳步抬升趋势，TikTok等海外业务成为核心增长引擎，目前TikTok Shop 2025年活跃消费者已达4亿、GMV逼近千亿美元，平台正加大引入成熟品牌以扩大美国电商规模；为给飙升的AI投入输血，字节跳动近期拿下约300亿美元的历史最大规模银团贷款，资金将投向自研大语言模型、Seedance视频生成模型及火山引擎AI云业务，而国内竞争对手同样在加码AI军备竞赛，阿里巴巴拟配股募资约100亿美元用于AI基建，智谱AI启动50亿美元融资，这场以短期利润换取长期AI话语权的战略博弈正进入深水区，对跨境卖家而言，TikTok电商在海外营收占比持续走高、平台加速品牌化招商的背景下，仍是切入欧美增量市场的高确定性渠道。 查看全文