关于亚马逊PD大促前是否要增加广告预算，我个人的想法是得分情况来看。对于一直表现较好且稳定，有利润空间的产品来说，是可以提前一周提高出价，增加预算去进行抢量的。
但是对于表现不稳定，又没有利润的产品就不建议提前增加预算了，因为大促前一周很多客户基本就只加购，不下单了，都等着大促当天再在购物车比价下单。如果你的产品本身没优势，即使你前期增加了广告预算，获得了一些加购，最终还是会在购物车比价环节败下阵来。
所以对于这类产品，我建议就不要浪费钱烧广告了，还不如把这些钱放在大促时的折扣上，这样兴许能提升转化率多出一些单。而PD大促亚马逊本身就会引很多流量进来，也不用过于担心流量的问题。
那对于本身表现较好的Listing，我们可以提前去增加广告预算抢量的广告策略又是什么呢?
上面也说了，大促前一周很多客户都只浏览加购，不会下单了，所以这个阶段广告的目的就是引流拉新，增加加购量。等到大促时就是谁的新客多，加购多，它的单量才有可能更多。这个阶段重点关注的指标也就是新客占比和自己在加购榜单的位置，而不是关注转化率。
引流拉新广告策略：虽然SP、SB、SD这三种广告都有引流拉新的功能，但是前两者都是属于“人追货”，是等着消费者有需求才来找“你”的被动型广告。覆盖的更多的是偏精准的，浏览过你的产品，以及购买过你产品的下层人群，侧重于转化。
而SD广告则是属于“货追人”的主动型广告，无论是内容相关投放还是受众投放都可以很好的打到上层人群，进行拉新，所以我建议大促前多给些预算到SD广告，具体策略如下
1. 内容相关投放——打竞品ASIN进行定位投放，以及类目定位投放。去抢夺竞品的流量。在选择ASIN的时候注意Refine一些弱竞品，比如，在同等功能配置下，但是价格却比我们高，星级比我们低，且有一定流量的竞品。
打类目定位投放时，Refine一些特定的品牌，以缩小范围。
2. 受众投放——定位投放亚马逊消费者，可以先找到合适本品的人群标签，然后定位投放亚马逊消费者 (Amazon Audience) 中的人群，可以从Life Style, Interest, In-Market, Life Events这四种类型中选择最贴近的标签人群。通过广告去触达这部分人群，进行引流拉新。
