预算没动、竞价也没调，SB和SD广告的ROAS掉了一半，是不是亚马逊流量出问题了？

先别焦虑，不是你运营水平退步了，也不是市场突然降温，而是官方最近更新的广告展示归因的规则调整了!

以前亚马逊对这类展示广告的归因逻辑特别简单，只要用户在下单前14天内见过你的广告，哪怕只是划屏幕时不经意扫到，系统也会把这单的功劳算在你的广告上。

这就是很多人常说的“数据水分”

但从2026年1月1日开始

亚马逊上线了“购物信号增强”归因模型，它会分析用户的一系列购物行为信号

比如：

“这人是不是早就把商品加购到购物车了?”

“广告位是不是太偏，用户根本没看清?”

“看完广告后有没有主动搜相关关键词?”

最终就想搞清楚一件事：

你的广告到底有没有真正影响到用户的购买决定？

新旧规则的区别，用简单的对比就清楚了：

旧规则：用户见了广告 → 下单 → 广告记功

新规则：用户见了广告 → 智能分析(是无效曝光?还是本来就想买?) → 没产生影响 →广告不记功