波兰

乌克兰电商市场概况

截至2023年1月，波兰总人口为3774.9万，是欧盟第五大人口国，经济增速迅猛，也是第19大电子商务市场。相关数据显示到2027年，波兰电商市场价值将达到1870亿兹罗提(约合455亿美元)。

乌克兰电商平台概况

根据ecommercegermany调研显示，85%的受访者会在Allegro 上购物，其次是OLX(36%)、Zalando(19%)、亚马逊 (17%)、速卖通 (15%)，Allegro 是波兰最受欢迎的电子商务平台和产品搜索引擎。

乌克兰消费者画像

根据Statista调查，波兰人主要都在网上购买时尚鞋服、美妆护肤、文娱游戏、电子产品、家居电器、户外园艺等类别商品。

2022年，时装、儿童用品、电子产品、房子花园、文化娱乐、美容等商品在波兰网购占比分别为48%、30%、27%、27%、26%、24%。

受疫情以及社会经济影响，近4年内，波兰人对时装、儿童用品、食物等商品的购买越来越依赖于线上渠道;机动化、旅游业、运动休闲等产品的网购比例减少，可能跟疫情宅家生活有关。

其实，波兰消费者在线购物受产品性价比、促销政策、商品送货时间等多方面因素影响，而不同性别对商品类别的选择也有所差异。

波兰女性消费者更偏向于购买时装鞋服、化妆品、家居产品等，波兰男性消费者在家用电器、电子产品、汽车零部件、收藏品等产品购买居多。